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| 2009-03-20 如一 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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趙本山讓東北二人轉火了，據說(shuō)僅他領(lǐng)導的遼寧民間藝術(shù)團，去年就演出2127場(chǎng)，演出收入9660萬(wàn)元，雙雙名列全國演出團體之首。
經(jīng)濟不太景氣的背景，讓不少人更渴望知道老趙能獲得如此成功的“秘訣”，比如他的善于經(jīng)營(yíng)、注重培養人才、熟悉市場(chǎng)需求等等，多被媒體津津樂(lè )道。無(wú)疑，它們都是令趙本山和他的團隊名利雙收的重要因素。但是除了這些，還有一個(gè)問(wèn)題似乎少見(jiàn)人提起，那就是寬松的市場(chǎng)環(huán)境與充分的市場(chǎng)競爭，讓二人轉這個(gè)流傳了近300年的東北傳統民間藝術(shù)，煥發(fā)出空前的活力。
外地人到沈陽(yáng)，都知道看二人轉要去劉老根大舞臺。其實(shí)，僅在沈陽(yáng)市內，就有近20家二人轉演出劇場(chǎng)。除了劉老根大舞臺，沈陽(yáng)大街小巷還活躍著(zhù)不少像民間小劇場(chǎng)之類(lèi)的演出場(chǎng)所，其他如茶座、夜總會(huì )等地方，看二人轉火了，也都喜歡以此作為招徠顧客的手段。
不同檔次演出場(chǎng)所的存在，首先讓顧客有了比較充分的選擇余地，想一睹“名角”趙本山師徒風(fēng)采的外地觀(guān)眾，可以多掏錢(qián)去劉老根大舞臺，而多數對二人轉很熟悉的本地人，看二人轉的目的只是想找點(diǎn)樂(lè )子、放松一下自己，找個(gè)茶座，花上十幾元錢(qián)，既可以看演出又能隨便喝茶聊天。如此，不同層次的消費者全可以找到滿(mǎn)足自己需要的地方。
其次，二人轉演出場(chǎng)所的多樣化自然帶來(lái)市場(chǎng)競爭，你演的好看才有觀(guān)眾去捧場(chǎng)，迫使演員和劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者努力做好節目與生意，否則觀(guān)眾就不買(mǎi)你的票。試想，如果偌大的沈陽(yáng)城，只有劉老根大舞臺一家在唱獨角戲，二人轉恐怕也不會(huì )像眼下這般火暴了。競爭的存在，自然要給趙本山和他的團隊造成一定壓力，但也這也是促使他們不斷推陳出新、改善自家演出質(zhì)量的一個(gè)動(dòng)力。同時(shí)，還迫使趙本山將事業(yè)擴張的版圖轉向沈陽(yáng)及遼寧以外的地方，在全國范圍內推廣他的二人轉“產(chǎn)品”。
可見(jiàn)，東北二人轉的火與市場(chǎng)競爭是分不開(kāi)的。它的成功，或許能給其他形式的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一些有益啟示：即要讓文化產(chǎn)業(yè)挑起推動(dòng)消費的重任，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的精神需要，
除了必須努力挖掘傳統文化中最具市場(chǎng)價(jià)值的東西，還應該為文化產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)壯大提供一個(gè)合適的市場(chǎng)環(huán)境，讓不同檔次的文化演出經(jīng)營(yíng)團體都有施展本領(lǐng)的機會(huì )，并在競爭中獲得成長(cháng)，走向成熟。如此，我國的文化產(chǎn)業(yè)才能迅速形成市場(chǎng)規模，挑起帶動(dòng)消費的大梁。 |
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