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| 2009-05-31 王小波 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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端午小長(cháng)假前，國內有媒體報道，因中國果汁在德國暢銷(xiāo)，引來(lái)該國三家著(zhù)名飲料企業(yè)聯(lián)手狙擊——將共同推出廣告呼吁德國人“不喝中國果汁”。
這則新聞經(jīng)網(wǎng)絡(luò )轉載后，引發(fā)國人廣泛關(guān)注，多家媒體紛紛跟進(jìn)報道，發(fā)出對德國企業(yè)充滿(mǎn)憤慨的聲討之聲。有人在網(wǎng)上留言“德國人不喝中國果汁，我們?yōu)楹芜�買(mǎi)德國車(chē)”，更有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家發(fā)帖“含淚勸告”德國企業(yè)停播廣告。
然而端午節剛過(guò)，另一篇報道卻讓我們無(wú)語(yǔ)——在所謂“不喝中國果汁”這件事上，德國媒體難辭其咎，但主因卻是我們反應過(guò)度！
有記者在德國當地調查后發(fā)現，事件真相與所謂“不喝中國果汁”大相徑庭——不存在“不喝中國果汁”的廣告，也不存在“聯(lián)合狙擊”中國果汁的問(wèn)題，甚至也不存在中國果汁暢銷(xiāo)德國的情況。而所謂“三家德國著(zhù)名飲料企業(yè)”根本就是德國邊境曹阿山區(人口不足20萬(wàn)，面積不足1000平方公里)的三家小型“鄉鎮企業(yè)”，員工加起來(lái)不過(guò)百人。(詳見(jiàn)《國際先驅導報》5月29日報道)
整個(gè)事件的真相是，德國曹阿山區的這三家小企業(yè)因財力不濟，不久前成立了“廣告共同體”，并針對曹阿地區民眾展開(kāi)“本土化”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，重在說(shuō)明三家企業(yè)是采用當地原料、雇用當地工人，試圖以“鄉土情結”來(lái)勸說(shuō)本地民眾購買(mǎi)本地區企業(yè)生產(chǎn)的飲料，并未針對中國果汁。此事被德國《西南日報》下屬的僅在曹阿地區發(fā)行的《曹阿信使報》報道，并使用了“廣告反擊低價(jià)礦泉水和中國果汁”這樣的標題。然而對照報紙原文，其內容與標題相去甚遠。如原文報道中，“中國果汁”只是出現在背景介紹中，三家企業(yè)并沒(méi)有提及相關(guān)內容，也并未“公開(kāi)表示”中國果汁是敵人。后有國內報紙轉載了該篇報道，但中文報道中關(guān)于德國企業(yè)要“趕走”中國果汁、要求民眾不喝中國飲料等內容，原文皆未提及。此后更多媒體及網(wǎng)絡(luò )跟進(jìn)報道，則更加渲染了“不喝中國果汁”這一“主題”。
在此，筆者不厭其煩地贅述整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，并不是想討論如何確保新聞報道客觀(guān)、真實(shí)，更無(wú)追究相關(guān)媒體失實(shí)報道之意，而是想搞清楚：在面對類(lèi)似中國產(chǎn)品遭遇“狙擊”的報道時(shí)，為什么我們普遍的反應是憤怒而不是冷靜？為什么我們寧愿相信被“狙擊”是事實(shí)而不是去了解真相？
或許是因為中國產(chǎn)品在不斷走向世界的過(guò)程中，遭遇的各種歧視、不公正待遇太多了，以至于我們在碰上類(lèi)似事情時(shí)的第一反應自然而然就是“外國人又欺負咱了”，接下來(lái)的憤怒、聲討就順理成章了。
然而，這并不足以解釋我們的反應過(guò)度。先不論國內媒體轉載“源頭”的真實(shí)性，僅德國一個(gè)地區小報對中國產(chǎn)品的不恭之辭，犯得上國內眾多媒體甚至不乏在全國有影響力者群起而攻之？犯得上網(wǎng)絡(luò )爆炒大有“全民聲討”之勢嗎？更何況，這個(gè)小報覆蓋的地區不足20萬(wàn)人口，還抵不上中國的一個(gè)縣。
退一步講，即使所謂德國企業(yè)呼吁德國人“不喝中國果汁”的事情屬實(shí)，我們也不必對此大動(dòng)肝火，媒體也不應“大動(dòng)干戈”。區區三家企業(yè)僅憑所謂“不喝中國果汁”的廣告，就能讓德國其他企業(yè)棄物美價(jià)廉的中國濃縮果汁不用，就能讓幾千萬(wàn)德國消費者棄物美價(jià)廉的中國果汁不飲，卻反其道而行之？
所謂“不喝中國果汁”事件過(guò)度反應的背后，我們看到，我們對“中國制造”有一點(diǎn)過(guò)度的自尊，但還缺那么一點(diǎn)自信——喝不喝中國果汁，買(mǎi)不買(mǎi)“中國制造”，哪個(gè)人說(shuō)了都不算，市場(chǎng)說(shuō)了才算！
當然，也有人會(huì )說(shuō)，在金融危機對全球經(jīng)濟影響仍未見(jiàn)底、世界各國貿易保護主義抬頭的背景下，我們對貿易保護主義比較警惕，因此對所謂“不喝中國果汁”事件比較敏感，出現過(guò)度反應在一定程度上也可以理解。
對各種不利于“中國制造”的行為和現象，我們是應該警惕、敏感，但要指出的是，在具體問(wèn)題處理上，一定要冷靜、講究方式方法。自尊心是好東西，但過(guò)度的自尊就是不自信，這會(huì )使我們糾纏于口舌之快，而忘了更重要的事情，讓問(wèn)題偏離原本的方向。 |
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