作    者：(美)菲利普·科特勒
　　出    版：機械工業(yè)出版社
    內容簡(jiǎn)介：
　　“現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”之父菲利普·科特勒提出新的營(yíng)銷(xiāo)思維——水平營(yíng)銷(xiāo)。它跨越原有的產(chǎn)品和市場(chǎng)，通過(guò)原創(chuàng )性理念和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)激發(fā)出新的市場(chǎng)和利潤增長(cháng)點(diǎn)。本書(shū)給出了水平營(yíng)銷(xiāo)方法的基本理論架構，一步步根除傳統營(yíng)銷(xiāo)理念給創(chuàng )新思維造成的各種束縛和禁錮，并就如何規避產(chǎn)品策略的高失敗風(fēng)險和取得突破性成功指明了道路。這種突破性的創(chuàng )新思維是幫助我們在市場(chǎng)中爭奪客戶(hù)的制勝利器。