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蕭條時(shí)期，收入下降了，像LV這樣的奢侈品應該賣(mài)不動(dòng)了吧？的確，世界范圍內是這樣，奢侈品銷(xiāo)量大跌。以L(fǎng)V為例，珠寶的銷(xiāo)售額下跌41%，葡萄酒與烈酒下跌22%，香水化妝品下跌11%。但在中國呢？以廣州友誼商店為例，2009年第一季度國際一線(xiàn)珠寶、手表等品牌增長(cháng)率超過(guò)15%，其中價(jià)值十幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的名牌手表增長(cháng)率超過(guò)90%。
一片蕭瑟中，中國又摘得一頂桂冠。
生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費力水平，這是一個(gè)不變的規律。奢侈品銷(xiāo)售的“桂冠”相對我們當下的生產(chǎn)力水平而言，還是有些重了。中國奢侈品消費超越世界上最發(fā)達國家“奪得”全球消費“桂冠”，說(shuō)明中國奢侈品消費水平已然完全脫離了生產(chǎn)力發(fā)展水平，呈現出了一種不正�；蛉鐣�(huì )的病態(tài)消費。
從中國大中企業(yè)家階層來(lái)講，這應該是中國奢侈品消費的主力軍。但在目前我國發(fā)展水平下，大中企業(yè)家階層的總體消費能力不可能造成中國奢侈品消費能力超過(guò)世界上最發(fā)達國家成為全球魁首。
這是因為，第一，美國GDP大致是我國GDP的3.5倍。中國的大中企業(yè)家階層在自然消費的情況下，根本無(wú)力推動(dòng)超過(guò)其三倍或四倍以上的奢侈品消費能力，且從現實(shí)上看，也無(wú)必要維持如此巨大的奢侈品消費能力。
第二，以全球500強為例，2009年中國包括臺灣在內僅有37家企業(yè)入圍，美國則有140家，中國大企業(yè)家階層的總體消費能力與美國大企業(yè)家階層相差甚遠。
第三，中國大中企業(yè)家階層的炫富式消費，能夠在一定程度上推漲我國的奢侈品消費水平，但這種不成熟的消費理念因受其總體經(jīng)濟水平的限制，不可能造成違背生產(chǎn)力發(fā)展水平與消費水平間的正相關(guān)關(guān)系超瘋狂的奢侈品消費。在我國奢侈品消費超美問(wèn)題上，我國部分大中企業(yè)家階層的炫富式消費，是一個(gè)不能忽視的問(wèn)題，需要政府能夠正確引導奢侈品消費。
自然消費情況下不可能造就奢侈品消費中國超美而成為全球魁首。造就這一超美“成就”的必然是一種非自然消費狀態(tài)。筆者將這種非自然消費狀態(tài)稱(chēng)為購買(mǎi)力集中或傾斜。就是說(shuō)在我國總消費力中，人們購買(mǎi)力從必要消費更多地集中或傾斜于奢侈消費。
是什么原因造成或什么力量推動(dòng)了這種購買(mǎi)力集中或傾斜？從“天價(jià)月餅”、“天價(jià)粽子”、“天價(jià)香煙”、“天價(jià)酒”、“天價(jià)年夜飯”、“天價(jià)螃蟹”一路走來(lái)，折射出的是我們還未成熟的消費理念和驟然富裕后的精神空虛。更為嚴重的是，在天價(jià)背后隱約閃爍著(zhù)腐敗的影子。跑項目、升職、孩子升學(xué)等等都離不開(kāi)奢侈品的身影。這里既有高收入群體，又有無(wú)奈的普通人，也有不少還是職務(wù)較低的公職人員；既有私款購買(mǎi)，也少不了公款消費、購買(mǎi)的影子；大多數私款購買(mǎi)者，可能都不是奢侈品的真正消費者，正如“買(mǎi)的人不吃，吃的人不買(mǎi)”，這就是腐敗消費中購買(mǎi)和消費的分離關(guān)系。等等諸多因素共同推漲了中國奢侈品消費，鑄就了奢侈品消費超美的病態(tài)過(guò)度消費。
（作者系河南財經(jīng)學(xué)院副教授） |