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| 互聯(lián)網(wǎng)成為母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必爭之地 |
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| 2009-09-09 周文林 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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在中國網(wǎng)民數量快速增長(cháng)之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值已日漸受到業(yè)內外認可。尤其是在近年來(lái)快速發(fā)展的母嬰市場(chǎng)上，運用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)，已成為諸多商家的必然選擇。
隨著(zhù)80后人群逐漸進(jìn)入生育高峰，消費者的消費觀(guān)念和媒體接觸習慣也顯示出新時(shí)代特色。和價(jià)格相比，她們更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和寶寶感受。更為顯著(zhù)的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò )成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網(wǎng)化已成為她們習慣的現代育兒生活方式，她們偏愛(ài)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò )育兒服務(wù)，對育兒資訊和參與互動(dòng)都有著(zhù)強烈的欲望，同時(shí)也從物質(zhì)到精神都對互聯(lián)網(wǎng)育兒平臺產(chǎn)生依賴(lài)。因此，網(wǎng)絡(luò )將成為針對母嬰群體的重要宣傳和銷(xiāo)售渠道，成為產(chǎn)品實(shí)現從使用價(jià)值向心理增值的絕佳平臺。
據相關(guān)資料顯示，當前0至6歲的嬰幼兒數量超過(guò)一億人。以平均每個(gè)孩子花銷(xiāo)5000元算，0至6歲嬰幼兒用品市場(chǎng)遠景容量為5000億元。據有關(guān)研究機構測算，我國兒童消費占家庭總支出的30%，隨著(zhù)國民經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，兒童消費所占的份額還在上升中。業(yè)內專(zhuān)家預計，今后幾年嬰童用品市場(chǎng)仍將以超過(guò)10%的速度快速增長(cháng)，這將是一個(gè)龐大的需求群體。
在互聯(lián)網(wǎng)成為母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必爭之地之時(shí)，網(wǎng)購市場(chǎng)的細分化也成為相應的趨勢。有跡象表明，在母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)方面，80后人群有可能成為推動(dòng)這一市場(chǎng)走熱的主力軍。 |
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