作     者：（以）亞里·拉登伯格、（加）夏羅默·邁特爾

　　出 版 社：機械工業(yè)出版社

　　內容簡(jiǎn)介：

　　這是一本故事書(shū)，卻全面地解答了創(chuàng )新研究領(lǐng)域最難的問(wèn)題“How to do”。
　　“我沒(méi)有靈感/創(chuàng )意了，該怎么辦？”當你被想象力掣肘于創(chuàng )新時(shí)，萬(wàn)能的“天使推拉推神”會(huì )帶你踏入一條通向創(chuàng )新天堂的電梯。
　　以色列最著(zhù)名的廣告大師亞里，在一次廣告創(chuàng )意過(guò)程中，意外地發(fā)現了“天使推拉推神”，天使帶來(lái)激發(fā)創(chuàng )新與想象力的推拉推創(chuàng )新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法，將思維的“鏡頭”推進(jìn)（Zoom in）、拉出（Zoom out）、再推進(jìn)（Zoom in），便產(chǎn)生了創(chuàng )新與創(chuàng )意。
　　以色列最著(zhù)名的創(chuàng )新研究專(zhuān)家夏羅默用古今藝術(shù)家、文學(xué)大師、科技界大佬、行業(yè)公司翹楚的創(chuàng )新結果驗證了推拉推創(chuàng )新方法的正確性與實(shí)施要點(diǎn)。通過(guò)本書(shū)，你將看到達芬奇、畢加索、柴可夫斯基、披頭士樂(lè )隊、彼得德魯克、伊夫圣羅蘭、比爾蓋茨、史蒂夫喬布斯、M&M's巧克力、3D打印、戴爾公司、IDEO公司……創(chuàng )新的本質(zhì)與實(shí)現途徑。
　　“創(chuàng )新不是技術(shù)，是藝術(shù)”，技術(shù)有界，藝術(shù)無(wú)邊；技術(shù)是有明確規則和邊界的一系列標準規范，而每一次創(chuàng )新都是打破現有標準規范的一場(chǎng)革命。推拉推創(chuàng )新方法能讓每一個(gè)人，在理性標準的三步之內，身在凡世，思維無(wú)疆；打破邊界，實(shí)現創(chuàng )新。
　　神奇嗎？讀完本書(shū)，你會(huì )覺(jué)得，下一個(gè)創(chuàng )新，已經(jīng)離你不遠……

　　作者簡(jiǎn)介：

　　亞里·拉登伯格（Arie Ruttenberg）曾是KesherBarel公司的合伙人，該公司是以色列最大的廣告公司，2005年，亞里將它賣(mài)給了全球最著(zhù)名的廣告公司麥肯廣告公司（McCann Erickson）。如今，該公司已經(jīng)成為以色列最頂尖的廣告公司，在全球廣告業(yè)中舉足輕重。同年，57歲的亞里退休了，但他沒(méi)有閑下來(lái)，而是決定做一件對自己來(lái)說(shuō)意義非凡的事，那就是發(fā)動(dòng)一場(chǎng)思維革命，讓人們在這個(gè)人均壽命不斷增長(cháng)的社會(huì )，適應現代的生活方式�！拔覀兲幵谝粋�(gè)新時(shí)代的起點(diǎn)”這個(gè)觀(guān)點(diǎn)十分新穎，為此他寫(xiě)了一本書(shū)，起名為《人活兩次》（People Live Twice），并同幾個(gè)朋友成立了一家公司——“50歲俱樂(lè )部”（Club 50），來(lái)實(shí)現這一愿景。公司的發(fā)展非常成功，亞里繼續投入工作，幫助那些年過(guò)50的人開(kāi)創(chuàng )自己的第二事業(yè)。
　　亞里繼續經(jīng)營(yíng)著(zhù)“50歲俱樂(lè )部”，并將業(yè)務(wù)延伸到了社會(huì )交際、金融服務(wù)、健康服務(wù)、休閑服務(wù)等領(lǐng)域，為此他還創(chuàng )建了網(wǎng)站，發(fā)表電子報，拓展了手機通信，創(chuàng )辦了雜志。
　　2008年，亞里同心理學(xué)家卡羅特倫格（Carlo Strenger）一起發(fā)布了新書(shū)《為什么不再活一次》（Why Not Live Twice）。亞里十年前出版的希伯來(lái)語(yǔ)兒童插畫(huà)讀物《不OK也沒(méi)關(guān)系》（It's OK Everything's Not OK）如今也有了英譯本。