作
者：（美）特勞特，（美）里夫金 著(zhù)，馬琳，施軼 譯
出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
內容簡(jiǎn)介：
《新定位》是特勞特對定位理論的一次最有力補充。特勞特認為，營(yíng)銷(xiāo)戰爭的終極戰場(chǎng)是消費者的大腦，你能夠更好地理解大腦的運作機制，就能夠更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基礎上，本書(shū)的第一部分新增了有關(guān)這方面的大量信息，并結合許多心理學(xué)家的觀(guān)點(diǎn)，讓這一部分更為科學(xué)、客觀(guān)。
《新定位》利用6大案例揭示變化與危機之下的新定位。在當今高速發(fā)展的世界中，變化已成為日益重要的因素，這也是特勞特早期的定位理論沒(méi)有涉及的方面。因此，本書(shū)第二部分將著(zhù)重討論“新定位”，以及如何進(jìn)行新定位。
《新定位》中，特勞特結合25年營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，首度提出“新定位的藝術(shù)”，直擊企業(yè)實(shí)戰中的關(guān)鍵問(wèn)題。
作者簡(jiǎn)介：
�。溃┙芸�?特勞特
定位之父，全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰略家，被摩根士丹利推崇為高于邁克爾?波特的戰略家。
美國最負盛名的國際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司——特勞特全球伙伴公司（Trout & Partners
Ltd.）總裁。該公司在全球26個(gè)國家設有分公司，并為IBM、西南航空、惠普、寶潔等多家公司提供戰略咨詢(xún)。2001年，定位理論壓倒菲利普?科特勒、邁克爾?波特，被美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )評為“有史以來(lái)對美國營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀(guān)念”。
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品牌命名專(zhuān)家，特勞特全球伙伴公司長(cháng)期合伙人。曾與杰克?特勞特合著(zhù)《簡(jiǎn)單的力量》、《與眾不同》等。
里夫金合伙有限責任公司(Rivkin
& Associates Inc.)創(chuàng )始人，從事?tīng)I銷(xiāo)和傳播咨詢(xún)�？蛻�(hù)包括卡夫食品、強生和蒂芙尼等。