文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)哪個(gè)占北京GDP的比重大？一般人十有八九會(huì )答錯。難道是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)？沒(méi)錯！
    即使在全球金融危機背景下，動(dòng)漫、影視、軟件、網(wǎng)絡(luò )與計算機服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)在北京、上海、深圳等地出現井噴式發(fā)展。
    文化產(chǎn)業(yè)具有鮮明的逆周期性。美國電影正是在應對1929年經(jīng)濟危機中迅猛發(fā)展并成為世界電影第一大國；日本動(dòng)漫業(yè)是經(jīng)歷了上世紀70年代的經(jīng)濟危機后迅速崛起；韓國的電影電視劇、網(wǎng)絡(luò )游戲也是在1997年亞洲金融危機時(shí)迅速發(fā)展成為本國的支柱產(chǎn)業(yè)。
    但是，有關(guān)專(zhuān)家指出，受體制等因素制約，我國文化產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)潛力還未釋放。

    中國影視業(yè)將迎來(lái)黃金十年

    去年以來(lái)，我國電影市場(chǎng)不僅沒(méi)有受到國際金融危機的沖擊，反而逆勢而上。
    香港導演王晶已經(jīng)將工作重點(diǎn)轉移到內地，并斷言?xún)鹊赜耙晫⒂瓉?lái)十年大牛市。在宣傳《大內密探零零狗》時(shí)，王晶對外界表示，內地票房連續幾年增長(cháng)、電影院增加、分成增加等都是影視市場(chǎng)大牛的預告，現在中國正朝著(zhù)這個(gè)方向走。
    動(dòng)漫業(yè)在國家相關(guān)政策扶持下，出現井噴式增長(cháng)。天津生態(tài)城正建設被譽(yù)為“中國迪斯尼”的國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園；河北也正把石家莊市打造成“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”。
    今年第一季統計顯示，中國主營(yíng)和兼營(yíng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的企業(yè)已超過(guò)1萬(wàn)家。業(yè)內人士預計，財政部和國家稅務(wù)總局8月1日發(fā)布的扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的稅收政策將進(jìn)一步推動(dòng)國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資熱潮。
    在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，有高科技支持，以視聽(tīng)出版、影視傳媒、演藝娛樂(lè )和旅游、網(wǎng)絡(luò )、體育、會(huì )展服務(wù)為基礎產(chǎn)品。
    在各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，越來(lái)越體現該國的利益訴求。早在1997年，長(cháng)于廣告、會(huì )展業(yè)的英國就率先提出“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”的概念。美國則提出“版權產(chǎn)業(yè)”的概念，并積極進(jìn)行知識產(chǎn)權相關(guān)談判。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達，日本首相麻生就曾提出動(dòng)漫外交。
    中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯滯后，在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰說(shuō)，“文化產(chǎn)業(yè)是最好的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既是環(huán)境友好型，又能拉動(dòng)消費；既適合高學(xué)歷人才就業(yè)，又能與新興技術(shù)相結合，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)�！�

