作　　者：欒玲　著(zhù)

　　出 版 社：機械工業(yè)出版社

　　內容簡(jiǎn)介：

    這是一本能有效指導企業(yè)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立強有力品牌的實(shí)踐指南。本書(shū)以蘋(píng)果品牌的核心價(jià)值、品牌定位、品牌命名、品牌個(gè)性、品牌文化內涵、品牌建設和品牌推廣為主線(xiàn)，從品牌設計的專(zhuān)業(yè)角度，系統地講解了蘋(píng)果品牌建設的過(guò)程和方法，對廣大企業(yè)具有非常重要的啟發(fā)和指導意義。本書(shū)在講述蘋(píng)果品牌建設時(shí)，還表達了“觸一點(diǎn)以動(dòng)全局”的思想哲學(xué)，這是整本書(shū)的靈魂。
    本書(shū)分為五部分。第一部分：蘋(píng)果品牌核心的來(lái)源，從蘋(píng)果現任CEO與喬布斯個(gè)性矛盾開(kāi)始，引來(lái)喬布斯的品牌思想，再談到喬布斯的品牌思想中的創(chuàng )新，由此展開(kāi)蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng )新的分析，直到引出蘋(píng)果產(chǎn)品品牌的核心來(lái)源是從產(chǎn)品創(chuàng )新精神中產(chǎn)生，重點(diǎn)在蘋(píng)果操作系統界面。第二部分：蘋(píng)果品牌核心價(jià)值，說(shuō)明了喬布斯如何確定蘋(píng)果品牌核心價(jià)值，如何確定蘋(píng)果的品牌定位，以及喬布斯對于蘋(píng)果品牌的重要性。第三部分：蘋(píng)果品牌建設，基于企業(yè)所需要的品牌設計項目規劃進(jìn)行闡述，介紹了蘋(píng)果品牌設計項目的優(yōu)點(diǎn)，以及整個(gè)品牌體系建設需要注意的細節。第四部分：蘋(píng)果品牌推廣，當一個(gè)品牌建設完成之后，品牌推廣同等重要，甚至更加重要，在這方面蘋(píng)果仍然以用戶(hù)體驗為核心，同時(shí)產(chǎn)生了新媒體。第五部分：蘋(píng)果品牌展望，這一部分是本書(shū)的結束語(yǔ)，說(shuō)明品牌文化對品牌建設與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要性，還說(shuō)明現任蘋(píng)果CEO對于蘋(píng)果的重要性。

　　作者簡(jiǎn)介：

　　欒玲 　
　　資深品牌設計師，現任恒益隆豐（北京）科技有限公司CEO兼鸞鈴軟件品牌設計中心設計總監，擅長(cháng)軟件產(chǎn)品的品牌設計和界面設計，對品牌設計有系統且深刻的認識，經(jīng)驗十分豐富。創(chuàng )造性地提出了“軟件產(chǎn)品形象設計系統“（SPIS）概念。曾經(jīng)服務(wù)的客戶(hù)包括美國PAYLESS、蘋(píng)果總代理、中國石油天然氣集團、中國航天集團、中國科技部、中國科學(xué)院、兆維集團公司、樂(lè )凱集團、大唐集團公司、中國網(wǎng)通、清華大學(xué)、天方藥業(yè)集團等國內外高新科技信息技術(shù)企業(yè)。IT科技博客“最I(lǐng)T品牌行銷(xiāo)網(wǎng)”創(chuàng )始人。
　　個(gè)性浪漫開(kāi)朗、古靈精怪、堅定純粹；思想深隧，思迥異，做不同；愛(ài)好藝術(shù)和創(chuàng )作，藝術(shù)風(fēng)格清新、簡(jiǎn)潔、大氣、細膩、創(chuàng )意獨特；將中國的國學(xué)文化與西方的簡(jiǎn)約文化緊密結合，融兩者精華于一體。