張世賢研究員研究品牌問(wèn)題已有多年，現在由經(jīng)濟管理出版社出版的《現代派牌戰略》是多年研究的結晶。經(jīng)濟學(xué)博士的學(xué)術(shù)背景，使張世賢的研究更為細膩、富有特色。
　　在這部研究品牌問(wèn)題的著(zhù)作里，張世賢首先強調他所研究的是品牌而不僅僅是名牌。名牌關(guān)注的是名，品牌關(guān)注的是品，重在品質(zhì)和品位，或者說(shuō)是從品質(zhì)到品位，再到品名的統一。品牌給消費者提供的是名副其實(shí)的內在價(jià)值。品牌所追求的是從知名度，到美譽(yù)度，再到忠誠度的至高境界。名牌論者的視野僅限于知名度，未曾注意到許多名牌產(chǎn)品和企業(yè)“盛名之下，其實(shí)難副”，結果是徒有虛名，各領(lǐng)風(fēng)騷三五載，不幸短命而亡。品牌則完全不同，縱觀(guān)世界品牌的發(fā)展歷程，從一開(kāi)始就追求品牌和價(jià)值的統一，追求消費者的品牌與品位的統一，因此可經(jīng)歷百年而不衰。這才是品牌的魅力。
　　談到品牌，不少經(jīng)銷(xiāo)者都把它看作是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，看作是一個(gè)外在的東西。張世賢在書(shū)中認為，品牌不是外在的，而是內在的，是產(chǎn)品內在本質(zhì)的外在表現。如何才能作到表里如一，是品牌戰略最基本的要求。如果僅僅是為了名而不注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，可能名噪一時(shí)，但是不可能樹(shù)立起真正的品牌。張世賢說(shuō)，他寫(xiě)這本書(shū)的目的就是要奉勸準備實(shí)施品牌戰略的企業(yè)家們，品牌絕不是品牌大師們的“點(diǎn)石成金”。品牌是一種由內到外實(shí)實(shí)在在的功夫，在內功基礎上的品牌定位和策劃才能真正起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
　　品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現。品牌在市場(chǎng)上的表現絕不僅是知名度，而是實(shí)力的體現。張世賢打了一個(gè)比喻，我們普通人即使自己繡一個(gè)金腰帶，戴一頂自己或委托他人縫制的世界冠軍的王冠，也難與泰森過(guò)招。品牌的實(shí)力來(lái)自于競爭。
　　《現代品牌戰略》由四篇十八章組成：第一章概述市場(chǎng)競爭與品牌之間的關(guān)系；第二章主要討論品牌戰略要素；第三章主要討論品牌戰略管理的若干重要問(wèn)題；第四章是關(guān)于成功品牌的案例分析。該書(shū)視野寬闊，內容豐富，理論探討與案例剖析水乳交融，使人耳目一新。

(作者單位：中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院)