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| 2009-11-25 作者:王龍云 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本月27日(感恩節次日)，美國居民將迎來(lái)今年的圣誕購物季。未來(lái)5周，美國商家將使出渾身解數，激發(fā)美國消費者的購物熱情。但信貸市場(chǎng)萎靡不振、就業(yè)形勢日益嚴峻的現實(shí)擺在每個(gè)家庭面前，因此這個(gè)圣誕購物季注定錙銖必較。
受二戰以來(lái)最嚴重的經(jīng)濟衰退影響，往年花錢(qián)大手大腳的美國人在去年的圣誕購物季中就多了不止一分的理性。根據全美零售聯(lián)盟的統計數字，盡管在去年感恩節那個(gè)長(cháng)周末中，超過(guò)1.72億美國消費者光顧了百貨商場(chǎng)和購物網(wǎng)站，人均消費比上一年增加7.2%，但2008年整個(gè)圣誕購物季全美零售業(yè)的銷(xiāo)售額下挫3.4%，為該機構編制這一數據后首次由正轉負。有分析稱(chēng)，幸虧審時(shí)度勢的美國商家有先見(jiàn)之明，早早掀起打折狂潮，利用“黑色星期五”這個(gè)長(cháng)周末撈了一把，否則整個(gè)購物季就只能賠本賺吆喝。(注：感恩節為每年11月第四個(gè)星期四，次日即周五，被視為購物季之始，而“黑色”在美國商家記賬時(shí)代表盈利，與災難和不幸無(wú)關(guān)。)
目前，美國商家都憧憬著(zhù)今年的圣誕消費季能好于去年，但來(lái)自調查機構的數字卻大相徑庭，大大增加了這個(gè)圣誕購物季的不確定性。
權威研究機構世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì )23日公布的調查結果顯示，美國家庭今年用于購買(mǎi)節日禮物的預算將比去年下降7%，平均為390美元。此外，只有26%的家庭計劃花費超過(guò)500美元用于購買(mǎi)圣誕禮物，比去年的27%略少；但是預算低于200美元的家庭從去年的35%上升到了今年的39%。威士國際組織(VISA)公布的一項最新民意調查結果顯示，美國消費者今年圣誕購物季的人均預計消費額將比2008年減少161美元，比2007年減少368美元。
另外一些機構發(fā)布的預測結果相對樂(lè )觀(guān)。國際購物中心理事會(huì )預測，今年雖談不上是個(gè)豐年，但美國零售業(yè)在圣誕購物季的銷(xiāo)售額還是能增長(cháng)一到兩個(gè)百分點(diǎn)。蓋洛普的民意調查數據顯示，今年圣誕購物季美國人的節日禮物開(kāi)支可達人均638美元。市場(chǎng)研究公司IBISWorld預計，今年“黑色星期五”這個(gè)長(cháng)周末將給美國零售業(yè)帶來(lái)429億美元的收入，同比增長(cháng)2.8%。此外，美國汽車(chē)協(xié)會(huì )22日預測說(shuō)，今年感恩節期間全美出行總人數較去年增加約1.4%，從一個(gè)側面反映出美國消費者的信心有所增強。
預測數據之間的分歧，恰好表明美國人對目前經(jīng)濟狀況的側重點(diǎn)各有不同。一方面，美國經(jīng)濟的確正在復蘇當中，而且還將向著(zhù)更光明的方向前行。根據美國商務(wù)部最新公布的數據，經(jīng)過(guò)修正，美國經(jīng)濟第三季度增幅為2.9%，消費、房產(chǎn)等領(lǐng)域的經(jīng)濟指標也正在好轉，美國股市也連續回升，道指站穩10000點(diǎn)大關(guān)。另一方面，這種靠政策刺激的復蘇是難以持續的，美國經(jīng)濟仍面臨二次衰退的風(fēng)險。特別是信貸市場(chǎng)萎靡不振，就業(yè)形勢日益嚴峻，已成為當下美國經(jīng)濟復蘇中的“逆風(fēng)”——出自美聯(lián)儲主席伯南克之口。
個(gè)人消費開(kāi)支在美國國內生產(chǎn)總值中的比重約為2/3，一直充當經(jīng)濟增長(cháng)的主引擎，盡管美國總統奧巴馬近來(lái)多次強調美國經(jīng)濟應轉型為“出口驅動(dòng)”，但事實(shí)上很難擺脫對前者的依賴(lài)。今年的圣誕購物季就是最好的明證，我們可以看到美國零售業(yè)甚至是美國官方所表現出來(lái)的期待之情。美國媒體也把圣誕購物季和美國經(jīng)濟前景掛上鉤，都希望從中得到滿(mǎn)意的答案。
是美國消費者擺脫經(jīng)濟衰退的陰霾而“血拼”到底，還是零售業(yè)重蹈去年覆轍遭遇史上最為疲弱的購物季，這個(gè)周末或許便可初見(jiàn)分曉。
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