經(jīng)濟危機、股市疲軟、就業(yè)壓力大、退休遙遙無(wú)期……許多人夢(mèng)想過(guò)上財務(wù)自由的生活，可以不用工作也有源源不斷的現金進(jìn)賬，朝九晚五的上下班肯定與這個(gè)夢(mèng)想背道而馳。成功創(chuàng )業(yè)可能是實(shí)現夢(mèng)想的捷徑，但在實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想的過(guò)程中，有人缺少創(chuàng )業(yè)激情，有人缺少啟動(dòng)資金，有人缺少創(chuàng )業(yè)能力……有沒(méi)有一種生意，能讓你在不具備以上條件的情況下，也能幫你圓這個(gè)“創(chuàng )業(yè)夢(mèng)”？
知名理財圖書(shū)“富爸爸窮爸爸”系列的作者羅伯特·清崎的新作《富爸爸21世紀的生意》，用專(zhuān)業(yè)的理財知識告訴你，有一種最適合普通人的創(chuàng )業(yè)模式，它無(wú)需店鋪、經(jīng)驗、學(xué)歷、背景，可以從兼職、小額做起，收入和回報卻驚人地高，那就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，即直銷(xiāo)。如果說(shuō)它有什么缺點(diǎn)，那就是在當下，大眾對直銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)缺乏足夠的了解，存在偏見(jiàn)，甚至將它和非法傳銷(xiāo)混為一談。事實(shí)上，除了清崎，沃倫·巴菲特、史蒂芬·柯維等理財大師也對直銷(xiāo)大力推崇，為什么在中國，直銷(xiāo)的境遇有些微妙的尷尬？
偏見(jiàn)與誤解
小明在火車(chē)上邂逅一美女，偷瞄數次，見(jiàn)美女也在向他暗送秋波，終鼓起勇氣上前搭訕，只見(jiàn)美女嫣然一笑，輕啟雙唇：“帥哥，聽(tīng)說(shuō)過(guò)安利嗎？”——這個(gè)段子在網(wǎng)上十分流行，其核心語(yǔ)句“聽(tīng)說(shuō)過(guò)安利嗎”被網(wǎng)友封為“毀掉小清新的搭訕終結句”，幽默的背后其實(shí)是大眾對直銷(xiāo)行業(yè)的偏見(jiàn)。盡管沒(méi)人愿意承認，但在群眾眼中，做直銷(xiāo)的都有點(diǎn)瘋魔，有點(diǎn)偏執，甚至有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)。一提到直銷(xiāo)，人們便自動(dòng)帶上有色眼鏡，用一種悲憫的心情迅速躲得遠遠的。
聽(tīng)聞“直銷(xiāo)”色變，其原因并不難理解，中國直銷(xiāo)業(yè)在剛起步時(shí)缺乏規范，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，系統的培訓又沒(méi)跟上，在開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)不免落人話(huà)柄，再加上被非法傳銷(xiāo)連累妖魔化，久而久之大眾便有了“直銷(xiāo)很可怕”的印象。但近幾年中國直銷(xiāo)業(yè)已經(jīng)正規許多，涌現了大量靠直銷(xiāo)成功致富的正面案例，以及安利、玫琳凱等知名直銷(xiāo)企業(yè)，據統計，截至2012年10月，僅玫琳凱中國北京分公司具有有效合同的直銷(xiāo)員就達25000多人，直銷(xiāo)在中國得到蓬勃發(fā)展，需要的只是時(shí)間和理解。
為直銷(xiāo)正名
一直被大眾誤解的直銷(xiāo)，終于在今年等來(lái)了為自己正名的契機——理財大師羅伯特·清崎在其最新作品《富爸爸21世紀的生意》中告訴讀者，沒(méi)錢(qián)、沒(méi)背景、沒(méi)學(xué)歷，統統沒(méi)關(guān)系，只要有夢(mèng)想，愿意建網(wǎng)絡(luò )，就可以加入直銷(xiāo)行業(yè)，帶著(zhù)你的朋友們一同致富。清崎認為，當雇員、個(gè)體工作者并不是好的生意模式，因為你一旦停止工作便失去了財務(wù)來(lái)源，通貨膨脹也會(huì )讓你的存款縮水，無(wú)法供應退休后的生活。而直銷(xiāo)，可以為你帶來(lái)充足的現金流，幫你從全職工作中解放出來(lái)，全身心投入創(chuàng )業(yè)中。
直銷(xiāo)，學(xué)術(shù)語(yǔ)稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”，利用人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行銷(xiāo)售，擁有經(jīng)營(yíng)方式靈活、服務(wù)個(gè)性化、進(jìn)入門(mén)檻較低、投資回報率高等優(yōu)點(diǎn)，它并不是推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是建立資產(chǎn)，讓每個(gè)人都享有財富。如果你想變得富有，最佳途徑就是建立一個(gè)強大、可靠并能不斷壯大的網(wǎng)絡(luò )，而這對普通人來(lái)說(shuō)是最容易實(shí)現的，并且能在此過(guò)程中，鍛煉出自己的領(lǐng)導力，激發(fā)自己都意想不到的潛能，讓自己的人生得到提升。
為入門(mén)者指點(diǎn)迷津
羅伯特·清崎在新書(shū)《富爸爸21世紀的生意》中，非常系統地為大眾介紹直銷(xiāo)的發(fā)展歷史和現狀，分析直銷(xiāo)創(chuàng )造財富的機制，強調直銷(xiāo)和具有欺騙性的傳銷(xiāo)完全是兩個(gè)概念，幫助人們正確認識直銷(xiāo)。其中，很多觀(guān)點(diǎn)十分實(shí)用，比如直銷(xiāo)不能簡(jiǎn)單粗暴，投資回報需要時(shí)間；如果你有正式的工作，那么最好循序漸進(jìn)，先利用兼職時(shí)間做直銷(xiāo)；直銷(xiāo)尤其適合女性，因為她們天生在親和力方面有優(yōu)勢……這些信息可以幫助那些迷茫的直銷(xiāo)人員樹(shù)立信心，改善自己的現狀。
在對直銷(xiāo)贊賞的同時(shí)，全書(shū)保持了富爸爸系列一貫理性客觀(guān)的風(fēng)格。比如，作者告訴人們，如何選擇一家靠譜的直銷(xiāo)公司，不要被眼前繁華所欺騙，而要看它是否真的愿意培養和教育你？并不是每一家直銷(xiāo)公司都愿意幫助員工成長(cháng)。有的公司只是在利用你，它們要讓你為公司推銷(xiāo)產(chǎn)品，讓你把自己的家人和朋友介紹進(jìn)來(lái)。如果你遇見(jiàn)這樣的公司，作者建議你不要加入，它不會(huì )幫助你成長(cháng)，并且很可能會(huì )倒閉。但好的公司會(huì )全身心地致力于你的生意教育，不辭辛勞地關(guān)注和促進(jìn)你技術(shù)和能力的提高。如果你遇到這樣一家上司愿意培訓你并把你塑造成一名商人的公司，那么你就應該選擇留下來(lái)。