在今年的“世界讀書(shū)日”前后，當當網(wǎng)發(fā)起“第七屆網(wǎng)絡(luò )書(shū)香節”活動(dòng)，宣布將其數字館中的電子書(shū)供讀者免費下載3天。此舉一出，讀者滿(mǎn)心歡喜，但也引起一些出版單位和作者的強烈不滿(mǎn)。
近日，中國作家協(xié)會(huì )權益保障辦公室、作家出版社及旗下數字出版公司北京中作華文數字傳媒股份有限公司牽頭聯(lián)合相關(guān)出版企業(yè)，就當當網(wǎng)電子書(shū)“0元促銷(xiāo)”事件召開(kāi)通氣會(huì )，公布最新維權情況。公眾視線(xiàn)再次聚焦在這起電子書(shū)版權糾紛事件上。
“0元促銷(xiāo)”讓出版社、作家很受傷
當當網(wǎng)與出版社的矛盾由來(lái)已久。2012年，當當網(wǎng)電子書(shū)頻道上線(xiàn)后不久，未經(jīng)授權，就將出版社提供的電子書(shū)放進(jìn)當當網(wǎng)數字圖書(shū)館免費供讀者使用。對此，各家出版社提出抗議。經(jīng)過(guò)溝通，雙方就“當當數字圖書(shū)館短期免費測試閱讀”達成一致，此事告一段落。
但讓這些出版社沒(méi)想到的是，“更大的傷害”還在后邊。
今年4月17日，作家出版社及旗下中作華文公司上架的887本電子書(shū)全部被“0元促銷(xiāo)”，其中不乏《好媽媽勝過(guò)好老師》這樣的超級暢銷(xiāo)書(shū)，還包括像莫言、鐵凝、何建明等名家的作品。
活動(dòng)開(kāi)始后，大批讀者聞?dòng)嵱咳�，日夜不停地下載。據當當網(wǎng)官方統計，當天流量就突破500萬(wàn)人次。
“當當網(wǎng)，你讓業(yè)界怎么相信你？”中作華文數字傳媒股份有限公司副總經(jīng)理畢昱提起此事，情緒激動(dòng)，“當當網(wǎng)為了一己利益，直接侵害了出版單位和作家的權益，其行為沒(méi)有遵守契約精神所確立的誠實(shí)守信的原則，同時(shí)還擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟秩序�！�
作家出版社社長(cháng)葛笑政當時(shí)的第一反應是不敢相信：“作家授權我們經(jīng)營(yíng)他們的數字版權，我們與當當網(wǎng)合作，但是他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)我們同意，就免費給人了，這肯定是不合理的�！�
中國作家協(xié)會(huì )權益保障辦公室負責人呂潔在聽(tīng)聞此事后也表示震驚：“目前作家的數字版權保護狀況已經(jīng)堪憂(yōu)，很多作家會(huì )員都對電子書(shū)存有戒心，這個(gè)事件更加深了他們的憂(yōu)慮�！�
不少出版業(yè)內人士也認為，當當網(wǎng)這一行為，打擊了出版單位對數字出版的信心，也使整個(gè)電子書(shū)行業(yè)環(huán)境更加惡化。
當當網(wǎng)回應：不為營(yíng)利，只為培養正版用戶(hù)
對于此事引發(fā)的軒然大波，當當網(wǎng)市場(chǎng)部高級經(jīng)理于萌給出這樣的答復：“當當網(wǎng)這么做的初衷，是為了培養讀者閱讀正版電子物的習慣。目前我國電子閱讀市場(chǎng)被盜版沖擊嚴重，對整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，數字出版是未來(lái)的重要發(fā)展方向。當當網(wǎng)希望通過(guò)‘0元促銷(xiāo)’活動(dòng)，嘗試培養用戶(hù)使用正版書(shū)的習慣，讓他們體驗到正版的優(yōu)勢。這項活動(dòng)也是對電子書(shū)市場(chǎng)的正向刺激�！�
當接到出版商的投訴之后，當當網(wǎng)將相關(guān)書(shū)籍下架。當當網(wǎng)認為，在現在的市場(chǎng)環(huán)境下，變革會(huì )帶來(lái)不同的聲音，因所處立場(chǎng)不同，出版社的反對是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書(shū)市場(chǎng)做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來(lái)仍有很多工作要做。
于萌表示，過(guò)去一個(gè)多月時(shí)間里，由于欠缺溝通，有些出版界朋友的反應比較激烈，當當網(wǎng)還是希望雙方可以平心靜氣坐下來(lái)商談處理辦法，“日后合作中，我們會(huì )更多尊重出版商的意見(jiàn)”。
數字出版物版權亟待保護
“0元促銷(xiāo)”活動(dòng)一開(kāi)始，磨鐵圖書(shū)就接到了相關(guān)信息，第一時(shí)間聯(lián)系當當網(wǎng)，成為第一家提出要求電子書(shū)下架的出版方。對此，磨鐵圖書(shū)首席產(chǎn)品官韓志說(shuō)：“電商價(jià)格戰往往是一家挑起，馬上就會(huì )形成。這時(shí)候，我們就會(huì )失去對電子書(shū)的定價(jià)權，所以我們當即決定終止合作�！�
對于當當網(wǎng)提出的促進(jìn)正版電子閱讀的說(shuō)法，韓志認為不過(guò)是商人為自己找的一個(gè)“正當”的理由。國內數字出版方面的混亂長(cháng)期存在，特別是一些內容提供方，因為急于通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商將電子書(shū)賣(mài)出去，會(huì )盲目同意合作方式，失去了定價(jià)權。
據了解，目前當當網(wǎng)與版權方的合作模式基本都是“無(wú)保底+分成”的方式。雙方合同中規定電子書(shū)的定價(jià)是需要雙方協(xié)商同意的，最低定價(jià)應由版權方?jīng)Q定。有業(yè)內專(zhuān)家指出，當當網(wǎng)“0元促銷(xiāo)”活動(dòng)并未與版權方協(xié)商，并且已經(jīng)嚴重低于成本價(jià)格，該行為既是對合作方的無(wú)視，也是對作者勞動(dòng)和作品價(jià)值的極大不尊重，不利于文化的發(fā)展和進(jìn)步。這種行為也嚴重挫傷了正在文化產(chǎn)業(yè)轉型中的廣大文化工作者的積極性、主動(dòng)性。
對于這種亂象產(chǎn)生的原因，中國新聞出版研究院副院長(cháng)范軍分析，數字出版是比較新的領(lǐng)域，存在法規制定方面的盲點(diǎn)和滯后性，當當網(wǎng)正是鉆了這方面的空子。盡管在這件事情中，當當網(wǎng)的行為明顯不合情理，其結果也確實(shí)損害了作家和傳統出版方的利益，但實(shí)際上并沒(méi)有相關(guān)的法規可以對其進(jìn)行懲處。此外，由于當當網(wǎng)不是中國出版協(xié)會(huì )的成員單位，所以不受行業(yè)協(xié)會(huì )管理。當傳統出版單位與當當網(wǎng)等電商發(fā)生糾紛時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì )無(wú)法發(fā)揮作用。范軍認為，這個(gè)事件暴露出的問(wèn)題值得有關(guān)部門(mén)深思，我國應當盡快建立、健全版權領(lǐng)域的相關(guān)法規，維護作者和出版人的權益，避免此類(lèi)事件再次發(fā)生。