據報道，剛剛過(guò)去的這個(gè)十一黃金周，除了旅游市場(chǎng)特別火爆之外，還有就是圖書(shū)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店目前還是欣欣向榮的一番景象，尤其是十一黃金周期間，當當網(wǎng)掛出了“萬(wàn)種童書(shū)三九折，四九折，五九折”、“萬(wàn)種圖書(shū)滿(mǎn)100元減20元”的廣告；京東商城也號稱(chēng)“清倉爆甩，10萬(wàn)圖書(shū)五折封頂”。在實(shí)體書(shū)店中，形形色色的折扣價(jià)也層出不窮。究竟折扣打到什么樣的程度？為什么會(huì )有這樣的促銷(xiāo)的活動(dòng)，記者也采訪(fǎng)了當當網(wǎng)市場(chǎng)部高級經(jīng)理于萌：
于萌：十一我們也做了相關(guān)的促銷(xiāo)，就是帶上好書(shū)去旅行。因為十一有很多朋友都要出去旅行，現在也經(jīng)常會(huì )看到有堵車(chē)的情況，一堵一個(gè)小時(shí)，帶上一本好書(shū)也可以幫大家打發(fā)閑暇的時(shí)間，這個(gè)活動(dòng)有二三十萬(wàn)種圖書(shū)，大概在5折左右。今年我們每個(gè)月都有這促銷(xiāo)。
實(shí)體書(shū)店也在打折促銷(xiāo)，折扣會(huì )怎樣呢？記者實(shí)地采訪(fǎng)了一些實(shí)體書(shū)店：
在安徽一家書(shū)店，記者發(fā)現，和國慶黃金周期間讀者如潮相比，充滿(mǎn)書(shū)香氣的書(shū)店里只有為數不多的讀者。店里的書(shū)架上整齊地陳列著(zhù)各類(lèi)圖書(shū)，讀者站在書(shū)架前翻看書(shū)籍，并沒(méi)有買(mǎi)書(shū)的顧客。書(shū)店的負責人俞經(jīng)理有些無(wú)奈的說(shuō)，這是正常情況，因為不是周末，平時(shí)來(lái)的顧客就比較少，有時(shí)候一下午能來(lái)三五位顧客就很不錯了。只有放學(xué)后有一些學(xué)生來(lái)買(mǎi)教輔材料。
書(shū)店負責人：就是靠星期六、星期天，現在學(xué)期已經(jīng)差不多了，銷(xiāo)量不是太好。過(guò)了十月份除非是星期六、星期天，其他的基本上生意都是比較淡的。
俞經(jīng)理告訴記者，書(shū)店通常教輔書(shū)籍賣(mài)的比較好，其他書(shū)籍銷(xiāo)量只是一般。書(shū)籍折扣通常都在八折，教輔書(shū)籍在七折左右。
俞經(jīng)理：不同書(shū)不同折扣，來(lái)貨的折扣不一樣，出版社不一樣，肯定折扣就不一樣，里面的質(zhì)量也不一樣。我們是統一打折，教輔基本上都是七折，有會(huì )員卡的打六五折，再低的我們也賺不來(lái)多少錢(qián)。
一些顧客表示，喜歡看書(shū)，到新華書(shū)店買(mǎi)書(shū)最大的原因是相信這里的圖書(shū)都是正版，但這些顧客也都表示，目前圖書(shū)價(jià)格偏高，很多時(shí)候看的多買(mǎi)的少。
顧客：都在新華書(shū)店買(mǎi)，這是正版的，價(jià)格方面，現在書(shū)肯定有點(diǎn)貴，我們這退休工資購買(mǎi)書(shū)的話(huà)有點(diǎn)吃力，一般都是四五十塊，三十多塊，最少也得三十多元。
相對于網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，這樣的折扣力度顯然有些不夠。同樣是在實(shí)體書(shū)店，河南一些書(shū)店的打折力度就比較大，甚至比網(wǎng)購圖書(shū)還要力度大。
鄭州購書(shū)中心是當地最大的實(shí)體書(shū)店之一。因為今天是工作日，來(lái)書(shū)店的人與節假日期間相比明顯少得多。有的坐著(zhù)看書(shū)，有的徜徉在書(shū)架之間尋找自己喜歡的書(shū)籍。在它的地下一層設立有一個(gè)800平米的折扣書(shū)店。
工作人員介紹說(shuō)，上萬(wàn)個(gè)品種，各方面都有，少兒，文學(xué)、社科，工具書(shū)也有，折扣，大部分是五折六折，最低的有三折，過(guò)去出版社印發(fā)量很大，過(guò)了這個(gè)季兒，好像就買(mǎi)過(guò)去了，然后就放這兒搞特價(jià)了，大部分是出版社剩的書(shū)。
記者走訪(fǎng)了長(cháng)春幾家書(shū)店，在長(cháng)春新華書(shū)店，臨近中午，街上的人開(kāi)始多起來(lái)，雖然地處繁華路段，可書(shū)店里的顧客依然寥寥無(wú)幾，甚至還沒(méi)有營(yíng)業(yè)員多。只有幾位年輕人和老年人站在書(shū)架前翻閱圖書(shū)。記者注意到，書(shū)店里圖書(shū)的折扣并不大，文學(xué)類(lèi)書(shū)籍和兒童圖書(shū)能打到8折，原創(chuàng )類(lèi)的暢銷(xiāo)圖書(shū)是9折，而學(xué)術(shù)類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)不打折，只有辦書(shū)店的會(huì )員卡才能享受折扣優(yōu)惠。正在挑書(shū)的市民陸女士說(shuō)，書(shū)店的圖書(shū)很少打折，即使打折折扣力度也很小。
