 |
作者：(美)沃倫·菲利普斯著(zhù)
出版：中信出版社 |
在給沃倫·菲利普斯的自傳《新聞風(fēng)云——我與<華爾街日報>》寫(xiě)評論時(shí)，哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的名譽(yù)院長(cháng)瓊·康納略顯“慚愧”地表示：“在菲利普斯的參與和帶領(lǐng)下，《華爾街日報》一度呈現出發(fā)展最為迅猛的盛世光景，從最初的地方性商業(yè)小報一躍成為全美發(fā)行量最大的國際性刊物。然而這般優(yōu)秀之人，哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院竟拒絕了他的入學(xué)申請，想想便令人尷尬頓生!”
同樣“耿耿于懷”的還有當事者本人，菲利普斯在書(shū)中多次提到向哥倫比亞大學(xué)申請但遭拒的經(jīng)歷�！霸诨衾账埂ぢ行Ｅe行的大學(xué)入學(xué)考試委員會(huì )考試中，我發(fā)揮得并不理想，總共向15所大學(xué)發(fā)出了申請，包括哥倫比亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)……但最后卻只收到了俄亥俄州奧伯林大學(xué)的錄取通知書(shū)�！薄拔以俅紊暾埩俗约涸释妥x的哥倫比亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)、漢密爾頓學(xué)院、明德學(xué)院等高校。我又遭到了全部拒絕�！薄�1946年，適值畢業(yè)之際，我向哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院研究生院遞交申請，但遭到拒絕。(直到許多許多年以后，也就是1980年，我開(kāi)始了長(cháng)達13年的哥倫比亞大學(xué)理事生涯，并兼任新聞學(xué)院瓊·康納院長(cháng)顧問(wèn)委員會(huì )委員。彼時(shí)我還開(kāi)玩笑說(shuō)，這是我進(jìn)入哥倫比亞大學(xué)唯一的方法呢。)”
就一個(gè)對新聞業(yè)有著(zhù)無(wú)比熱情的好苗子來(lái)說(shuō)，求學(xué)竟然不盡如人意，而求職遭遇更讓他心寒。菲利普斯曾向包括《紐約時(shí)報》、《紐約先驅論壇報》、《太陽(yáng)報》、《世界電訊報》、《紐約郵報》、《每日鏡報》、《紐約每日新聞》、《布魯克林鷹報》、《長(cháng)島星報》等報紙投去簡(jiǎn)歷，但均遭遇了失敗，有時(shí)甚至連面試的機會(huì )都沒(méi)得到。值得一提的是，除了《紐約時(shí)報》和《紐約先驅論壇報》，其余都是一些小報社，菲利普斯愿意“屈就”，也僅僅是因為有人提醒他說(shuō)，好的報紙已聘用了許多退伍軍人，早就人滿(mǎn)為患，還不如到紐約之外的一些小媒體去試試運氣。至于結果，我們都看到了。
算心灰意冷，也算是走投無(wú)路，菲利普斯選擇了《華爾街日報》。那是1947年，《華爾街日報》還根本無(wú)法與今時(shí)今日在國際報業(yè)的地位相比，當時(shí)，它僅是一家發(fā)行量10萬(wàn)份、毫不起眼的金融小報。菲利普斯自己都說(shuō)了，他純粹是去最后一搏的，行就行，不行就算。然而，就在那里，菲利普斯的命運發(fā)生了改變，而整本書(shū)的精彩故事也才剛剛上演。
當然，你可以把這個(gè)出身布魯克林的早熟男孩，如何漸漸成長(cháng)為記者、編輯、主編、發(fā)行人、(道瓊斯)公司高管的故事，當作又一個(gè)勵志故事來(lái)看。你也可以把它視為一部公司史。因為它講述了《華爾街日報》怎樣從名不見(jiàn)經(jīng)傳到成為享譽(yù)全球的權威財經(jīng)媒體的經(jīng)歷。要知道，就在菲利普斯任職期間，在他的參與和帶領(lǐng)下，《華爾街日報》多次榮獲包括美國新聞業(yè)最高獎“普利策獎”在內的各種殊榮，也正是在菲利普斯的推動(dòng)下，《華爾街日報》確立了其標志性的報道風(fēng)格，相繼推出了亞洲和歐洲版本，與數字化結合推出網(wǎng)絡(luò )版和新聞資訊終端。
