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| [觀(guān)察家]創(chuàng )新是文化創(chuàng )意企業(yè)血脈 |
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| 2009-03-06 作者:陸伍 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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有一種比較流行的說(shuō)法，在經(jīng)濟蕭條的時(shí)代，常常給文化創(chuàng )意企業(yè)帶來(lái)機遇。比如，1929年至1933年，美國經(jīng)濟大衰退時(shí)，好萊塢借機崛起，進(jìn)而滲透進(jìn)世界各國的文化中；20世紀70年代，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟危機后蘇醒；1997年，亞洲遭遇金融風(fēng)暴，韓國飽受沖擊，但隨后“韓流”風(fēng)靡亞洲……有人對這個(gè)現象做了平民化的解釋——文化消費可以幫助人們躲避經(jīng)濟危機帶來(lái)的窘迫、熨平心理創(chuàng )傷。所以，文化消費產(chǎn)品在經(jīng)濟不景氣時(shí)顯示了特有的生命力。
是不是文化產(chǎn)業(yè)真有消抵經(jīng)濟困境的理論意義，筆者不敢妄評，但中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在全球性經(jīng)濟危機背景下表現出的生命力，卻可圈可點(diǎn)。近年來(lái)，“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”作為國家和地區經(jīng)濟競爭力和文化向心力的重要內容，成為各地發(fā)展“新經(jīng)濟”的切入點(diǎn)。有數字表明，目前，國內約有一萬(wàn)家與動(dòng)畫(huà)有關(guān)的公司，每年生產(chǎn)10萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)節目，數量已經(jīng)超過(guò)了日本，今年將達到12萬(wàn)分鐘。中國動(dòng)漫企業(yè)對原創(chuàng )性的追逐，正拉動(dòng)該行業(yè)從創(chuàng )作到營(yíng)銷(xiāo)的就業(yè)水平。
然而，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)并不是絕對的避風(fēng)港。創(chuàng )意的核心是創(chuàng )新。比爾·蓋茨說(shuō)，好的創(chuàng )意才是價(jià)值之源。英國學(xué)者約翰·霍金斯在《創(chuàng )意經(jīng)濟》一書(shū)中則認為，“創(chuàng )意經(jīng)濟”指從個(gè)人創(chuàng )造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力，通過(guò)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和運用，創(chuàng )造潛在財富和就業(yè)機會(huì )的產(chǎn)業(yè)。如果文化創(chuàng )意企業(yè)失去創(chuàng )新的銳利，一樣會(huì )被經(jīng)濟寒潮席卷，一樣會(huì )在經(jīng)濟動(dòng)蕩中蒼白。曾經(jīng)，中國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)遠遠落后于別人，彼時(shí)，我們的大眾娛樂(lè )載體充滿(mǎn)著(zhù)日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品；我們一度太多地自戀已有的經(jīng)典，最終觀(guān)眾被一點(diǎn)點(diǎn)從《大鬧天宮》的輝煌中拉走。2006年初，我國提出“創(chuàng )新型國家”目標，讓中國文化創(chuàng )意企業(yè)找到了煥發(fā)活力的鑰匙。于是，有了原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》的風(fēng)靡，有了2008北京奧運會(huì )開(kāi)幕式從“四大發(fā)明”到“文房四寶”，從太極萬(wàn)象到“記憶之塔”的創(chuàng )意抒寫(xiě)，有了對中國創(chuàng )意經(jīng)濟的無(wú)盡想象……歐洲安博斯咨詢(xún)公司一項調查顯示，目前上海的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已具規模，極有可能繼倫敦、紐約、東京之后成為全球第四大創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園地；南京市計劃在三年到五年內打造10個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地；無(wú)錫市早在2002年即創(chuàng )建了國內首家工業(yè)設計專(zhuān)業(yè)園區；杭州則喊出了“中國動(dòng)漫之都”的口號……
創(chuàng )新正使一個(gè)文化大國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)找到一條明確的發(fā)展路徑。
春寒料峭。金融危機帶來(lái)的全球性經(jīng)濟低迷仍在蔓延的大背景下，該如何利用機遇加快成長(cháng)，需要我們的文化創(chuàng )意企業(yè)表現出大智慧。如今，雖然中國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總量已經(jīng)躍居世界第三，但是存在資源整合、品牌打造、內容原創(chuàng )三大軟肋，大而不強的現實(shí)凸顯。從《花木蘭》到《功夫熊貓》，好萊塢動(dòng)畫(huà)大片在利用中國元素方面的能力，讓中國同行遺憾。面對金融危機已經(jīng)有人預言，“資本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng )意時(shí)代已然來(lái)臨�！彪m然絕對，但對創(chuàng )意經(jīng)濟的展望卻有思考意義。希望我們的文化創(chuàng )意企業(yè)對未來(lái)的把握更有“創(chuàng )意”，真正成為經(jīng)濟嚴冬中的創(chuàng )新行業(yè)。 |
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