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| 2009-09-23 作者:傅勇 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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全球冰箱行業(yè)發(fā)展到今天，經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：第一個(gè)是1970年以前的“歐美時(shí)代”；第二個(gè)是1970年到2000年的“日本時(shí)代”；第三個(gè)時(shí)代就是現在被世界普遍認為的“中國時(shí)代”。
全球冰箱業(yè)進(jìn)入“中國時(shí)代”，就必須有世界級品牌來(lái)領(lǐng)導這個(gè)時(shí)代。目前，海爾冰箱已經(jīng)改變了高端冰箱市場(chǎng)的競爭格局，并逐步取得了全球冰箱市場(chǎng)的“話(huà)語(yǔ)權”。
在剛剛結束的2009德國柏林國際消費電子展覽會(huì )(IFA)上，來(lái)自中國的海爾冰箱在展會(huì )上掀起一股“海爾旋風(fēng)”，其展示的彩色系列卡薩帝意式三門(mén)冰箱以其突破傳統的顏色和時(shí)尚外觀(guān)設計，得到了全球各地采購商的青睞，并被評為“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。
作為全球最受關(guān)注的三大消費電子展之一，2009年度IFA展無(wú)疑成為了金融危機后歐洲消費電子市場(chǎng)新的風(fēng)向標，從而吸引了眾多國際消費電子巨頭的眼光，而對致力于進(jìn)軍國際市場(chǎng)的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，躋身IFA這樣的國際化秀場(chǎng)則被視為一次“展示肌肉”的絕佳機會(huì )。
對此，IFA展執行總監JensHeithecker表示：“從IFA展上就能看出來(lái)，中國企業(yè)已經(jīng)成為全球消費電子產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。雖然中國很多企業(yè)還停留在代工的階段，但像海爾這樣的公司已經(jīng)走在了全球建立自己品牌的道路上�！�
事實(shí)上，海爾冰箱從第一次走出去就立志成為一個(gè)被全球消費者認可的品牌，如今這家25年前從德國引進(jìn)冰箱生產(chǎn)線(xiàn)的中國企業(yè)已經(jīng)在德國市場(chǎng)獲得了廣泛的認可。據德國權威調研機構IFR對當地市場(chǎng)的監測顯示，占德國市場(chǎng)份額45%的BM(即冷藏區在上、冷凍區在下的結構)冰箱的平均單價(jià)為746歐元，而海爾和德國利勃海爾(Liebherr)、米勒一起，占據了銷(xiāo)量的前三名。
此外，海爾冰箱在其它海外市場(chǎng)也不斷贏(yíng)得聲譽(yù)：在北美，美國GE開(kāi)始模仿海爾法式對開(kāi)門(mén)冰箱，推出了自己的“追隨型”產(chǎn)品；在南亞，海爾法式對開(kāi)門(mén)冰箱在印度市場(chǎng)售價(jià)高達14.5萬(wàn)盧比(折合人民幣2.75萬(wàn)元)，成為當地市場(chǎng)的最高端產(chǎn)品；在歐洲，海爾法式對開(kāi)門(mén)冰箱被當地著(zhù)名連鎖渠道主推……截至8月底，海爾已經(jīng)在全球銷(xiāo)售出超過(guò)8000萬(wàn)臺冰箱。
過(guò)去全球高端冰箱市場(chǎng)的競爭，通常只在美日歐等傳統強國間進(jìn)行，中國的許多家電企業(yè)即使參與國際競爭，也只是在低端產(chǎn)品層面以性?xún)r(jià)比取勝。無(wú)論是設計理念還是產(chǎn)品技術(shù)，美、歐、日都一度占據著(zhù)全球冰箱產(chǎn)品的最高水準，并一直引領(lǐng)著(zhù)全球的研發(fā)、生產(chǎn)乃至消費潮流。
這一現狀如今正在被海爾改寫(xiě)。海爾卡薩帝系列冰箱在全球的成功，標志著(zhù)海爾已站在世界冰箱業(yè)的最前沿，海爾的研發(fā)體系已具備全球水準，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費趨勢和產(chǎn)品研發(fā)趨勢。這也說(shuō)明中國冰箱企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始俯視全球市場(chǎng)，以自主產(chǎn)品理念引領(lǐng)全球高端冰箱的發(fā)展方向。 |
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