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| 2007-09-18 本報記者:李佳鵬 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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“我們企業(yè)最關(guān)注奧運廣告項目，不知道今年央視都會(huì )推出哪些標的物？”“今年的廣告價(jià)格不知道能上漲多少？”“除了價(jià)格之外，不知道政策還有哪些變化？”……
9月17日下午1點(diǎn)多，北京香格里拉大飯店新閣廳內就已坐滿(mǎn)了人，熱鬧異常，按計劃2點(diǎn)才開(kāi)始的中央電視臺2008年黃金資源廣告招標說(shuō)明會(huì )成了眾人談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
和往年一樣，前來(lái)參加說(shuō)明會(huì )的人大部分是企業(yè)界的代表和廣告代理公司的代表�！斑@是2008年廣告招標的首場(chǎng)說(shuō)明會(huì )，我們就是前來(lái)了解政策的，看看有哪些變化�！币患覐V告代理公司的李小姐對記者說(shuō)。
與李小姐的想法基本相同，記者采訪(fǎng)了解到，目前，大部分的企業(yè)都在積極“備戰”央視廣告招標。
下午3點(diǎn)多，中央電視臺廣告部主任夏洪波開(kāi)始做有關(guān)2008黃金資源招標政策的介紹。
夏洪波說(shuō)：“2008年，中央電視臺廣告的總體價(jià)格水平會(huì )有較大幅度調整，而且是近年相對比較徹底的調整。明年央視廣告量不會(huì )增加，廣告時(shí)間也不會(huì )延長(cháng)，奧運會(huì )期間也是如此�！�
記者發(fā)現，2008年央視廣告招標的政策在標的物、標底價(jià)、套售回報等方面發(fā)生了較大變化。其中，標的物方面，增設優(yōu)質(zhì)資源，比如增加“2008年CCTV-1晚間黃金劇場(chǎng)合作企業(yè)”主題廣告和“中央電視臺2008綜藝頻道戰略聯(lián)盟”標的物等；標底價(jià)方面，考慮到2008年8月有奧運會(huì )，2008年全年都是廣告投放的“旺季”，取消淡旺季標底價(jià)差異。
除了政策方面的變化，央視還推出了系列2008奧運會(huì )期間的廣告項目，總的奧運項目標的物達到16個(gè)。這其中11個(gè)標的物已經(jīng)在9月召開(kāi)的兩批奧運廣告項目的認購會(huì )上被TOP贊助商、北京奧運會(huì )合作伙伴、北京奧運會(huì )贊助商和北京奧運會(huì )供應商購買(mǎi)。對于這些標的物的具體成交價(jià)格，夏洪波表示不便透露。
盡管沒(méi)有具體的價(jià)格，但通過(guò)對外公布的另外五個(gè)奧運廣告項目標底價(jià)可以發(fā)現價(jià)格不菲。夏洪波告訴記者，這五個(gè)奧運廣告項目標底價(jià)總額超過(guò)六億元。其中，《今日之星》獨家冠名標底價(jià)為1.06億元，《賽場(chǎng)速遞》獨家冠名標底價(jià)3900萬(wàn)元，《我的奧林匹克》獨家特約標底價(jià)8680萬(wàn)元，決賽直播廣告套裝標底價(jià)5280萬(wàn)元每家，共四家，賽事直播中插廣告套裝7600萬(wàn)元每家，共三家。
會(huì )議結束后，記者見(jiàn)到了已換新裝的吉祥物“同同”“贏(yíng)贏(yíng)”。在2007年的中央電視臺黃金資源廣告招標中首次推出了吉祥物——“同同”和“贏(yíng)贏(yíng)”，在2008年招標中，吉祥物“同同”和“贏(yíng)贏(yíng)”將沿用，但進(jìn)行了新的設計和包裝，變得更加漂亮。
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