[財智寓言]“兵貴神速”得市場(chǎng)
    2008-06-27    作者:潘楊    來(lái)源:經(jīng)濟參考報
  《孫子兵法·作戰篇》對“兵貴神速”有精辟論述:“兵貴勝,不貴久”、“其用戰也勝,久則頓兵挫銳!币馑际怯帽蛘,貴在快速取勝,而不宜曠日持久,曠日持久就會(huì )使軍隊疲憊,銳氣受挫。我們已進(jìn)入了一個(gè)科技和信息時(shí)代,一切都要求快速度、快節奏。因此,“兵貴神速”的戰略原則同樣適用于當今“商戰”,即“商貴神速”。
  1996年圣誕節前夕,美國曼爾登公司的一位業(yè)務(wù)員從芝加哥去舊金山進(jìn)行市場(chǎng)調查。在火車(chē)上,一位身穿圣誕節禮服的女郎格外引人注目,同車(chē)的少女甚至中老年婦女都目不轉睛地望著(zhù)她那套禮服,有的還特地跑過(guò)去打聽(tīng)這禮服是從哪里買(mǎi)來(lái)的。那位業(yè)務(wù)員看在眼里,急在心里,他預感到有一筆大生意可做了。他想,在一節車(chē)廂里就有那么多婦女喜歡那位女郎的金裝圣誕節禮服,推而廣之,整個(gè)美國該是多么龐大的市場(chǎng)!然而,當時(shí)已是12月18日,離圣誕節僅一個(gè)星期,此刻,時(shí)間變得如此重要。
  機不可失,于是,他非常禮貌地向那個(gè)女郎提出拍張照片作為留念的請求,沒(méi)想到,那位女郎欣然應允。拍完照片以后,那位業(yè)務(wù)員在最近的車(chē)站便跳下火車(chē),向公司發(fā)出傳真電報,要求公司務(wù)必在12月23日前向市場(chǎng)推出一萬(wàn)套這種服裝。曼爾登公司的總裁接到傳真電報后,立即召集公司的設計師,按傳真過(guò)來(lái)的服裝照片式樣進(jìn)行設計。當晚23點(diǎn)35分,向所屬的服裝加工廠(chǎng)下達投料生產(chǎn)指令,爭分奪秒,日夜加班,生產(chǎn)出一萬(wàn)套“圣誕節金裝女郎禮服”。
  12月22日下午2點(diǎn)30分,當一萬(wàn)套“圣誕節金裝女郎禮服”同時(shí)出現在曼爾登公司的27個(gè)鋪面,立即引起婦女們的興趣,她們爭先恐后地購買(mǎi)。到12月25日下午3點(diǎn),一萬(wàn)套“金裝女郎禮服”除一套贈給火車(chē)上那位女郎,兩套留作公司保存的樣品外,其余全部銷(xiāo)售一空,公司凈賺180萬(wàn)美元。
  美國這位業(yè)務(wù)員“兵貴神速”得市場(chǎng)的成功之道的確有著(zhù)許多可借鑒之處。只要做生活中的有心人,人人都可能成為成功者。為此,我們應該長(cháng)有一雙善于發(fā)現的眼睛,當受到生活觸動(dòng)時(shí),不妨也想一想這是不是商機?有沒(méi)有開(kāi)發(fā)價(jià)值?如果有,就應立即行動(dòng)起來(lái),鉆研下去,說(shuō)不定你就會(huì )創(chuàng )造出一種產(chǎn)品,一個(gè)市場(chǎng),一個(gè)神話(huà)。
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