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| 2009-08-18 來(lái)源:第一財經(jīng)日報 |
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事實(shí)上麥兜并不是唯一一部受到成人追捧的動(dòng)畫(huà)片。同樣，在麥兜之后上映的迪斯尼皮爾斯最新動(dòng)畫(huà)大片《飛屋環(huán)游記》也賺了不少成人的眼淚。即便是定位在幼兒的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也成了白領(lǐng)們的熱門(mén)話(huà)題。
這些動(dòng)畫(huà)片的成功和當下普遍焦慮的社會(huì )心理是分不開(kāi)的。無(wú)論是麥兜的平凡還是飛屋中的溫馨或者是灰太狼的失敗和顧家，無(wú)一都觸摸到了人性的純真之處。當然這些電影也離不開(kāi)成功的市場(chǎng)操作手腕。
一貫在公眾面前保持低調神秘的謝立文于麥兜成功后，在一封致媒體的信中寫(xiě)道：“多年前已有人問(wèn)我：麥兜會(huì )從小眾走向大眾嗎?當時(shí)我答不知道。因為那是一場(chǎng)心靈的角力。麥兜最終可以說(shuō)服更大部分的人群?jiǎn)?
真的不知道。只是如果……不過(guò)是如果而已……如果麥兜笨拙而溫柔的豬手，真的可以打動(dòng)層層硬化的人心，如果真的是這樣，那么奇妙的事，已經(jīng)發(fā)生!”
謝立文似乎想要告訴大家的是，麥兜的成功帶有幾分隨緣。
王裕如指出，原創(chuàng )者將自己對生活的感悟融入作品中，無(wú)意識地感動(dòng)了大眾，此時(shí)此刻能得到意想不到的成功。正如喜羊羊原創(chuàng )團隊設計灰太狼形象時(shí)并沒(méi)有料到這只狼能受到如此多白領(lǐng)女性的追捧。
“當原創(chuàng )者刻意迎合大眾的情緒時(shí)，成功卻往往會(huì )擦肩而過(guò)，這就是為什么很多成功影片的續集往往難以延續昔日輝煌的原因�！�
事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)電影本來(lái)就是大有市場(chǎng)可挖，而成人本是這塊市場(chǎng)的重要組成部分，只是被我們所忽略。一方面，每個(gè)人都有屬于自己的童真回憶，另一方面動(dòng)畫(huà)片能營(yíng)造出不同于真人電影的視覺(jué)效果。在這方面，以迪斯尼為代表的美國動(dòng)畫(huà)影視老手已經(jīng)熟門(mén)熟路。
較之喜羊羊和麥兜從內在迸發(fā)出的純真，迪斯尼系的動(dòng)畫(huà)則更加成熟。他們顯然已從成人純真追求和票房之間悟到了商業(yè)邏輯。
撇開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣發(fā)行不談，為了打動(dòng)成人，迪斯尼有很多辦法，例如抓人的視覺(jué)沖擊，請明星配音，抑或直接以明星為原型塑造形象，這些對成人都具有一定的票房號召力。而與麥兜原生態(tài)的平凡和淡淡的傷感不同，以飛屋為例，迪斯尼更擅長(cháng)制造沖突，營(yíng)造緊張氛圍，配合精致的畫(huà)面和營(yíng)銷(xiāo)形成另一種扣人心弦的效果。這是商業(yè)運作下對動(dòng)畫(huà)的另一種詮釋。
先賺感動(dòng)再賺鈔票，年初的小羊和現在的小豬初顯了中國動(dòng)畫(huà)復蘇的張力。之后，如何讓票房奇跡延續將是繞不開(kāi)的話(huà)題。
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