全國人大常委會(huì )2月28日表決通過(guò)的食品安全法將于今年6月1日施行。（3月1日《新京報》）

　　食品安全事故多發(fā)，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一部令人寄予厚望的法律。食品安全法也的確解決了很多食品安全監管領(lǐng)域的老問(wèn)題，比如說(shuō)“多頭管理”的弊端將由新成立的食品安全委員會(huì )來(lái)解決。在這部法律的諸多新規中，被媒體提到得比較多的，還有名人代言問(wèn)題食品將承擔連帶責任，也就是說(shuō)，食品安全事故出現后，企業(yè)主要承擔什么責任，做廣告代言的名人，也很可能要承擔相同的責任。北京電視臺就“名人擔責”這一條采訪(fǎng)了幾位名人，受訪(fǎng)者都說(shuō)今后接廣告將更加謹慎。食品安全法威力初顯，但愿名人吆喝問(wèn)題食品時(shí)代就此終結。
　　“代言擔責”的法律思維進(jìn)入食品安全法，是消費者的福音，也是立法理念上一次大的提升。但名人代言的問(wèn)題廣告并不僅僅出現在食品領(lǐng)域，食品之外五花八門(mén)的問(wèn)題廣告也是屢見(jiàn)不鮮�！按�言擔責”的法律思維能否以進(jìn)入食品安全法為契機，盡快體現在規范一切廣告活動(dòng)的廣告法中，其實(shí)是更值得關(guān)注的問(wèn)題。
　　現行廣告法并未明確規定代言廣告的名人要承擔什么責任。只是在第三十八條中規定了廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的法律責任：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。
　　代言廣告的名人身處廣告法“無(wú)責特區”一旦出事，即便輿論壓力巨大，往往也只是道歉或退還代言費了事。這樣的事情見(jiàn)多了，不僅輿論感到很無(wú)力，連相關(guān)部門(mén)“不準名人代言問(wèn)題產(chǎn)品”的三令五申都不起作用了。畢竟名人虛假代言不用承擔法律責任，光靠道德約束，是很不靠譜的�，F在食品安全法出來(lái)了，代言問(wèn)題食品要承擔連帶責任，我想名人大肆吆喝問(wèn)題食品的時(shí)代的確將一去不復返了，但食品之外的其他領(lǐng)域呢，怎么來(lái)確保名人不幫著(zhù)廠(chǎng)家忽悠消費者？唯一的辦法只能是盡快修訂廣告法，將“代言擔責”的理念嫁接進(jìn)去。
　　自1995年2月1日起施行的廣告法已經(jīng)度過(guò)了十幾個(gè)春秋，法律上的漏洞卻讓名人代言的虛假廣告層出不窮，廣告法已經(jīng)到了應勢而變的時(shí)候。近兩年來(lái)，不斷有學(xué)者和人大代表提出要盡快修訂廣告法，根據“虛假廣告泛濫”的現狀將“代言擔責”的規定寫(xiě)入廣告法。
　　此次食品安全法清晰界定了名人代言問(wèn)題食品所需承擔的法律責任，讓“名人代言”再度成為輿論焦點(diǎn)，這實(shí)在是廣告法順勢契入“代言擔責”理念的最好時(shí)機。