然而最令人稱(chēng)道的，還是《華爾街日報》的敘事能力與風(fēng)格�！敦敻弧冯s志的創(chuàng )辦時(shí)，一改以往財經(jīng)媒體面無(wú)表情的報道口吻和堆積大量數據術(shù)語(yǔ)的陳舊面孔，而以更能打動(dòng)人的商業(yè)故事、富有意味的創(chuàng )富傳奇確立了今時(shí)今日商業(yè)雜志的地位。到了《華爾街日報》，伴隨著(zhù)早期領(lǐng)導人巴尼·基爾戈的創(chuàng )新嘗試，則確立了財經(jīng)新聞新基準，也由此一舉革新了《華爾街日報》。
據沃倫·菲利普斯的記述，巴尼·基爾戈的新聞創(chuàng )新理念涵蓋三個(gè)方面。第一，新聞并不僅限于昨日之事，實(shí)時(shí)進(jìn)展及趨勢也要報道;第二，財經(jīng)新聞需從國家層面而非地方層面報道，因為緬因州波特蘭市影響到本地商人活動(dòng)的一切經(jīng)濟、政治、勞工、稅收等因素，對俄勒岡州波特蘭市的商人來(lái)說(shuō)也同等重要;第三，財經(jīng)新聞并非就枯燥乏味，戲劇性的故事和相關(guān)人物的生活都可撰稿成文，此類(lèi)新聞的播報應當盡量生動(dòng)，避免使用過(guò)多術(shù)語(yǔ)行話(huà)。巴尼經(jīng)常這樣著(zhù)力強調財經(jīng)新聞也該盡量生動(dòng)的主張：“記住，去銀行存錢(qián)的人永遠比銀行家多，吃漢堡的人永遠比肉類(lèi)加工廠(chǎng)老板多�！卑湍徇�首創(chuàng )了兩種社論寫(xiě)法，在很長(cháng)一段時(shí)間內，都作為范本出現在《華爾街日報》頭版左右兩側的專(zhuān)欄報道中。按照巴尼的規范，一篇靈活生動(dòng)的頭版新聞，應使用引語(yǔ)和說(shuō)明性事例以支持、論證文章主題，并成功引起讀者興趣。同時(shí)，新聞報道應避免概而論之，要盡量闡述詳細事實(shí)、傳達具體情感，從而準確無(wú)誤地轉述各種細節與事件氛圍。
在今天看來(lái)，雖然這些理念早已不再新鮮，很多財經(jīng)商業(yè)報刊也紛紛打出了“財經(jīng)也輕松”的口號，但這在20世紀的中期無(wú)疑是突破性的、引領(lǐng)性的，它被許多家報社爭相效仿、廣泛采用。在一輪又一輪同行的學(xué)習借鑒中，《華爾街日報》的權威度和影響力與日俱增。要論《華爾街日報》的報道手法，在威廉·E·布隆代爾的《<華爾街日報>是如何講故事的》中，對巴尼·基爾戈的新聞思想有更深入、更富學(xué)理的講解。
沃倫·菲利普斯當然無(wú)需去看布隆代爾的書(shū)，他多年耳聞目染，并逐漸認同這樣的新聞價(jià)值觀(guān)。如他所說(shuō)，他年紀輕輕就能在《華爾街日報》站穩腳跟平步青云，很大原因是他頗有潛力，具備良好的新聞判斷力，能準確把握新聞的趣味性，直陳讀者真正關(guān)心的事實(shí)，編寫(xiě)和報道十分符合巴尼所倡導的基準。換句話(huà)說(shuō)，他天生就是塊做新聞的料，天生是吃傳媒這碗飯的——這跟后天努不努力其實(shí)沒(méi)有多大關(guān)系。
這本自傳從菲利普斯的童年講起，一直講到默多克收購道瓊斯和《華爾街日報》后的21世紀的前十年，時(shí)間跨度近八十載。這種極具歷史厚重感的講述無(wú)愧于該書(shū)的標題——“新聞風(fēng)云”。在后記中，菲利普斯用些許筆墨談到了他對默多克時(shí)期的《華爾街日報》的看法，言語(yǔ)中明顯給予了褒獎。倘若對比“全程記錄默多克收購《華爾街日報》的商業(yè)大戰內幕”與薩拉·埃利森的《華爾街日報之戰》，同為《華爾街日報》人，菲利普斯對兩者立場(chǎng)和態(tài)度的差異是很值得玩味的。但不管怎么樣，曾為《華爾街日報》貢獻過(guò)一己之力的菲利普斯對其效力過(guò)的老東家既樂(lè )觀(guān)又擔憂(yōu)。畢竟，數字時(shí)代的沖擊讓傳統紙媒盛景不再，而馳騁報業(yè)半個(gè)多世紀的默多克垂垂老矣，也不清楚尚能飯否。