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| 2007-05-31 羅清啟 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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最近全球彩電產(chǎn)業(yè)暗流涌動(dòng)：一方面，松下計劃向長(cháng)虹開(kāi)放等離子技術(shù)，以共同對抗液晶電視在市場(chǎng)上的強大攻勢；另一方面，LG電子宣布將于今年第三季度量產(chǎn)32英寸等離子電視。從中我們可以看出，隨著(zhù)等離子電視向小屏幕規格的滲透，中國正在成為全球等離子電視產(chǎn)業(yè)最重要的支點(diǎn)，也就是說(shuō)全球等離子電視命系中國。
彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程，實(shí)際上是包括產(chǎn)品技術(shù)、成本在內的綜合優(yōu)勢的演進(jìn)過(guò)程。當一種新產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢超過(guò)原先產(chǎn)品時(shí)，成為市場(chǎng)主流也就是意料之中的。彩色電視機、背投電視、平板電視的演進(jìn)過(guò)程都遵循這樣一個(gè)過(guò)程。等離子電視是60年代美國人發(fā)明的，直到90年代日韓企業(yè)才推向市場(chǎng)，但由于成本居高不下，市場(chǎng)化程度一直非常低，直到今天也沒(méi)有改變這一狀況。
在中國市場(chǎng)上由于輿論的導向，大多數消費者存在等離子電視不如液晶電視的消費觀(guān)念，這給正處于產(chǎn)業(yè)化的等離子電視當頭一棒。其實(shí)，等離子與液晶在中國的市場(chǎng)現狀最關(guān)鍵的原因是由他們的技術(shù)特點(diǎn)決定的，也就是規格與屏幕價(jià)格比的真實(shí)反映�？傮w上看來(lái)，在40英寸以上的大屏幕，等離子技術(shù)、價(jià)格綜合優(yōu)勢明顯；40英寸以下，則是液晶占有明顯優(yōu)勢。這說(shuō)明，一個(gè)產(chǎn)品被市場(chǎng)接受，不是單一的技術(shù)接受，更重要的是一個(gè)經(jīng)濟的接受，也就是價(jià)格的接受。
當液晶的產(chǎn)品線(xiàn)在從十幾英寸到五十幾英寸出現的時(shí)候，它的價(jià)格體系實(shí)際是從低價(jià)格到高價(jià)格的展開(kāi)，而等離子的尺寸則是從大屏幕展開(kāi)，價(jià)格當然也是從相對的高價(jià)展開(kāi)，所以這種產(chǎn)品線(xiàn)與價(jià)格的配合不改變，等離子在中國的命運始終不會(huì )改變。在液晶尋求向大屏幕突破的同時(shí)，等離子也開(kāi)始掙脫了在小尺寸領(lǐng)域的“桎梏”，LG已經(jīng)開(kāi)始向40英寸以下的等離電視延伸，這其中價(jià)格將成為雙方對決的最核心因素。
對于技術(shù)已經(jīng)比較成熟的等離子電視來(lái)說(shuō)，能夠降低價(jià)格的關(guān)鍵在于降低生產(chǎn)制造成本，中國作為全球低生產(chǎn)成本要素的“盆地”，自然也成為等離子電視產(chǎn)業(yè)的最佳落腳點(diǎn)。長(cháng)虹等離子屏項目的啟動(dòng)，標志著(zhù)全球等離子產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向中國轉移，而松下向長(cháng)虹開(kāi)放等離子技術(shù)更加速了這種轉移的進(jìn)程。松下目的是想借助低成本的推手去推低等離子的價(jià)格，這是全球等離子產(chǎn)業(yè)的必然選擇，因為等離子電視相對同規格的液晶電視，如果價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢的話(huà)，自然會(huì )被消費者拒之門(mén)外。
CRT彩電在中國的快速崛起對等離子電視產(chǎn)業(yè)具有借鑒意義。在CRT彩電時(shí)代，中國建立了一個(gè)從顯像管等零配件到整機相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且從全球看，整條產(chǎn)業(yè)鏈都處在中國這個(gè)全球低成本區，這是中國CRT彩電的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也就是具備全球的價(jià)格優(yōu)勢。目前長(cháng)虹在進(jìn)行主體等離子屏項目建設的同時(shí)，也在考慮配套設備建設，未來(lái)完全可以自己解決產(chǎn)業(yè)配套供應，這樣可以極大降低等離子屏成本，將使等離子電視的跳躍式發(fā)展成為可能。
當前中國已經(jīng)成為全球最大的彩電消費市場(chǎng)，也是等離子電視潛力最大的市場(chǎng)。目前中國消費者平板電視的平均擁有率還不到5%，并且主要集中在一二級市場(chǎng)，數量相當大的家庭仍在用CRT電視。對中國消費者來(lái)說(shuō)，選擇液晶電視還是等離子電視不僅僅是需求問(wèn)題，更重要的還是一個(gè)經(jīng)濟成本問(wèn)題，哪個(gè)產(chǎn)品更具有優(yōu)勢就會(huì )更早進(jìn)入普通消費者的家庭。
所以說(shuō)，價(jià)格成為橫亙在平板電視面前的最大障礙，而中國將成為等離子電視降低價(jià)格的關(guān)鍵性因素。如果中國的等離子市場(chǎng)被盤(pán)活，那么全球的等離子與液晶市場(chǎng)的天平才不會(huì )傾斜，等離子的命運才有戲。所以說(shuō)，中國成為決定全球等離子命運的關(guān)鍵力量，而長(cháng)虹又是這關(guān)鍵力量中的關(guān)鍵。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，長(cháng)虹投資制造等離子屏對全球平板電視市場(chǎng)的結構將掀起巨大的沖擊，中國彩電業(yè)在這次沖擊中有望再次崛起。 |
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