作者：[美] 伊塔馬爾·西蒙森，艾曼紐·羅森
    出版社：中國友誼出版公司

    內容簡(jiǎn)介

    絕對價(jià)值指的是經(jīng)用戶(hù)體驗的產(chǎn)品質(zhì)量，即使用某件產(chǎn)品或者享受某項服務(wù)的切實(shí)感受。
    過(guò)去，消費就像是押寶。一件商品好不好，一家餐館的環(huán)境如何，沒(méi)有親身體驗過(guò)消費者無(wú)從得知，只能根據營(yíng)銷(xiāo)人員提供的有限信息去猜測。品牌、原產(chǎn)地、價(jià)位、廣告，這些重要的質(zhì)量線(xiàn)索左右著(zhù)消費者的選擇。
    然而，互聯(lián)網(wǎng)和新興科技以一種前所未有的速度改變了商業(yè)環(huán)境。當消費者可以在購買(mǎi)前查看到交易記錄和消費者評價(jià)，通過(guò)便捷的專(zhuān)家渠道聽(tīng)到專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，利用比價(jià)工具找到最便宜的商品，消費者的購買(mǎi)模式徹底改變了，他們不再只忠于一個(gè)品牌，并且開(kāi)始能夠判斷某件具體商品的絕對價(jià)值：它用起來(lái)會(huì )是什么樣子，它的價(jià)格是否虛高。要什么，不要什么，如今消費者決定得更快、更理性。
    《絕對價(jià)值》回答了信息時(shí)代的三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：消費者的決策過(guò)程發(fā)生了什么變化？傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將被怎樣永久性地改變？在新的商業(yè)環(huán)境里，一家公司應該如何與消費者互動(dòng)，怎樣通過(guò)分析影響消費者的信息源，制定真正有效的市場(chǎng)策略？

    作者簡(jiǎn)介

    伊塔馬爾·西蒙森（Itamar Simonson），消費行為學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域最具影響力和標桿性的研究人員，曾發(fā)現了影響消費者選擇的重要因素——妥協(xié)效應，這一發(fā)現為“價(jià)格誘餌”、“產(chǎn)品升級”等二十世紀最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段奠定了理論基礎。
    現任斯坦福大學(xué)商學(xué)院Sebastian S.Kresge營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教席教授，同時(shí)還是八家頂尖期刊的編委，并獲得過(guò)“杰出科學(xué)貢獻獎”等諸多榮譽(yù)。獲獎文章先后被《紐約時(shí)報》、《華盛頓郵報》等知名媒體刊載。

    艾曼紐·羅森（Emanuel Rosen），曾師從于創(chuàng )新擴散理論的提出者埃弗里特·羅杰斯，并著(zhù)有國際暢銷(xiāo)書(shū)《口碑營(yíng)銷(xiāo)》（The Anatomy of Buzz）。
    羅森的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)生涯起步于文案策劃，曾獲得過(guò)戛納國際廣告節銅獅獎。后曾擔任奈爾斯軟件公司營(yíng)銷(xiāo)副總裁，并在任職期間推出了公司的旗艦產(chǎn)品EndNote。他的多部著(zhù)作已被翻譯成十二種語(yǔ)言。