今年1月，賈平凹《帶燈》電子書(shū)借助騰訊閱讀平臺大量的用戶(hù)群基礎及強勢的推廣傳播，獲得了單月過(guò)萬(wàn)冊的銷(xiāo)售成績(jì)，一掃過(guò)去中國網(wǎng)上電子書(shū)市場(chǎng)賠本賺吆喝的常態(tài)，吹響了傳統作家進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)的號角。
電子書(shū)與紙質(zhì)閱讀分庭抗禮未來(lái)閱讀市場(chǎng)已無(wú)可爭議，甚至電子書(shū)可能成為大眾閱讀主流的方向也并非虛妄之語(yǔ)。3月28日，京東商城啟動(dòng)“名家電子書(shū)創(chuàng )作計劃”，天下霸唱、蔡駿、那多、馮唐成為該計劃的首批簽約作家。據悉，京東“名家電子書(shū)創(chuàng )作計劃”將采取名家創(chuàng )作、獨家發(fā)售、版稅方面以預付加分成的方式，集中打造京東電子書(shū)品牌eRead系列作品。該品牌致力于為網(wǎng)友提供“碎片化精品閱讀”，作品以中短篇為主，要求題材新奇、易快速閱讀。鑒于用戶(hù)使用者多為年輕人的原因，中國的電子書(shū)市場(chǎng)似乎更偏愛(ài)網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手或年輕作家。
此前的2010年，作家出版社嘗試性向中國手機移動(dòng)基地提供300部作品，收入200萬(wàn)元，按照與作家簽訂的合同約定，作家出版社曾于2011年8月批量支付作家版稅100多萬(wàn)元。在80余位作家中，獲得版稅超過(guò)萬(wàn)元的有43位，超過(guò)3萬(wàn)元的5位，天下霸唱是唯一版稅超過(guò)10萬(wàn)元的作家。
賈平凹在騰訊火了
《帶燈》的電子書(shū)銷(xiāo)售火爆并未影響實(shí)體書(shū)的銷(xiāo)售佳績(jì)。據出版社提供的數據資料顯示，從1月初實(shí)體書(shū)上線(xiàn)以后，在當當、卓越等多家電商平臺《帶燈》均進(jìn)入了新書(shū)銷(xiāo)售排行榜的前20位，近期的實(shí)體書(shū)銷(xiāo)量均已突破了萬(wàn)冊，結合全國各地的新華書(shū)店等實(shí)體渠道，年內有望銷(xiāo)量突破50萬(wàn)冊。
《帶燈》實(shí)體書(shū)和電子書(shū)同時(shí)上市，電子書(shū)定價(jià)15元，是騰訊電子書(shū)史上最高定價(jià)。賈平凹作為傳統作家代表，實(shí)現電子書(shū)和實(shí)體書(shū)雙贏(yíng)的局面。賈平凹何以成功？
傳統作家的電子書(shū)是否受歡迎，一要看作家的名氣，二要看作品的體裁。騰訊工作人員申英筑解釋?zhuān)稁簟范▋r(jià)15元，是騰訊、人民文學(xué)出版社和賈平凹三方商議的結果。當時(shí)雖商議同時(shí)首發(fā)，但電子書(shū)仍為實(shí)體書(shū)在書(shū)店的鋪貨預留了時(shí)間。更為關(guān)鍵的是，提高定價(jià)是抬高盜版的門(mén)檻。目前中國電子書(shū)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，一是很多作家對電子書(shū)發(fā)行和體系不夠了解；二是傳統作家主要精力在實(shí)體書(shū)的出版，沒(méi)有考慮電子書(shū)的分銷(xiāo)；三是國內法律在電子書(shū)的保護上存在盲點(diǎn)，盜版問(wèn)題依然是制約因素，即使作品沒(méi)有授權網(wǎng)絡(luò )，在百度也能搜出很多圖書(shū)�！俺霭嫔绾妥骷倚枰恍┏梢�(jiàn)和誤區，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)并非沖突，而是互補，出版社、作家和電商三方要緊密合作，才能發(fā)揮最大優(yōu)勢�！鄙暧⒅f(shuō)，傳統作家的寫(xiě)作也需要更加開(kāi)放的姿態(tài)，不見(jiàn)得出版后再放到網(wǎng)上，可以在線(xiàn)寫(xiě)作和直接發(fā)布，傳統作家和用戶(hù)的互動(dòng)密切加強，有利于電子書(shū)的傳播和銷(xiāo)售。此外，電子書(shū)的格式不統一，電子書(shū)客戶(hù)端太多，盜版、版權授權不明晰等，也限制了電子書(shū)市場(chǎng)的良好發(fā)展，因此，出臺關(guān)于電子書(shū)格式、著(zhù)作權等相關(guān)標準和法規迫在眉睫。