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| 2009-11-12 作者:周飆 來(lái)源:21世紀經(jīng)濟報道 |
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時(shí)隔數月之后，默多克再次向搜索引擎開(kāi)炮，除了繼續激烈指責谷歌微軟等竊取信息，更聲稱(chēng)要在旗下報紙網(wǎng)站實(shí)行收費之后，屏蔽搜索引擎；谷歌迅速作出回應：“這很容易，只需要通知我們即可”，實(shí)際上連通知都不必，新聞網(wǎng)站只須簡(jiǎn)單修改一下機器人文件即可自絕于搜索引擎。
拿這么一件易如反掌的事情來(lái)大肆宣揚，的確顯得很無(wú)厘頭，讓人摸不著(zhù)頭腦：既然你的新聞網(wǎng)站至少部分內容是歡迎未付費讀者來(lái)看的，那么搜索引擎給你帶來(lái)更多讀者有啥不好呢？畢竟搜索引擎不是轉帖者，拿走內容卻帶不來(lái)流量。
除非這只是一次為未來(lái)討價(jià)還價(jià)作鋪墊的策略性憤怒，否則默多克顯然誤解了搜索引擎在整個(gè)信息傳播體系中的作用，搜索引擎幫助人們找到需要的內容，但并不代替內容提供商的功能。
新聞業(yè)當前的危機，在于一方面無(wú)法拒絕將內容放到網(wǎng)上，但同時(shí)又難以說(shuō)服讀者為此付費，這怎么也怪不到搜索引擎頭上；而且，即便你說(shuō)服讀者付費閱讀，最好仍對搜索引擎網(wǎng)開(kāi)一面，允許其在特別授權下全文抓取，否則你的新聞傳播力便會(huì )大打折扣，或許默多克正是在為不久之后的此類(lèi)交易做準備？這倒是很有可能，因為他的網(wǎng)站眼下正在醞釀收費政策。
許多報紙都在為新傳播格局所帶來(lái)的危機而哀號，但默多克卻遠不是他們的難兄難弟，相反，他本應暗自偷笑才對。
首先，新聞集團是個(gè)綜合性傳媒帝國，其占收入將近一半的電視業(yè)務(wù)并未受新媒體沖擊，而它的《華爾街日報》，讀者以商業(yè)和富裕人士為主，是各大報中最愿意付費閱讀的；其次，也更重要的，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體打垮傳統報紙，正好給默多克這個(gè)后來(lái)者和實(shí)力派，提供了打掃戰場(chǎng)和重建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的機會(huì )，要把握好這一機會(huì )，必須利用好而不是推翻現有的基礎設施，而搜索引擎無(wú)疑居于核心地位，就像前兩次工業(yè)革命中的鐵路網(wǎng)和電報系統一樣。
未來(lái)傳媒格局中，谷歌有望成為平臺之王，而新聞集團則很可能成為內容之王，他們都是這場(chǎng)大轉變中的勝出者，在產(chǎn)業(yè)鏈上將有大量的親密接觸，合作和沖突都將難以避免，默多克這只老狐貍的發(fā)飆開(kāi)炮，很可能正是在為這對呼之欲出的新對手新冤家的未來(lái)關(guān)系爭取籌碼。
按一種博弈理論的說(shuō)法，競爭中處于不利地位的一方往往會(huì )首先發(fā)難，并采取虛張聲勢的姿態(tài)，主動(dòng)引發(fā)遲早難免的沖突，以便在隨后的談判中獲得較有利的妥協(xié)條件，而較強大的一方反而比較從容不迫，傾向于任由事態(tài)自然發(fā)展。
或許默多克正是在運用這樣的策略，或許私下的接觸和談判已經(jīng)開(kāi)始，這樣的話(huà)，明年我們應該會(huì )看到一些結果，比如收費制與搜索引擎全文抓取之間的協(xié)調，比如RSS閱讀器等第三方展示窗口對付費賬戶(hù)的識別，甚至某種一攬子收費方案和支付工具，等等；這樣的前景是值得期待的，它的成功將不僅為整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)鏈構建廣告之外的盈利模式，也將為廣大新聞從業(yè)者建立新的激勵基礎，從而挽救岌岌可危的專(zhuān)業(yè)新聞。
但我們仍不能排除另一種可能，那就是默多克果真不明白傳播格局的變遷，他的老朽和對技術(shù)的無(wú)知導致了對局勢的誤判，而他的顧問(wèn)也沒(méi)有提供恰當的幫助，這樣的話(huà)，新聞集團也可能走向一條封閉倒退之路，這將是默多克的悲劇，也是傳媒業(yè)的悲��；一個(gè)封閉的傳播圈，不僅對讀者缺乏吸引力，作者同樣會(huì )失去大部分寫(xiě)作沖動(dòng)，這不光是錢(qián)的問(wèn)題，一篇文章的傳播廣度，本身對讀者構成了吸引力，對作者構成了激勵，一些大公司的檔案庫里，鎖著(zhù)整箱整箱的機密研究報告，除了極少數專(zhuān)業(yè)研究者，有多少人有興趣去讀它寫(xiě)它？
至于谷歌，可以預料，如果傳統新聞企業(yè)拒絕合作，它的戰略重點(diǎn)將轉向對新聞博客和獨立新聞團隊的支持，就像YouTube對業(yè)余拍攝者的支持那樣，那樣的話(huà)，新聞業(yè)的重建將從一個(gè)組織更簡(jiǎn)單分散、質(zhì)量更無(wú)保障的起點(diǎn)開(kāi)始，盡管演化進(jìn)程會(huì )讓它重新走向組織化和專(zhuān)業(yè)化，但這樣的推倒重來(lái)無(wú)疑是巨大的損失，也會(huì )加劇短期內的危機和混亂，對于已經(jīng)付出巨大沉沒(méi)成本的現有從業(yè)者來(lái)說(shuō)，可不是好事。
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