    初嘗“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”甜頭

    今年年初，一部制作成本只有600萬(wàn)元的《喜羊羊與灰太狼》國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片，收獲了將近一個(gè)億的票房，為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)注射了強心劑，效仿者蜂擁而至，很多都想復制喜羊羊的模式。僅今年暑期檔，就有《冰河世紀3》《哆啦A夢(mèng)：大雄與綠巨人》《麥兜響當當》《馬蘭花》等國內外多部動(dòng)畫(huà)電影上映。
    喜羊羊開(kāi)創(chuàng )了一種新的商業(yè)模式，即建立了“以終為始”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。傳統的動(dòng)漫發(fā)展模式是“動(dòng)漫創(chuàng )作———播出———衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)———收益———再生產(chǎn)”，而“以終為始”模式則是在創(chuàng )作之前，便為將來(lái)的整條產(chǎn)業(yè)鏈做好充分準備。在“喜羊羊”項目啟動(dòng)之初，原創(chuàng )動(dòng)力的創(chuàng )作團隊便邀請玩具廠(chǎng)商提出意見(jiàn)。公司還把設計模型拿到小學(xué)、幼兒園，讓孩子們投票，挑出他們最喜愛(ài)的形象。來(lái)自消費一線(xiàn)的信息對“喜羊羊”從創(chuàng )作到衍生品開(kāi)發(fā)起到了關(guān)鍵作用。（下轉第二版）
 現在“喜羊羊”動(dòng)畫(huà)形象已經(jīng)在多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運作，出品商原創(chuàng )動(dòng)力大力吸金，與肯德基2300多家店里進(jìn)行“喜羊羊”玩具換購，還在家裝行業(yè)尋找伙伴，打破了以往動(dòng)畫(huà)形象只能應用在玩具、食品、文具、服裝等領(lǐng)域的思維模式。
    “產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”在我國新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展很快。最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一騰訊已經(jīng)形成了即時(shí)通訊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò )媒體、無(wú)線(xiàn)和固網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、互動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、廣告業(yè)務(wù)七個(gè)業(yè)務(wù)體系構成的“一站式家園”在線(xiàn)生活布局。盛大網(wǎng)絡(luò )兼營(yíng)盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線(xiàn)等主體和其他業(yè)務(wù)通過(guò)文學(xué)和游戲內容的互相滲透，來(lái)增加用戶(hù)的黏度，從而獲得更多的收入，盛大文學(xué)又為盛大游戲提供了更多創(chuàng )作源泉。
    “產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”在國外已經(jīng)非常成熟。如美國迪斯尼公司在全球已擁有超過(guò)4000家品牌授權企業(yè)，產(chǎn)品從最普通的圓珠筆到價(jià)格2萬(wàn)美元的手表。業(yè)內人士甚至預測，如果《變形金剛2》在中國的票房達到5億元，衍生品銷(xiāo)售可達1億元。

    受體制因素制約

    但是，新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展仍然受到文化體制方面的制約。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，由于我國電視行業(yè)還處于壟斷狀態(tài)，動(dòng)漫企業(yè)的作品賣(mài)給電視臺最多1000多元/分鐘，而每分鐘的制作成本常高達萬(wàn)元以上，動(dòng)漫企業(yè)根本不能指望賣(mài)片賺錢(qián)。
    2005年底，中共中央、國務(wù)院頒布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》，文化體制改革破冰。幾年來(lái)，北青傳媒、陜西廣電網(wǎng)絡(luò )、上海新華傳媒、四川新華文軒和遼寧出版傳媒等多家文化企業(yè)已先后上市或實(shí)現再融資。
    但是，我國文化產(chǎn)業(yè)仍存在條塊分割、多頭管理、政企不分等問(wèn)題，文化、廣電、出版、旅游等相關(guān)部門(mén)各自為政，管理分散。陳少峰將其稱(chēng)之為“棋盤(pán)格局”。
    中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)宋建武認為，文化體制改革與當年的經(jīng)濟體制改革不同，文化事業(yè)單位遠遠不是當年國企改革非常窘迫的狀況，有的文化單位經(jīng)濟效益不好，但個(gè)人收入仍很好。
    文化事業(yè)單位要改制為企業(yè)，很多職工持保留態(tài)度，有社保上的擔心，也有心理上的落差。文化單位領(lǐng)導也沒(méi)有足夠的動(dòng)力，改革中領(lǐng)導要面對風(fēng)險、壓力，目前的政策對他們缺少激勵。宋建武認為，文化體制改革不能消極地吸收經(jīng)濟體制改革的教訓，要建立風(fēng)險與收益相匹配的領(lǐng)導層激勵制度。
    宋建武指出，文化產(chǎn)業(yè)改革難度大，很大程度上與官僚集團有關(guān)�，F在官僚集團已經(jīng)形成自己獨特的利益，并越來(lái)越強烈地主張他們的利益，經(jīng)常以其利益代替黨的利益，凌駕于人民利益之上�！拔幕�產(chǎn)業(yè)要領(lǐng)先，改革思維要富于人民性，富于創(chuàng )新性，真正代表人民的利益�！�
    另外，既懂文化表達方式、又懂經(jīng)營(yíng)的復合型人才短缺仍然制約著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。陳少峰建議，應將文化管理作為一門(mén)獨立學(xué)科，培養跨媒體管理碩士以上人才，同時(shí)應對行政管理干部進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的再培訓。