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| 2008-05-15 羅清啟 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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從來(lái)沒(méi)有中國品牌身影的影響世界十大創(chuàng )意產(chǎn)品榜單最近發(fā)生了變化。海爾奧運風(fēng)空調與空客A380客機、蘋(píng)果的iphone手機、英特爾酷睿雙核處理器等世界頂尖公司的產(chǎn)品一起進(jìn)入2007年影響世界十大創(chuàng )意產(chǎn)品榜單。
影響世界十大創(chuàng )意產(chǎn)品榜單并不是一個(gè)獎單，它是呈現全球頂尖創(chuàng )意以推動(dòng)全球創(chuàng )意經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)窗口。海爾空調進(jìn)入這個(gè)榜單并不顯得驚奇，這是海爾持續創(chuàng )牌戰略的一個(gè)必然結果�？縿�(chuàng )意經(jīng)濟創(chuàng )造品牌的海爾方式以及靠低價(jià)格創(chuàng )造出口量的兩種空調發(fā)展模式在人民幣持續升值的今天分出了伯仲。前者創(chuàng )造了更多自己的品牌市場(chǎng)和用戶(hù)，后者卻在匯率的指揮下忙于把生產(chǎn)基地搬家到低價(jià)貨幣區，這樣做的目的是掙扎著(zhù)保留自己的低成本加工位置，而自己的創(chuàng )牌事業(yè)卻從未開(kāi)始。
今天的中國空調業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)極大的價(jià)格恐慌之中，一是人民幣對出口區貨幣價(jià)格的升值導致中國空調出口量的下滑，如果這種匯率變化的趨勢沒(méi)有變化的話(huà)，靠低價(jià)格生產(chǎn)要素引導的巨大制造產(chǎn)能將受到嚴重影響，這是因為人民幣價(jià)格的提高將侵蝕生產(chǎn)要素價(jià)格優(yōu)勢以及產(chǎn)能優(yōu)勢帶來(lái)的規模經(jīng)濟基礎�？只诺牧硪粋�(gè)表現是中國空調的制造環(huán)節開(kāi)始搬家，開(kāi)始往對美元沒(méi)有升值的貨幣區里搬家。
低價(jià)格生產(chǎn)要素與貨幣價(jià)格是任何國家制造業(yè)都要利用的外部環(huán)境。利用合適的貨幣價(jià)格以及低廉的生產(chǎn)要素價(jià)格是任何聰明的制造業(yè)的基本能力，但是，任何國家的制造業(yè)要在全球取勝僅靠這些是不行的。任何制造業(yè)要在全球取勝，必須要具備全球領(lǐng)先的創(chuàng )意能力。強大的創(chuàng )意能力與合適貨幣區的貨幣價(jià)格以及低價(jià)格的生產(chǎn)要素的結合是制造業(yè)全球取勝的充分必要條件。
當下的全球制造業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變異。制造業(yè)已經(jīng)變成了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，而整個(gè)制造業(yè)漫長(cháng)的制造過(guò)程變成了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)，也就是變成創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的執行業(yè)。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng )造世界品牌與創(chuàng )造全球消費者忠誠的根本，它也是創(chuàng )造最大消費黏性的固化劑。創(chuàng )意元素也是任何經(jīng)濟組織中最具增殖能力的部分，它成為防止貨幣與生產(chǎn)要素價(jià)格變化而對經(jīng)濟體帶來(lái)腐蝕的保護層。
因此，我們應該清醒地認識到，在生產(chǎn)要素的低價(jià)區去建造巨大的工廠(chǎng)然后出口低價(jià)格的空調根本不是中國空調的發(fā)展模式，中國空調發(fā)展的目標是創(chuàng )造中國自己的世界級品牌。我們可以在條件有利的條件下去利用低價(jià)格的生產(chǎn)要素還有更低的貨幣價(jià)格，但我們不能沉湎其中，利用低貨幣價(jià)格與低生產(chǎn)要素價(jià)格的時(shí)段是中國空調制造業(yè)拉升產(chǎn)業(yè)高度的一個(gè)基礎階段，但不能永遠停留在這個(gè)階段。貨幣價(jià)格與生產(chǎn)要素價(jià)格實(shí)際是氣流湍動(dòng)、天氣狀況變化莫測的對流層，這個(gè)層面是對制造業(yè)發(fā)展進(jìn)程干擾最大的層面，我們的空調制造業(yè)真正要進(jìn)入的應該是平流層，這里的干擾極少，飛行速度快、飛行成本低。在金融全球化的環(huán)境下，貨幣價(jià)格的變動(dòng)飛快，但為了追求更低的價(jià)格而頻繁搬遷自己的生產(chǎn)基地幾乎是不可能的，也是不現實(shí)的，惟一不受貨幣價(jià)格影響的東西是創(chuàng )意，有了真正有競爭力的創(chuàng )意與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，更低成本的制造環(huán)節都可以找上門(mén)來(lái)。如果沒(méi)有自己的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基礎，我們的空調制造業(yè)永遠會(huì )被匯率的變動(dòng)指使的暈頭轉向。 |
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