|
|
|
|
|
|
|
|
| 2009-05-27 易觀(guān)國際分析師 王英雄 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
日前，中移動(dòng)提前發(fā)動(dòng)了3G攻勢。在北京、上海等地的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳召開(kāi)U210上市發(fā)布會(huì )，國內首款3G深度定制手機正式在全國開(kāi)賣(mài)，這是中國移動(dòng)2009年第一款深度定制3G手機。
定制機，從字面上理解是手機廠(chǎng)商為運營(yíng)商特別制造的手機，并根據運營(yíng)商的要求加入了很多運營(yíng)商需要的業(yè)務(wù)。在國外比較成熟的電信市場(chǎng)，比如美國和日韓，定制機市場(chǎng)份額非常高。究其原因，市場(chǎng)競爭激烈，運營(yíng)商很難只通過(guò)傳統的語(yǔ)音市場(chǎng)賺到錢(qián)，必須依靠更多的增值業(yè)務(wù)來(lái)增加收益。
中國在電信重組之前，移動(dòng)和聯(lián)通兩家運營(yíng)商并沒(méi)有在定制機市場(chǎng)上展開(kāi)競爭，推出的定制機也不是深度定制機，有點(diǎn)像話(huà)費和手機打包賣(mài)的活動(dòng)，并沒(méi)有集合一些核心下游業(yè)務(wù)，像飛信、郵箱、手機電視、手機證券、快訊。
深度定制機在運營(yíng)商爭奪電信市場(chǎng)的作用非常大，從內置的業(yè)務(wù)看，手機電視將推廣3G核心視頻應用，并帶來(lái)收益；飛信是用來(lái)捆住用戶(hù)流失的利器；快訊是為了增加運營(yíng)商在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權。這些業(yè)務(wù)都會(huì )大大提高數據業(yè)務(wù)的收入。根據國外運營(yíng)商的3G經(jīng)驗，數據業(yè)務(wù)將是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。
實(shí)際上，運營(yíng)商早就看到了定制機，特別是深度定制機的重要性。中國聯(lián)通有35款定制機曝光，中國電信有37款定制機曝光。中國移動(dòng)雖沒(méi)有定制機曝光，但其針對定制機也制定了一套有效的政策。
根據中國移動(dòng)定制手機整體補貼政策，2009年將調用超過(guò)100億元以上的成本補貼規模，撬動(dòng)TD手機的市場(chǎng)銷(xiāo)售。
作為中國移動(dòng)深度定制3G手機的中興U210，全力支持中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及其預裝客戶(hù)端軟件，比如移動(dòng)快訊、JAVA、WAP、號碼管家、飛信、手機地圖、手機證券等。
可以說(shuō)，中國移動(dòng)與中興通訊這樣領(lǐng)先的廠(chǎng)商之間的合作模式，有助于中國移動(dòng)在充分了解消費者及終端市場(chǎng)的需求上，進(jìn)行終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，有利于TD產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)為導向獲得更深入的發(fā)展，實(shí)現其產(chǎn)品性能與中國移動(dòng)特色業(yè)務(wù)的全面綁定，由此創(chuàng )造出既滿(mǎn)足消費者需要又體現中國移動(dòng)差異化服務(wù)的終端產(chǎn)品，從而推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)和中國整個(gè)3G市場(chǎng)的發(fā)展。
隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，三大電信運營(yíng)商的定制機大戰也將愈演愈烈。 |
|
|
|
|