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| 2008-05-30 作者:石評 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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柏林藝術(shù)大學(xué)品牌戰略學(xué)者安德列亞斯·馬克說(shuō)：“抵制北京奧運會(huì )是企業(yè)根本承擔不起的事情�！币驗�，企業(yè)通過(guò)這樣的體育賽事可以贏(yíng)得大量觀(guān)眾。
日前，美國尼爾森市場(chǎng)研究公司公布的一份研究報告預計，與去年相比，廣告客戶(hù)在中國的電視、平面媒體和因特網(wǎng)上的宣傳投資將以“很高的兩位數”增長(cháng)。由于中國廣告市場(chǎng)在過(guò)去三年里每年都以20%的超平均水平速度增長(cháng)，因此，今年北京奧運會(huì )廣告業(yè)務(wù)將會(huì )大大超過(guò)以往奧運會(huì )的業(yè)績(jì)。
奧運會(huì )是一個(gè)城市的一次獨特體驗，能為這些城市帶來(lái)聲譽(yù)和更多的發(fā)展機遇。盡管從近五屆奧運會(huì )的情況看，各國在奧運會(huì )后都存在經(jīng)濟增速突然遞減現象。但在奧運經(jīng)濟前期，廣告效應卻不可小覷，也成為企業(yè)爭搶的蛋糕。今年央視廣告黃金時(shí)段的“第一標”，被紅牛以1.589億拿下，從而贏(yíng)得奧運會(huì )期間央視《今日之星》欄目的獨家冠名權。中國國航則以3366萬(wàn)元中標2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”——北京奧運會(huì )期間，每日新聞聯(lián)播后，中國國航將提醒電視機前觀(guān)眾注意天氣變化。而每一次“提醒”，國航都要為此支付108萬(wàn)元。
面對北京奧運會(huì )展現的廣告財富效應，跨國公司大有后來(lái)居上之勢。據尼爾森提供的數據，1996年亞特蘭大奧運會(huì )的電視觀(guān)眾為32億人次，到八年后雅典奧運會(huì )時(shí)，已經(jīng)增加到39億人次。因此，阿迪達斯與奧運相關(guān)的宣傳戰自2006年12月就已開(kāi)始，公司用于北京奧運會(huì )的資金預算超出了其為2006年世界杯賽提供的數字。
據法國《世界報》報道，在距北京奧運會(huì )開(kāi)幕還有八個(gè)月之際，全球知名品牌即紛紛加快了廣告投入速度，在中國廣告市場(chǎng)展開(kāi)貼身肉搏。大眾汽車(chē)公司發(fā)言人稱(chēng)，公司將堅持自己的奧運廣告策略，并保證作為奧運會(huì )主贊助商的投資。英國傳媒集團Aegis首席執行官羅伯特·勒威爾表示，公司今年在中國廣告市場(chǎng)的投入將上升到420億美元，比去年增加約24%。Aegis集團認為，中國廣告市場(chǎng)規�？赡芎芸斐^(guò)日本，在全球僅次于美國。
不言而喻，即將在北京舉辦的2008年奧運會(huì )，為企業(yè)提供了難得的商機。對阿迪達斯、可口可樂(lè )或麥當勞等國際知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，其奧運會(huì )贊助商角色占盡天時(shí)地利。阿迪達斯公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總監保羅·皮表示，北京奧運會(huì )的合作伙伴身份將能夠提升品牌知名度，并影響中國消費者行為。目前，2008北京奧運會(huì )臨近之際，阿迪達斯和耐克在中國的競爭已經(jīng)是激烈的正面交戰。此外，可口可樂(lè )與百事可樂(lè )之爭，肯德基與麥當勞之爭……熱度直線(xiàn)上升。當然，這些國外企業(yè)還不得不面對一些中國的競爭對手，如知名的運動(dòng)品牌李寧。 |
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