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| 2007-07-20 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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 本書(shū)是由中國社科院副院長(cháng)陳佳貴任總主編的“現代工商管理文庫”（共21本）的其中一本。這套文庫具有三個(gè)鮮明的特點(diǎn)：一是教學(xué)、科研、生產(chǎn)單位的作者相結合，二是國內管理理論與國外管理理論相結合，三是理論與實(shí)踐相結合。本書(shū)作者為中國社科院研究員、經(jīng)濟管理出版社社長(cháng)、品牌研究專(zhuān)家張世賢博士。
作者認為，品牌所關(guān)注的是“品”。重在品質(zhì)和品位，或者說(shuō)是從質(zhì)到品位，再到品名的統一。品牌給客戶(hù)和消費者提供的是名副其實(shí)的內在價(jià)值。品牌所追求的是從知名度，到美譽(yù)度，再到忠誠度的至高境界。名牌論者的理論視野僅限于知名度，只要能夠出名，未曾注意到許多名牌產(chǎn)品和企業(yè)“盛名之下，其實(shí)難副”，結果則徒有虛名，各領(lǐng)風(fēng)騷三五載，不幸短命而亡。品牌則完全不同�？v觀(guān)世界品牌的發(fā)展歷程，從一開(kāi)始就追求品質(zhì)與價(jià)值的統一，追求消費者的口碑與品位的統一，因此可歷經(jīng)百年而不衰。這才是品牌的魅力。
本書(shū)的結構安排，第一篇概述市場(chǎng)競爭與品牌之間關(guān)系。第二篇主要討論品牌戰略要素。第三篇主要討論品牌戰略管理的若干主要問(wèn)題。第四篇是關(guān)于成功品牌的案例分析。經(jīng)濟管理出版社出版。 |
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