中信出版社新媒體事業(yè)部黃锫堅近日發(fā)文呼吁國內電子書(shū)文檔應該建立一個(gè)業(yè)界公認的中國標準，目前，國內市場(chǎng)電子書(shū)格式有數十種文檔格式，文檔格式的不統一造成了重復勞動(dòng)、電子書(shū)制作成本高昂等諸多后果，然而業(yè)界的另一種聲音卻認為正是文檔格式的不統一才造就了電子書(shū)市場(chǎng)的多樣化，對讀者而言是好事，而電子書(shū)制作成本高昂的原因是出在了出版商的源數據上。
一個(gè)市場(chǎng)數十種文檔格式
黃锫堅在文章中呼吁電子書(shū)建立一個(gè)業(yè)界公認的文檔標準。他表示，直到今天，中國電子書(shū)依然缺乏一個(gè)業(yè)界公認的文檔標準，或者說(shuō)，喜歡高談闊論的業(yè)界領(lǐng)袖們，很少花心思去討論這個(gè)問(wèn)題。而現實(shí)卻是，所有的收益正被制作成本消耗，而出版社和渠道，仍在不斷重復勞動(dòng)。更麻煩的是，今天隨意制造的產(chǎn)品，在未來(lái)有可能變成一堆廢品。
北京商報記者調查了解到，國內的電子書(shū)平臺五花八門(mén)，既包括相對老資格的公司多看閱讀、豆瓣、字節社，也有以海量書(shū)庫為賣(mài)點(diǎn)的京東、當當、蘇寧，面對手機閱讀用戶(hù)的還有三大運營(yíng)商。然而這些電子書(shū)平臺使用的文檔格式各有不同，中文在線(xiàn)內容中心總經(jīng)理孫香娟介紹，現在國內市場(chǎng)電子書(shū)格式多種多樣，既有比較普遍的PDF格式、EPUB格式，還有諸如CEB、PDG、LIT等數十種格式。比如亞馬遜使用的是MOBI格式，中國移動(dòng)、聯(lián)通和電信采用的是OCF，京東和當當則是使用EPUB。國際上，2007年9月開(kāi)始采用EPUB作為新的電子書(shū)標準，以谷歌、蘋(píng)果為代表的眾多公司都以EPUB作為數字圖書(shū)的格式。
標準缺失造成重復勞動(dòng)
電子書(shū)文檔格式不同，使得電子書(shū)文檔不能在各個(gè)平臺之間流轉，例如，京東制作的電子書(shū)在亞馬遜的閱讀器里是無(wú)法顯示的。黃锫堅認為，如果各方在電子書(shū)文檔上一人一套標準，那么整個(gè)行業(yè)會(huì )不斷地重復性勞動(dòng)，不同標準的文檔最終變成一個(gè)個(gè)孤島。
另外，在資深互聯(lián)網(wǎng)編輯出版人張金看來(lái)，電子書(shū)格式的不同會(huì )影響到讀者的閱讀體驗。
“如果我下載張三的電子書(shū)只能用張三的閱讀器打開(kāi)，下載李四的書(shū)只能用李四的閱讀器打開(kāi)，如果有20個(gè)電子書(shū)商我得有20個(gè)閱讀器。就像我們開(kāi)車(chē)，假如有100種類(lèi)型的汽油，我們得配100種發(fā)動(dòng)機。如果是這樣，還有誰(shuí)愿意買(mǎi)車(chē)、開(kāi)車(chē)？電子書(shū)市場(chǎng)也是這樣，等于現在很多的電子書(shū)企業(yè)不僅僅賣(mài)石油，還賣(mài)發(fā)動(dòng)機，必須用我的發(fā)動(dòng)機，才能用我提供的石油�！睆埥鸨扔鞯�。
孫香娟認為，電子書(shū)制作加工成本高昂的一部分原因就在于市場(chǎng)上電子書(shū)格式不統一，因為一本電子書(shū)要想與多個(gè)終端或平臺匹配，就需要加工成為多種格式，由此產(chǎn)生了多次加工成本，累加起來(lái)成本也就相當龐大。
多重標準造就產(chǎn)業(yè)差異化
在多看科技副總裁胡曉東看來(lái)，如果從社會(huì )資源優(yōu)化配置的高度，以及文化傳承的高度來(lái)看，文檔格式的統一是一條必經(jīng)之路，然而在實(shí)際操作上來(lái)說(shuō)執行的難度非常高，“每一個(gè)電子文檔格式背后都有一個(gè)利益集團，他們在推廣一種格式的時(shí)候，都是有商業(yè)利益考慮在內的，因此，如果只推廣某一種模式會(huì )損害到很大一群人的利益”。