陸女士：圖書(shū)打折力度感覺(jué)還是不夠，比網(wǎng)上肯定差很多。像公務(wù)員書(shū)你有會(huì )員卡打8折，在網(wǎng)上直接5折。
正在給孩子選購教輔書(shū)的李女士告訴記者，一些比較實(shí)用的書(shū)籍，像孩子的教科書(shū)一般都到書(shū)店里買(mǎi)正價(jià)的，雖然網(wǎng)上購書(shū)很方便，但是孩子們的教科書(shū)找起來(lái)不太方便，還是到書(shū)店來(lái)比較直觀(guān)；而小說(shuō)類(lèi)讀物則會(huì )選擇在網(wǎng)上購買(mǎi)一些半價(jià)的。
李女士：現在我買(mǎi)書(shū)，都是上書(shū)店看好之后去網(wǎng)購，因為網(wǎng)上搞很多活動(dòng)，相應地折扣比書(shū)店大，便宜一些，而且網(wǎng)購之后還能送貨上門(mén)，也比較方便。但感覺(jué)專(zhuān)業(yè)方面、技術(shù)方面的書(shū)還是去書(shū)店可靠一些。
網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)比起到書(shū)店買(mǎi)書(shū)便宜得多，因為很多網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的低價(jià)、打折，大多數讀者更愿意選擇網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)。而受到網(wǎng)絡(luò )售書(shū)和電子閱讀物的沖擊，實(shí)體書(shū)店的生意很難做。白山市新華書(shū)店營(yíng)業(yè)部副主任孫偉告訴記者，平時(shí)，書(shū)店的人流量很少，大部分是來(lái)看書(shū)而不是買(mǎi)書(shū)的。
孫偉：我們書(shū)店星期六和星期天相對來(lái)說(shuō)人能多一點(diǎn)，很多顧客來(lái)了之后，如果看到比較感興趣的圖書(shū)，他會(huì )上網(wǎng)買(mǎi)。因為進(jìn)貨渠道的原因，折扣這塊我們要吃點(diǎn)虧。銷(xiāo)售量也屬于一般，你也能看到，整個(gè)營(yíng)業(yè)面積這么大，樓上樓下，顧客比營(yíng)業(yè)員還要少。
實(shí)體書(shū)店價(jià)格究竟是由誰(shuí)來(lái)定？曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)過(guò)書(shū)店的業(yè)內人士小寶先生說(shuō)：首先想您一個(gè)問(wèn)題是不是所有的書(shū)籍，無(wú)論是否是新上架的都要打折或者說(shuō)是都可以打折？
小寶：不要說(shuō)五折，就是七、八折對書(shū)店來(lái)講，實(shí)體書(shū)店進(jìn)貨的價(jià)格和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店是公平的，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店因為量大，可以拿到非常好的折扣，實(shí)體書(shū)店不要說(shuō)五折，就是七、八折，除非里面另有一些貓膩，否則完全是在做賠本的買(mǎi)賣(mài)�，F在定價(jià)書(shū)店是自己說(shuō)了算，我國這個(gè)行業(yè)的規矩是非�；靵y的，從道理上來(lái)講，這個(gè)行業(yè)要健康發(fā)展，應該有定價(jià)保護機制，現在沒(méi)有，所以大家拼命的銷(xiāo)價(jià)競爭，這也談不上競爭，就是實(shí)體書(shū)店茍延殘喘的一種手段。
海外的同行業(yè)的規矩就比較好，比如在大商店里面的書(shū)店，房租肯定是有非常大的折扣，這是利用書(shū)店來(lái)做吸引人流的窗口，所以可以讓利，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店其實(shí)本身也不賺錢(qián)，他們賺在走金融，做資本游戲，本身的營(yíng)銷(xiāo)也是絕對不會(huì )賺錢(qián)的。這樣亂象，在海外沒(méi)有，而我國愈演愈烈。
我們國家，特別是大中城市的網(wǎng)絡(luò )配送非常發(fā)達，實(shí)體書(shū)店如果沒(méi)有強有力的政策調整或者政策支持，死亡是遲早的事，現在大量書(shū)店已經(jīng)變成了圖書(shū)看樣的場(chǎng)所，銷(xiāo)售功能退化的非常嚴重。
比起實(shí)體書(shū)店，網(wǎng)上書(shū)店打折的力度更狠，這么低的折扣從何而來(lái)？當當網(wǎng)市場(chǎng)部高級經(jīng)理于萌說(shuō)：
于萌：首先當當網(wǎng)的庫存單位面積的成本相比線(xiàn)下書(shū)店要低的多，另外，當當網(wǎng)占據了全國的線(xiàn)上圖書(shū)三分之一的市場(chǎng)份額，我們進(jìn)貨的整體規模比線(xiàn)下的進(jìn)貨規�？隙ù蟮亩�，出版社給予我們的進(jìn)貨折扣比線(xiàn)下書(shū)店要低一些，所以我們整體的成本都會(huì )比線(xiàn)下書(shū)店要低。