據報道，中國政府日前推出了一系列“中國制造”的全球廣告，在CNN等國際主流媒體上購買(mǎi)時(shí)段播放，目的在于打造與鞏固“中國制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。這是我國政府之前從未有過(guò)的品牌宣傳活動(dòng)，其發(fā)布動(dòng)機和可能取得的效果，自然引起了全球的廣泛關(guān)注。
　　在目前中美以及中歐之間貿易摩擦日趨頻發(fā)的時(shí)段，推出“中國制造”的全球廣告無(wú)疑會(huì )被視為通過(guò)一種迂回途徑，以改變各國政府和消費者對于中國產(chǎn)品是以低價(jià)低質(zhì)而贏(yíng)得市場(chǎng)這一不利印象的重要手段，而在廣告中所強調的全球合作共贏(yíng)、中國制造帶來(lái)全球利益等觀(guān)點(diǎn)訴求，則會(huì )在潛移默化中幫助中國產(chǎn)品建立更為健康而積極的全球形象，從而爭取在各種反傾銷(xiāo)和反補貼訴訟中贏(yíng)得更多國際輿論的支持。
　　長(cháng)久以來(lái)，我國的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)習慣性地秉承著(zhù)所謂“酒香不怕巷子深”的觀(guān)點(diǎn)，在如今全球化的時(shí)代，這一思路早已顯得越來(lái)越不合時(shí)宜，相比之下，“好產(chǎn)品也要靠吆喝”是更適合企業(yè)面對全球競爭積極拓展市場(chǎng)的一種戰略思路。在日益嚴重的反傾銷(xiāo)和反補貼訴訟面前，中國企業(yè)同樣也面臨著(zhù)被動(dòng)和主動(dòng)的兩種選擇，以往中國企業(yè)總是采取被動(dòng)應對策略，在反傾銷(xiāo)和反補貼訴訟中表現并不積極，甚至還因為訴訟花費高而放棄有關(guān)仲裁，最終令裁定的高額關(guān)稅使自己企業(yè)的發(fā)展遭遇重大挫折。
　　在經(jīng)歷了多次類(lèi)似的沉痛教訓之后，現在的中國企業(yè)在應對兩反的問(wèn)題上相對表現積極了許多，但多數企業(yè)依舊是采取被動(dòng)應對的策略，對于通過(guò)提升自己的企業(yè)和產(chǎn)品形象，避免遭遇兩反訴訟的問(wèn)題上重視不足。在如今我國與美、歐的反傾銷(xiāo)和反補貼訴訟日益頻繁的情況下，企業(yè)即便采取了主動(dòng)應訴的策略，相關(guān)的費用支出也將大幅增加，而最終效果卻無(wú)法獲得保證。因此，采取積極主動(dòng)的策略，打破以往的中國制造僅僅依靠?jì)r(jià)廉取勝的國際印象，在現在的這種時(shí)點(diǎn)就顯得尤為重要。這也是提升企業(yè)國際競爭力的一種必要手段。
　　在某種程度上，中國政府此次推出 “中國制造”的廣告，正是幫助中國企業(yè)樹(shù)立全新國際形象的明智之舉，這種史無(wú)前例的做法，彰顯了政府在國力增強之后的一種負責任的態(tài)度，而其中所宣傳的中國制造帶來(lái)的是全球利益共享的觀(guān)點(diǎn)，對于消除其他國家的民眾認為中國出口帶來(lái)的是本國的就業(yè)下降和利益損失的錯誤認識，幫助其他國家政府盡早承認中國的市場(chǎng)經(jīng)濟地位，減少未來(lái)的貿易摩擦都有著(zhù)相當重要的意義。
　　問(wèn)題是，除了政府積極主動(dòng)的營(yíng)造良好的中國制造形象之外，有關(guān)的企業(yè)應當更為主動(dòng)和積極的在各方面樹(shù)立自身的企業(yè)和產(chǎn)品形象，著(zhù)力于提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加價(jià)值，使中國制造在國際上物美價(jià)廉的印象不再成為低價(jià)傾銷(xiāo)的代名詞和反傾銷(xiāo)及反補貼的借口。這樣，即便未來(lái)中國的匯率制度因各種原因而有所變動(dòng)，有關(guān)出口企業(yè)的風(fēng)險和困難也能下降到一種可以承受的程度，這對中國未來(lái)的出口轉型，整體經(jīng)濟發(fā)展結構的優(yōu)化調整，同樣有著(zhù)非常重要的意義。

（作者系東航金融注冊金融分析師）