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| 本地服務(wù)成重量級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼熱點(diǎn) |
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| 2009-09-02 周文林 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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通過(guò)提供更具本地化特點(diǎn)的服務(wù)內容來(lái)爭取當地網(wǎng)民的“擁戴”，似乎正在成為國內重量級網(wǎng)站紛紛采取的新策略。業(yè)內專(zhuān)家認為，越來(lái)越多有影響力的網(wǎng)站把目光“下沉”到地方省市，是中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速發(fā)展的客觀(guān)需要，同時(shí)也將對激勵網(wǎng)絡(luò )企業(yè)提高服務(wù)水平起到積極作用。
8月22日，新浪與河南人民廣播電臺共同出資3000萬(wàn)元成立的新浪河南正式上線(xiàn)。河南網(wǎng)民此后訪(fǎng)問(wèn)新浪網(wǎng)，不僅可以看到更多河南本地新聞，而且通過(guò)直接登錄henan.sina.com.cn，即可參與更多河南當地話(huà)題討論、寫(xiě)博客、參加各種當地網(wǎng)友活動(dòng)。據了解，新浪河南提供的本地新聞平臺，通過(guò)聯(lián)合當地報紙以及電臺，已建立起看新聞、評新聞、講新聞、分享新聞的全新架構。
無(wú)獨有偶，山西省今年也與百度公司簽署了文化品牌宣傳推廣合作協(xié)議。山西將通過(guò)百度“品牌專(zhuān)區”等欄目，全面推廣山西文化品牌，這也是百度首次與地方政府展開(kāi)品牌合作。谷歌則在去年底和成都文旅進(jìn)行城市形象全球推廣的合作，實(shí)踐證明，這一合作方式可以有效提升網(wǎng)絡(luò )企業(yè)在當地的影響力。
針對多家有影響力的網(wǎng)絡(luò )企業(yè)爭相“進(jìn)軍”地方省市的行動(dòng)，中國傳媒經(jīng)濟與管理研究會(huì )會(huì )長(cháng)、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明認為，當前傳媒領(lǐng)域正經(jīng)歷著(zhù)深刻的變革，整合力已成為未來(lái)傳媒競爭制勝的關(guān)鍵。從自身平臺資源的整合到跨媒體平臺的整合，網(wǎng)絡(luò )企業(yè)地方站的運營(yíng)思路是對前兩種模式的全新深度整合。同時(shí)，內容服務(wù)是媒體之本，在激烈的市場(chǎng)競爭和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)勃興的背景下，深入地方及增強與傳統媒體合作，增加本地內容服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò )企業(yè)提升自身影響力的重要步驟和發(fā)力方向。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同地域網(wǎng)民的需求呈現分化和差異化，互聯(lián)網(wǎng)應用的發(fā)展也呈現本地化的需求。新浪進(jìn)入河南，除了滿(mǎn)足本地市場(chǎng)網(wǎng)民需求外，也可以更好地滿(mǎn)足本地互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的需求。據第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計，至2008年底，河南省內共有網(wǎng)民1283萬(wàn)，數量全國排名第五位，并呈現快速發(fā)展態(tài)勢。這一特點(diǎn)成為新浪開(kāi)拓河南市場(chǎng)的基礎。據悉，在新浪河南上線(xiàn)之后，新浪四川正在試運營(yíng)，新浪福建也正在各大招聘網(wǎng)站上進(jìn)行招聘，顯示新浪正在大力加強在地方省市的布局。
國內著(zhù)名互聯(lián)網(wǎng)分析師、CNNIC高級研究顧問(wèn)、正望咨詢(xún)總裁呂伯望表示，新媒體通過(guò)和地方加大合作力度可以覆蓋更多的用戶(hù)，可以對不同地區用戶(hù)提供更具有地方特色和更具有針對性的內容，從而會(huì )增加用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量和用戶(hù)黏性，提高新媒體在當地的影響力，對提升二三級城市中網(wǎng)民的訪(fǎng)問(wèn)量及企業(yè)影響力產(chǎn)生積極影響。 |
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