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| 2009-08-26 周文林 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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在網(wǎng)上店鋪的生意越來(lái)越紅火之時(shí)，如何吸引眼球、增加回頭率也是讓店主們頗為思量的問(wèn)題。而通過(guò)為店名“瘦身”贏(yíng)得品牌建設和銷(xiāo)售推廣的優(yōu)勢，最終做大網(wǎng)店，正在成為不少網(wǎng)商的新舉措。
有網(wǎng)上購物經(jīng)驗的網(wǎng)友都知道，用記網(wǎng)店網(wǎng)址的方式，往往很難記住一家自己中意的網(wǎng)店，因為網(wǎng)店網(wǎng)址往往包含一大串數字、英文等內容。隨著(zhù)網(wǎng)商數量的不斷激增，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的競爭壓力也在不斷增大，每時(shí)每刻都有海量的供求信息同時(shí)在線(xiàn)發(fā)布和被搜索。冗長(cháng)而相似的網(wǎng)店網(wǎng)址無(wú)特點(diǎn)可尋，買(mǎi)家很難記住，造成了消費者和網(wǎng)商兩方面的困擾。一方面是消費者疲于在類(lèi)似的信息中游走，另一方面是網(wǎng)商也無(wú)法抓住回頭客并提供高質(zhì)量的交易服務(wù)，這就嚴重影響了網(wǎng)上購物的效率和用戶(hù)感受。
針對這種狀況，給店名“瘦身”的運動(dòng)在網(wǎng)商們中間悄然流行開(kāi)來(lái)。其中，通過(guò)注冊一個(gè)CN域名的“瘦身”方式正日漸受到青睞。如果自己的網(wǎng)店擁有一個(gè)獨立、簡(jiǎn)潔的域名，無(wú)疑會(huì )方便買(mǎi)家記憶。因此，日前淘寶旺鋪推出訂購或續費旺鋪三個(gè)月即可獲贈CN域名一年的活動(dòng)，吸引了許多網(wǎng)商參與。在為網(wǎng)店注冊一個(gè)簡(jiǎn)短的CN域名后，店家避免了消費者記憶冗長(cháng)地址的煩惱，增加了不少回頭客。
有不少從事網(wǎng)購的業(yè)內人士認為，作為基礎資源的CN域名，是網(wǎng)商們塑造互聯(lián)網(wǎng)品牌的重要手段。買(mǎi)家對于有獨立域名的網(wǎng)店更有偏好度，網(wǎng)商如果能想到足夠好的創(chuàng )意名字，就容易在同質(zhì)化的產(chǎn)品中出奇制勝。
而從使用效果來(lái)看，使用獨立域名給網(wǎng)店“瘦身”，確實(shí)可以增加網(wǎng)店品牌，提高信譽(yù)度。一位店主表示，如果是在實(shí)體店消費，消費者會(huì )選擇自己習慣去的店面，他們信任那里的品牌。同樣，在網(wǎng)上消費，消費者一樣要選擇自己看中和信任的、網(wǎng)址好記憶的店面，并且會(huì )記住網(wǎng)店的品牌。
簡(jiǎn)短好記的CN域名，往往很容易和網(wǎng)店的產(chǎn)品結合起來(lái)，給人留下深刻印象，一旦消費者記住了品牌與網(wǎng)店的域名，自然就會(huì )經(jīng)常上門(mén)訪(fǎng)問(wèn)。很多淘寶店主深諳此道，率先行動(dòng)起來(lái)，以簡(jiǎn)單的CN域名來(lái)招攬消費者，一個(gè)名為“綠光眼鏡”的網(wǎng)店就啟用了greenlight.cn，代替原來(lái)十分冗長(cháng)的店鋪網(wǎng)址，而有家賣(mài)時(shí)尚包的店鋪則用了個(gè)很俏皮的CN域名“taobaodudu.cn”，讓人一眼記住。店名“瘦身”的好處顯而易見(jiàn)。
此外，網(wǎng)商還可以利用搜索引擎對于獨立域名的偏好，影響在搜索引擎的排名。例如當買(mǎi)家搜索“greenlight”時(shí)，搜索引擎會(huì )為淘寶網(wǎng)店域名提供優(yōu)先權，從而會(huì )讓店鋪自然、輕松地排在前面。
伴隨著(zhù)電子商務(wù)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)商對CN域名的需求還將進(jìn)一步擴大�？梢灶A見(jiàn)，“域名瘦身運動(dòng)”有望成為網(wǎng)商們創(chuàng )意推廣、招徠顧客的重要手段。
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