經(jīng)濟參考報

國產(chǎn)手機市場(chǎng)份額為何持續下跌？

2007-07-26 馮曉芳來(lái)源:經(jīng)濟參考報

　　信息產(chǎn)業(yè)部24日的統計顯示，1至5月，國內品牌手機內銷(xiāo)量占國內市場(chǎng)份額33.8%，比2006年底又下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。大部分國內品牌手機企業(yè)不掌握核心技術(shù)所帶來(lái)的成本和價(jià)格困境，是國內品牌手機市場(chǎng)份額下跌的主要原因。
　　目前，價(jià)格仍是大部分手機生產(chǎn)企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的主要手段。去年以來(lái)，諾基亞等國外品牌手機改變營(yíng)銷(xiāo)策略，加大了對低端手機市場(chǎng)的占領(lǐng)，大大沖擊了國內品牌手機長(cháng)期以來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢。
　　而大多數國內品牌手機生產(chǎn)企業(yè)不掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難。1至5月，國內品牌手機平均售價(jià)比國外品牌僅低五至七個(gè)百分點(diǎn)，難以在價(jià)格上形成競爭力。
　　同時(shí)，國內品牌手機新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)頻率較低，缺少差異化、精細化產(chǎn)品，難以贏(yíng)得消費者青睞。1至5月，國內市場(chǎng)新上市手機近900款，其中大部分企業(yè)的新機型都在20款以上。但是，國內品牌手機的新品僅占全部新品機的36%，遠遠低于國外品牌手機。
　　到5月份，國內品牌手機生產(chǎn)企業(yè)有34家。近兩年手機生產(chǎn)企業(yè)由許可制改為核準制后，國內手機生產(chǎn)企業(yè)迅速增加。但是，企業(yè)規模普遍偏小，大部分企業(yè)都在主攻短線(xiàn)產(chǎn)品，就個(gè)體而言市場(chǎng)份額難以提高。
　　1至5月，國內品牌企業(yè)手機銷(xiāo)售量超過(guò)200萬(wàn)臺的企業(yè)近五家，占全部國內品牌企業(yè)總量的14.7%；銷(xiāo)售100萬(wàn)臺以上的有16家，占47%；銷(xiāo)售50萬(wàn)臺以下的有18家，占52.9%。零散的國內品牌手機企業(yè)，直接造成短期市場(chǎng)行為，其產(chǎn)品質(zhì)量認可度也有待提高。
　　在國內品牌手機中，聯(lián)想、夏新、波導等手機企業(yè)銷(xiāo)售雖然以低價(jià)手機為主，但在市場(chǎng)份額上仍是國內品牌手機的中堅力量。金立、天宇朗通、國虹等手機品牌通過(guò)電視購物，也創(chuàng )造了較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。但是，在手機市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈的情況下，國內品牌手機市場(chǎng)的“洗牌”還將繼續。