高端農產(chǎn)品市場(chǎng)的前景廣闊，利潤豐厚，必然是未來(lái)國外農產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)的主要路徑、主要戰場(chǎng)。以中國農產(chǎn)品種類(lèi)之豐富，農業(yè)科研實(shí)力之雄厚，地域之遼闊，適種品種之多，我們根本沒(méi)有理由妄自菲薄、自慚形穢。
　　7月下旬開(kāi)始在北京、上海兩地銷(xiāo)售的“越光”牌日本大米，十多年前曾被河南省原陽(yáng)縣農科所引種過(guò)，終因其“有毛病”而被淘汰，原陽(yáng)縣本地產(chǎn)的大米“黃金晴”無(wú)論從產(chǎn)量、管理容易度，還是從品質(zhì)上，都超過(guò)進(jìn)口產(chǎn)品�！包S金晴”大米也出口國外，但價(jià)格每公斤僅4元，而由中糧集團進(jìn)口的“越光”大米成本價(jià)約為34.81元/公斤，零售價(jià)每公斤則賣(mài)到了99元的“天價(jià)”。(《河南商報》8月2日)

　　有國內農業(yè)專(zhuān)家親身試種體驗，所謂“越光”大米的品質(zhì)超群之說(shuō)不攻自破，但是，中國的“黃金晴”在與日本的“越光”價(jià)格對戰中徹底敗下陣來(lái)卻是真真切切的�！霸焦狻钡奶靸r(jià)是通過(guò)兩次包裝而來(lái)的，第一次是在其國內，通過(guò)品牌化的運作，使之得以身價(jià)陡漲，比大眾消費的大米價(jià)格高出一截；第二次是在進(jìn)口環(huán)節上，負責進(jìn)口銷(xiāo)售的中糧集團走價(jià)格暴漲的包裝路線(xiàn)，以遠高于進(jìn)口成本價(jià)的價(jià)格，試圖在中國消費者心目中樹(shù)立日本天價(jià)大米的“高貴門(mén)第”。很顯然，國產(chǎn)“黃金晴”之所以落得個(gè)“小姐的身子丫環(huán)的命”，跟這兩個(gè)環(huán)節的缺失密不可分。
　　農產(chǎn)品走特色化、品牌化之路是個(gè)老問(wèn)題，各地提出來(lái)已經(jīng)很久，一些品牌化的農產(chǎn)品也開(kāi)始出現在超市及其他流通市場(chǎng)，但是依然沒(méi)有解決品牌做大的問(wèn)題，各類(lèi)農產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)化運作力度不夠，沒(méi)有形成跨地區跨省的全國意義上的品牌群雄并起的格局，更多是處在偏安一隅的狀態(tài)下，一出了本縣本市本省就泯然眾人矣。因此，包括“黃金晴”在內的優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品仍大有作為，仍需努力。而靠進(jìn)出口環(huán)節提升自身產(chǎn)品的價(jià)格顯然是不現實(shí)的，我們看到更多的，是出口初級產(chǎn)品大打低價(jià)戰，而且是“自相殘殺”，讓外商坐收漁利。在整體的鼓勵出口創(chuàng )匯思路調整之前，看不到借進(jìn)出口再包裝提高國產(chǎn)農產(chǎn)品價(jià)格的可能。
　　問(wèn)題就出來(lái)了，為什么中糧集團樂(lè )于用“天價(jià)”包裝日本大米呢？因為它看到了一個(gè)龐大的市場(chǎng)——沿海發(fā)達城市的富裕階層。從“天價(jià)”大米的銷(xiāo)售火爆，隱約可見(jiàn)電影《大腕》中的經(jīng)典臺詞的普適性：什么叫成功人士？就是只買(mǎi)最貴不買(mǎi)最好！中糧集團不過(guò)是抓住了高端消費者的“畸形”心理，順勢而為了一把。以?xún)r(jià)格為標準對大米分層次經(jīng)營(yíng)，是社會(huì )發(fā)展的需要也是發(fā)展的必然，但是這并不等于我們應該將國內的高端農產(chǎn)品市場(chǎng)拱手讓給進(jìn)口農產(chǎn)品，更不等于我們應該人為地將國外的農產(chǎn)品塑造成高端農產(chǎn)品的強勢形象。
　　國外農產(chǎn)品一般生產(chǎn)成本高于我國，本就沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢可言，唯一可以玩的概念就是“品質(zhì)”，“品質(zhì)”的潛臺詞就是高價(jià)。高端農產(chǎn)品市場(chǎng)的前景廣闊，利潤豐厚，必然是未來(lái)國外農產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)的主要路徑、主要戰場(chǎng)。不要小看了此次進(jìn)口的24噸日本大米——身負投石問(wèn)路的使命，市場(chǎng)的火爆，將使進(jìn)口商胃口更大，也將增強日本推動(dòng)中日農產(chǎn)品貿易力度的信心。世界貿易組織的農產(chǎn)品貿易談判一直是困擾各國的最大問(wèn)題，原因很簡(jiǎn)單，農產(chǎn)品是欠發(fā)達國家中占人口比例最大的農民的主要經(jīng)濟來(lái)源，輕易松口后果不堪設想。
　　既然客觀(guān)存在這樣一個(gè)富裕階層的高端農產(chǎn)品市場(chǎng)，為什么我們自己就不能也順勢而為一把呢？以中國農產(chǎn)品種類(lèi)之豐富，農業(yè)科研實(shí)力之雄厚，地域之遼闊，適種品種之多，我們根本沒(méi)有理由妄自菲薄、自慚形穢。況且，數以?xún)|計的農村勞動(dòng)力的創(chuàng )收依然離不開(kāi)農業(yè)的升級換代，而國產(chǎn)農產(chǎn)品高端市場(chǎng)的最終形成不僅僅考驗著(zhù)農業(yè)科研工作者、地方政府、新型農民等等，還考驗著(zhù)農產(chǎn)品市場(chǎng)運作模式創(chuàng )新之路能走多遠。