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| 2007-02-12 辛華 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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美國《國際先驅論壇報》日前報道說(shuō)，隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)人員尋找新的途徑在各類(lèi)媒體上傳播自己的產(chǎn)品信息，以實(shí)體形式賦予品牌生命的品牌吉祥物及其他各類(lèi)品牌的“大使”如今已經(jīng)無(wú)處不在。
營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)，這些形象無(wú)論是象征性的還是確有其人，都能在互聯(lián)網(wǎng)上演繹得極其到位。網(wǎng)絡(luò )音視頻作品越來(lái)越多地用于創(chuàng )立品牌。弗吉尼亞聯(lián)邦大學(xué)廣告研究系副教授特雷西·瑞安認為，這種創(chuàng )造名牌的方法無(wú)疑已成為一種趨勢。
“品牌大使”提高了營(yíng)銷(xiāo)計劃的靈活性，因為商家能夠借此利用同一個(gè)形象在電視、報紙或網(wǎng)上進(jìn)行廣告宣傳。寶潔公司在一家網(wǎng)站上展示了有血有肉的“清潔先生”的形象，而帝亞吉歐集團則更進(jìn)一步，在網(wǎng)上播放杜松子酒形象大使的音視頻廣告。
“品牌大使”還具備令觀(guān)眾驚訝和愉悅的個(gè)性成分。帝亞吉歐給形象大使注入了溫文爾雅、巧舌如簧的個(gè)性；LG新款手機則請少年歌手作代言，吸引喜歡歌曲的年輕消費者；寶潔公司的“清潔先生”象征品牌精神：在你最需要的時(shí)候出現的援助者。帝亞吉歐正制作一部九分鐘的網(wǎng)上電影，準備今年3月播出。
圣約瑟夫大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授邁克爾·所羅門(mén)說(shuō)，采用“品牌大使”是一種成本高昂的戰略。 |
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