近年來(lái)，很多圖書(shū)行業(yè)的專(zhuān)家都把主要精力放在了對電子書(shū)的研究上。由于每個(gè)國家的國情和基礎不同，電子書(shū)在世界各地的發(fā)展速度也有所不同，其中歐洲和美國電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展情況最具代表性。
歐洲電子書(shū)市場(chǎng)蓄勢待發(fā)
據倫敦恩德斯分析公司（Enders
Analysis）最新公布的《數字歐洲：多樣性與機遇》顯示，電子書(shū)已經(jīng)成為一個(gè)大眾市場(chǎng)，但它在美國、英國和日本以外的市場(chǎng)規模還比較小。
目前，電子書(shū)的銷(xiāo)量在美國、英國、德國、法國和西班牙等國的圖書(shū)市場(chǎng)中所占的比例分別為31%、15%、2%、3%和0.5%。對于那些每年購書(shū)量低于10本的讀者來(lái)說(shuō)，他們也不太可能花錢(qián)去購買(mǎi)Kindle等電子閱讀設備或蘋(píng)果iPad等平板電腦。
英國是目前歐洲最大的電子書(shū)市場(chǎng)之一，其智能手機的覆蓋率約為27%，而且這一比例有望在未來(lái)5年中升至75%。將來(lái)，所有的平臺能夠接收和閱讀來(lái)自第三方未加密的電子書(shū)文件，但有些出版社為了減少盜版，還是會(huì )使用數字版權保護技術(shù)。
事實(shí)上，我們現在還無(wú)法對歐洲的電子書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行更加準確的量化。因為像亞馬遜這樣的公司根本不愿意公開(kāi)其Kindle電子閱讀器或電子書(shū)的具體銷(xiāo)售數據。與此同時(shí)，出版社雖然知道其電子書(shū)的銷(xiāo)量有多少，但并不知道這些電子書(shū)都是在哪些電子閱讀設備上使用。
亞馬遜公司聲稱(chēng)自己在英國和美國電子書(shū)市場(chǎng)上的份額分別為75%和63%，而在此之前巴諾公司和蘋(píng)果公司的電子閱讀器在美國的市場(chǎng)份額只有27%和5%，而蘋(píng)果的電子閱讀器在英國的市場(chǎng)占有率有望增加到15%。
眾所周知，電子書(shū)的市場(chǎng)規模是與電子閱讀器的銷(xiāo)量密切相關(guān)的。電子閱讀器的保有量越高，電子書(shū)的銷(xiāo)量就會(huì )越大。目前在歐洲，有4800萬(wàn)人需要使用英語(yǔ)的電子閱讀器，因為他們能看懂英文。因此，出版社只會(huì )將那些有可能在國際市場(chǎng)上取得不俗銷(xiāo)量的圖書(shū)翻譯成其他語(yǔ)言。
美國電子書(shū)市場(chǎng)一枝獨秀
據普華永道公司最新的調查報告顯示，美國電子書(shū)的銷(xiāo)售額將在2017年超過(guò)紙質(zhì)書(shū)達到82億美元，而紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售額至少會(huì )在未來(lái)幾年中減少一半以上。
普華永道公司表示，美國的圖書(shū)貿易市場(chǎng)規模將在2017年達到161億美元——比2008年時(shí)有所減少，隨著(zhù)印刷市場(chǎng)的不斷萎縮，電子書(shū)也很難以一己之力托起整個(gè)圖書(shū)行業(yè)的未來(lái)。此外，到2017年，電子書(shū)在全美圖書(shū)銷(xiāo)售額中所占的比例將從目前的16%上升到38%。
除了普華永道公司之外，美國的其他一些機構也對美國圖書(shū)市場(chǎng)的現狀和未來(lái)進(jìn)行了深入研究。以美國出版商協(xié)會(huì )與書(shū)業(yè)研究集團聯(lián)合推出的《圖書(shū)統計》（Book
Stats）報告為例，該報告指出，2012年美國圖書(shū)市場(chǎng)的規模為150.5億美元，而電子書(shū)市場(chǎng)的規模為33.5億美元。此外，《圖書(shū)統計》報告認為美國的圖書(shū)市場(chǎng)在2011年到2012年期間增長(cháng)了6.9%，而普華永道則認為該市場(chǎng)萎縮了1.3%。
如果你想知道到底哪一組數據更準確，首先要看看這兩個(gè)機構是如何得出上述結論的：《圖書(shū)統計》收集了美國近2000家出版商的凈銷(xiāo)售收入和單位數據，然后根據這些數據估算出了整個(gè)行業(yè)的規模；而普華永道公司是根據消費者在紙質(zhì)圖書(shū)上和電子書(shū)上的支出以及一些從“秘密渠道”獲得的歷史數據來(lái)作出上述結論的。（本文綜合譯自西班牙克里姆電子書(shū)網(wǎng)站及普華永道公司網(wǎng) 孟丹 編譯 ）