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| [論語(yǔ)]廣告創(chuàng )意別老盯著(zhù)“女體促銷(xiāo)” |
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| 2009-05-21 陶陶 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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匯 如今有些商家為了促銷(xiāo)，熱衷于采用一些出奇制勝的招數，以達到吸引“眼球”，刺激顧客欲望的目的。以往，商場(chǎng)愛(ài)用“跳樓價(jià)”等血淋淋的字眼促銷(xiāo)，至今已不覺(jué)新鮮。如今，請女性通過(guò)展示身材為某些商品促銷(xiāo)漸成時(shí)尚，尤其是一些女性用品，大庭廣眾之下搞“內衣秀”、“露天沐浴”等活動(dòng)有愈演愈烈之勢。
譬如，以前某電器商場(chǎng)為了推銷(xiāo)某品牌熱水器，重金請來(lái)一身著(zhù)綠色碎花泳裝的骨感美女，在商場(chǎng)門(mén)口、萬(wàn)眾矚目之下公然沐浴。因氣溫陡降，美女一邊洗浴，一邊喊冷，向工作人員求救。聯(lián)想到此前，類(lèi)似場(chǎng)景層出不窮，譬如為推銷(xiāo)內衣，不但請專(zhuān)業(yè)模特身著(zhù)內衣在商場(chǎng)櫥窗展覽，或到天橋上游行招搖過(guò)市，供顧客參觀(guān)品評，還懸賞征集女性顧客中膽大者身穿選定的內衣“溜達”一圈，免費贈送該款內衣，一時(shí)好不熱鬧，一二十名女士踴躍參加，媒體競相報道，有人竟專(zhuān)程為此趕到該商場(chǎng)以一飽眼�！�
也許有人會(huì )說(shuō)，如今社會(huì )進(jìn)步了，觀(guān)念更開(kāi)放，這些也算不上稀奇。但觀(guān)念再開(kāi)放，也不見(jiàn)得有女性自愿如此，如果沒(méi)有那些物質(zhì)利益刺激，哪個(gè)女性會(huì )作出如此開(kāi)放的舉動(dòng)呢？模特為了酬金，某些女顧客為了獲得免費贈品，商家則做了“活廣告”，似乎各有所得，其實(shí)分明是一種赤裸裸的商業(yè)行為，豈能以觀(guān)念開(kāi)放來(lái)掩飾。
或許又有人說(shuō)，此種方式是從西方國家引進(jìn)的，他們已實(shí)行多年，何必大驚小怪。但畢竟國情不同，國人普遍較為傳統保守，社會(huì )道德、風(fēng)俗習慣較為嚴謹，與此類(lèi)開(kāi)放前衛之舉格格不入。商家這么做，社會(huì )影響極其惡劣，必然會(huì )產(chǎn)生一定的負面效應，如助長(cháng)一些人獵奇、獵艷心理，也催生出某些人“見(jiàn)利勇為”的畸形心態(tài)。這絕非危言聳聽(tīng)。須知，此種方式與模特們在T臺上展示內衣完全不同，不是在一個(gè)相對固定的、較為封閉的特定場(chǎng)合里表演，且表演者一般未受過(guò)專(zhuān)業(yè)、正規的訓練。在人來(lái)人往、熙熙攘攘的商場(chǎng)等公開(kāi)場(chǎng)合，她們?yōu)橐粫r(shí)的利益驅動(dòng)，難免不會(huì )導致動(dòng)作不當、變形，不但不能予人以美感，反而令自己和旁觀(guān)者都陷入尷尬的境地，甚至可能挑逗了極個(gè)別人的淫穢心理，總之不能算是進(jìn)步社會(huì )的文明之舉。這樣的促銷(xiāo)，雖然似乎能造成一時(shí)的轟動(dòng)，但顧客們更多的是關(guān)注事件本身而不是商品，并不能達到提高商品知名度進(jìn)而擴大銷(xiāo)售的本意，況且人們觀(guān)點(diǎn)不一，有褒有貶，不排除給一部分顧客留下惡劣的印象，反而是對商場(chǎng)和商品形象的自我貶低。
因此，廣告創(chuàng )意別老盯著(zhù)“女體促銷(xiāo)”。即便非要如此，以在室內固定的舞臺和觀(guān)眾有所限制的特定場(chǎng)合，聘請專(zhuān)業(yè)模特表演，并且嚴守一定的規范和分寸為宜。街頭內衣秀、沐浴秀之類(lèi)應該休矣。 |
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