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| 2010-01-26 作者:羅清啟 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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3D對全球彩電業(yè)的影響將遠超互聯(lián)網(wǎng)電視，它的普及為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)結構性的變化，從而引發(fā)從電視接收終端到節目傳輸、存儲設備再到節目制作的全產(chǎn)業(yè)鏈顛覆性變革。在這場(chǎng)變革中，外資彩電顯示出極具前瞻性的戰略布局能力。
進(jìn)入平板時(shí)代后，全球彩電業(yè)形成了以面板資源和關(guān)鍵技術(shù)為主體的競爭秩序。由于不掌握產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和關(guān)鍵資源，中國彩電業(yè)逐漸成為國外企業(yè)的關(guān)鍵部件零售商，而隨著(zhù)當前國內企業(yè)紛紛上馬高世代的面板生產(chǎn)線(xiàn)，外資企業(yè)以面板為依托的競爭優(yōu)勢正在逐步消解。從這個(gè)層面看，當前外資企業(yè)力推的3D電視在某種程度上扮演了重建產(chǎn)業(yè)競爭新秩序“棋子”的角色。
當前，彩電產(chǎn)業(yè)沿著(zhù)兩個(gè)方向在發(fā)展：一是顯示方式，高清是當前主導產(chǎn)業(yè)的主要趨勢，而3D則成為顛覆傳統二維顯示的新興顯示方式。二是顯示內容，也就是電視播放的節目源。當前興起的互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視是在電視播放內容層面的變革，無(wú)論是從顯示方式，還是內容節目上看，互聯(lián)網(wǎng)電視只是在一個(gè)單點(diǎn)上的變革，而3D電視無(wú)論是從顯示方式還是內容上都顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，延伸到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上。
隨著(zhù)3D電視的興起，單純硬件在產(chǎn)業(yè)競爭中的地位逐漸降低，取而代之的是包含內容、軟件在內的整條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。3D電視的出現具有改寫(xiě)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵參數的作用，未來(lái)彩電業(yè)將上演覆蓋內容制作、圖像處理、傳輸、接收終端以及外接設備的全產(chǎn)業(yè)鏈替代。在這種情況下，如何構建涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的戰略布局成為獲得未來(lái)話(huà)語(yǔ)權的關(guān)鍵因素。
事實(shí)上，外資企業(yè)早已意識到這個(gè)問(wèn)題并在這方面進(jìn)行戰略布局。以索尼為例，它先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，并將利用3D技術(shù)轉播今年的世界杯，掌握了播放內容制作的主導權。今年，索尼宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng)，從而具備了3D節目?jì)热輦鬏數目刂茩�。同時(shí)，索尼在藍光影片、藍光播放機以及游戲等方面都將推出3D產(chǎn)品。這樣，索尼就形成了一個(gè)覆蓋3D影視內容制作、節目傳輸、內容接收終端以及外接設備的全產(chǎn)業(yè)鏈戰略架構。
索尼式的戰略架構布局非常具有前瞻性。未來(lái)彩電業(yè)必將進(jìn)入以節目?jì)热轂橹黧w的發(fā)展階段，電視硬件只能算作電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個(gè)環(huán)節，并且電視的網(wǎng)絡(luò )化也只是輸送電視內容的通路，而在輸送怎樣的節目?jì)热荨?BR> 索尼構建了一個(gè)全產(chǎn)業(yè)的鏈戰略架構。它既能夠跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，也加強了對產(chǎn)業(yè)上游內容資源的控制，建立起“無(wú)縫”式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。索尼公司的商業(yè)模式將發(fā)生重大轉折，由單純的、離散式交易的硬件供應商轉型為綜合的、連續性交易的綜合娛樂(lè )提供商，索尼不再是一個(gè)單純的電子公司，而成為一個(gè)地地道道的娛樂(lè )公司，這也是索尼長(cháng)期以來(lái)處心積慮進(jìn)行戰略布局的結果。
外資企業(yè)的這一戰略布局對中國企業(yè)具有重要啟示意義。為了應對新一輪彩電業(yè)競爭，國家要對相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導，給予相關(guān)政策支持；而對企業(yè)來(lái)說(shuō)，要制定自己的3D顯示相關(guān)標準，并通過(guò)標準使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。同時(shí)，企業(yè)要從技術(shù)研發(fā)、運營(yíng)模式上進(jìn)行變革，構建覆蓋內容、傳輸、接收終端以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣中國彩電企業(yè)才能更好地應對新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭格局。 |
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