手機如何顛覆傳統產(chǎn)業(yè)?
2014-01-09   作者:鄭渝川  來(lái)源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
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    北京郵電大學(xué)MBA教授王立新所著(zhù)的《一部手機打天下:人類(lèi)最后的掘金機會(huì )》一書(shū),激情洋溢的描繪了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息技術(shù)將帶給人類(lèi)的空前便利。這本書(shū)所界定的“手機”,概念上其實(shí)帶有很大的寬泛性,不僅指向當下用戶(hù)數繼續激增的智能手機,而且還涵蓋了創(chuàng )新狂人所設想的與人體、人腦實(shí)現融合的介質(zhì)載體。唯有如此,將“手機”列為“人類(lèi)最后的掘金機會(huì )”,才是說(shuō)得通的。

    筆者很贊同,王立新教授在書(shū)中緒論中,對信息大數據資源未來(lái)將呈現更急速增長(cháng)態(tài)勢的預計。我們眼下這個(gè)時(shí)代所發(fā)掘出并納入信息全球化體系的數據資源,其實(shí)還相當有限,甚至可以說(shuō)是失衡的,比如美國、日本、西歐一些國家的數據生產(chǎn)數量和頻度,就遠遠高于和快于拉美、非洲和亞洲。信息全球化體系這樣一個(gè)版圖上,仍然有大量的空白和斷鏈,并且,在未來(lái),數據資源的生產(chǎn)和存儲仍然繼續失衡(具體態(tài)勢則有變動(dòng)的可能)——即便如此,不充分、不均衡的信息增長(cháng),仍然會(huì )讓大數據的庫容擴展到而今普通人難以想象的海量程度。

    如果只有大數據的夸張式、超級海量式擴容,尚不足以顛覆現有的產(chǎn)業(yè)秩序。但大數據時(shí)代的信息應用、消費和增值生產(chǎn)需求,就使得目前的智能手機,以及未來(lái)承擔同樣功能作用的新介質(zhì)載體變得格外重要。正如王立新教授在書(shū)中概括指出的,手機已經(jīng)成為每個(gè)人搜尋信息、發(fā)布信息、個(gè)人娛樂(lè )、掌控工作和生活秩序、身份和信用認證、數字支付、數字消費的工具(平臺)。(智能)手機淘汰的不僅僅是之前的信息傳輸介質(zhì)(載體),而且更包括那些“沒(méi)有物流的體驗經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)”的傳統業(yè)態(tài),包括娛樂(lè )、游戲、設計、廣告、音樂(lè )、電影、電視、出版、傳媒、金融各領(lǐng)域、教育等。

    不要低估或者否認大數據時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、智能手機時(shí)代帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)顛覆效應,以及社會(huì )震蕩。絕大多數所謂革命性的新技術(shù)、新裝備所能起到的對社會(huì )和經(jīng)濟的沖擊,都是極其有限的,但總有那么寥寥可數的幾個(gè),會(huì )導致徹底洗牌重來(lái)。幾年前就有過(guò)這樣的例子:?jiǎn)滩妓股熬驮柚鷌Pod+itunes模式,輕而易舉的擊垮了全球唱片工業(yè)各大巨頭,重新定義了包括音樂(lè )產(chǎn)業(yè)在內的數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。

    那么,憑什么斷定,一定是手機(或者未來(lái)承擔同樣功能作用的信息介質(zhì)載體)就是能起到顛覆、震蕩作用的“那一個(gè)”呢?王立新教授在書(shū)中通過(guò)闡釋分析指出,手機重新定義了什么是IT的內在含義:IT=I time,概括起來(lái),就是“服務(wù)個(gè)體化”;個(gè)體化帶來(lái)自主性,理論上人們可以自主選擇自己愿意接受的產(chǎn)品、服務(wù)及相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式、傳播方式;手機時(shí)代還打破了消費者與生產(chǎn)者的距離,實(shí)現了“產(chǎn)品自造化”;位置的精確性變得更為重要,衍生出“消費場(chǎng)景化”;人際溝通將更多通過(guò)手機等介質(zhì)平臺實(shí)現;再加上物聯(lián)網(wǎng)的推廣,信息與物流、虛擬與真實(shí)開(kāi)始實(shí)現無(wú)縫融合,“智能泛在化”;以上轉變將要求企業(yè)朝著(zhù)“營(yíng)銷(xiāo)一體化”的方向進(jìn)行深刻調整。

    《一部手機打天下:人類(lèi)最后的掘金機會(huì )》這本書(shū)對手機將帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)顛覆效應,深入到更具體行業(yè)、產(chǎn)業(yè),進(jìn)行了更細致的探討。王立新教授還特別就將受到智能手機時(shí)代最大沖擊的“沒(méi)有物流的體驗經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)”,如何轉型重生提出了翔實(shí)建議。

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