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| 品牌發(fā)現:我國企業(yè)嘗試開(kāi)發(fā)“嗅覺(jué)品牌” |
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| 2007-06-04 本報記者:姚潤豐 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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擁有80年歷史的恒源祥集團公司與美國Monell化學(xué)感官研究中心近日簽署合作協(xié)議，后者將為恒源祥開(kāi)發(fā)氣味研究。這是Monell這個(gè)世界上權威的嗅覺(jué)味覺(jué)研究機構首次為中國品牌開(kāi)發(fā)氣味研究。
聞到獨特的香味就能想到新加坡航空公司、計算機開(kāi)機時(shí)那悅耳的聲音代表著(zhù)英特爾……這些就是當前一些國際大企業(yè)所精心打造的“嗅覺(jué)品牌”和“聽(tīng)覺(jué)品牌”。據專(zhuān)家介紹，當今世界，品牌在由制造商擁有的概念向由消費者擁有的概念轉變，因此，品牌必須向消費者傳遞一個(gè)整體的感官和情感的體驗。
恒源祥原先就有“羊羊羊”這一“聽(tīng)覺(jué)品牌”，盡管這一品牌在中國無(wú)法注冊，但《國際商標法》卻允許聲音、氣味注冊成為商標。恒源祥由此在該領(lǐng)域“斗膽吃起了螃蟹”。集團董事長(cháng)劉瑞旗說(shuō)，之所以投入巨資簽約Monell，是“試圖尋找一種能使消費者產(chǎn)生美好聯(lián)想的味道”。
劉瑞旗同時(shí)表示，恒源祥在數年的品牌表達中，都以視覺(jué)為主，不管是廣告，還是終端促銷(xiāo)，載體大部分都是以視覺(jué)為主�！昂苌儆衅放仆ㄟ^(guò)其它的感官表現，在全球只有少數的‘聽(tīng)覺(jué)品牌’，基本沒(méi)有‘觸覺(jué)品牌’、‘嗅覺(jué)品牌’和‘味覺(jué)品牌’”他說(shuō)，在恒源祥的發(fā)展計劃里，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)這五種感覺(jué)都將成為塑造品牌特征的因素。
有關(guān)專(zhuān)家也表示，應用盡可能多的感官來(lái)擴展企業(yè)的品牌是有意義的，這將成為新一代品牌建設的方向。 |
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