不同的文檔格式使得同樣一本電子書(shū)在不同平臺上呈現的最終效果有巨大的差別。在胡曉東看來(lái)，正是這種差別造就了各個(gè)電子書(shū)平臺的差異化，“比如我們做的是精版電子書(shū)，我們的每本書(shū)，都是需要重新排版、重新設計的。若要以差異化贏(yíng)得競爭，需要平臺對現有的格式進(jìn)行改造，或者自創(chuàng )一些格式。多看使用的是EPUB格式，但是我們也做了一些創(chuàng )新和變化，這些改造和創(chuàng )新如果拿來(lái)和其他的同行共享，會(huì )存在問(wèn)題，并不是不愿意，只是別人會(huì )說(shuō)為什么要用你的東西呢？他們也有自己的一套想法。就像一塊月餅，加以不同的包裝，可以有不同的風(fēng)格，賣(mài)不同的價(jià)格。電子書(shū)平臺也可以依據自己不同的基本特點(diǎn)、技術(shù)能力，讓內容形成不同的產(chǎn)品，所以說(shuō)電子書(shū)的格式不應該強求”。胡曉東分析。
對此，云圖數媒數字出版研究院的院長(cháng)鄭鐵男表示贊成，“不同平臺運營(yíng)商的格式不太可能統一，因為其運營(yíng)模式不同。而且他們也不希望統一，如果某個(gè)運營(yíng)商制作的格式其他運營(yíng)商也可以讀的話(huà)，就相當于是自己承擔了所有的成本。另外，運營(yíng)商需要根據自己的需要來(lái)制定相關(guān)的格式，也有利于市場(chǎng)的多樣化，營(yíng)造不同的閱讀體驗”。
電子書(shū)格式轉檔成燙手山芋
事實(shí)上，有業(yè)內人士指出，電子書(shū)格式統一的問(wèn)題其實(shí)不是出在前端平臺的格式統一上，而是后端出版商提供的數據源上。張金告訴北京商報記者，現在出版商提供給平臺的電子書(shū)數據通常都是方正排版后產(chǎn)生的一種文檔，平臺需要把這個(gè)文檔首先變成純文本導出來(lái)，純文本沒(méi)有字體、段落，然后平臺要再把純文本進(jìn)行編排轉換成自己的格式。第一輪轉換的時(shí)候會(huì )有錯字，需要平臺對照樣書(shū)去做校對。之前當當網(wǎng)副總裁王曦抱怨，當當網(wǎng)2012年電子書(shū)一共賣(mài)了300萬(wàn)元，轉檔就花了500萬(wàn)元，這個(gè)500萬(wàn)元主要就花費在這些細節上。
同樣的問(wèn)題也在困擾著(zhù)多看閱讀，胡曉東透露，出版商能給平臺提供紙質(zhì)書(shū)的排版電子稿已經(jīng)是比較好的情況了，很多時(shí)候，出版商提供的是PDF格式的掃描版，而PDF轉檔后的文本文件錯誤率甚至高達20%，多看每年要花200多萬(wàn)元用來(lái)校正。
用鄭鐵男的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是現在出版社把“包子”扔給了平臺，而平臺實(shí)際上需要的是“餃子”，出版商應該把擁有版權的內容碎片做成合適的電子格式提供給平臺商，電子圖書(shū)出版發(fā)展起來(lái)才有可行性�！俺霭嫔烫峁┑膽撌敲娣�，讓平臺直接去做餃子，而不是給做成了包子再提供給平臺�！编嶈F男如是說(shuō)。
所以胡曉東建議出版商應該提供通過(guò)審校的、良好的數據源，“數據源是出版商自己的資產(chǎn)，而且內容是出版商的核心資產(chǎn)。雖然說(shuō)電子書(shū)現在還沒(méi)發(fā)展起來(lái)，但如果出版商連最基礎的都做不好，這個(gè)產(chǎn)業(yè)永遠都發(fā)展不起來(lái)。我們現在花大量的精力來(lái)校正，是因為產(chǎn)品是從我們這里出來(lái)的，我們必須要對用戶(hù)負責，但這并不解決根本的問(wèn)題。目前來(lái)說(shuō)，我們花了這么多錢(qián)、這么多精力在轉檔上，當然也就不愿意跟別人共享，因此整體行業(yè)的提高、前端的格式統一就成了空談。出版商做好數據源，然后再提供給各個(gè)平臺，這才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)提高的正確渠道”。