在一個(gè)成熟的行業(yè)，每一個(gè)企業(yè)的位置往往是其經(jīng)營(yíng)管理綜合實(shí)力的外在顯示，如果沒(méi)有獨一無(wú)二的技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)，在市場(chǎng)上想往前躥升一位都是十分艱難的事情�？墒�，在我們的電視業(yè)里，一家電視臺可以在短短幾十天、幾個(gè)月時(shí)間內，就從全國第九名沖到第三名、第二名，如入無(wú)人之境。
    這種情況的出現，至少意味著(zhù)：第一，中國電視業(yè)目前還不是一個(gè)成熟的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規范尚待完善；第二，中國電視市場(chǎng)的狀況目前并不像很多業(yè)者和學(xué)者所說(shuō)的那樣競爭激烈，相反，是競爭嚴重不足，市場(chǎng)化程度亟待提高；第三，如果承認中國電視市場(chǎng)競爭激烈，而某些衛視能如此迅速地超越前面的對手，那只能說(shuō)明，要么中國電視市場(chǎng)的競爭是一種虛假對抗，逢真必敗，要么所超越的對手并非真正的“卓越”，而是遇強則弱的虛有其表。
    中國電視媒體到底在追求什么？對這個(gè)問(wèn)題，不少人可能會(huì )脫口而出：追求收視率和廣告。不錯，現在中國電視媒體重視的所謂名次，不正是主要以這兩個(gè)指標為考評標準？但是，這樣一來(lái)，中國電視走向世界的理想恐怕只能遙遙無(wú)期了。毋庸置疑，收視率對節目來(lái)說(shuō)非常重要，但誰(shuí)都知道，一個(gè)節目的收視率與其品質(zhì)并無(wú)必然關(guān)系，更非正比關(guān)系。因此，追求收視率與追求節目品質(zhì)也不是一回事。如果單純地追求收視率，將導致節目的庸俗化、低俗化、惡俗化。當前不少電視臺極力打造的一些電視綜藝節目，從育人、娛人向愚人的淪落，很大程度上就是收視率導向的結果。
    國家有關(guān)主管部門(mén)已就中國電視節目存在的低俗化問(wèn)題出臺了不少治理措施，這從一個(gè)側面說(shuō)明了片面追求收視率而制作大量低俗節目的普遍性；與此同時(shí)，中國電視節目在國際市場(chǎng)的播出、銷(xiāo)售和影響力微不足道，則從另一個(gè)側面反映這個(gè)問(wèn)題的嚴重性。畢竟，電視節目的交流是一種文化交流，依仗自有播出平臺的優(yōu)勢，浮華的、低俗的節目在國內可能能找到一些市場(chǎng)和擁躉，但在境外，卻難以憑此取勝。
    從電視媒體的社會(huì )價(jià)值來(lái)說(shuō)，收視率更不能成為其成功的主要考量。電視媒體畢竟不是一個(gè)純粹的企業(yè)，單純的排名或經(jīng)濟收入的多少并不能成為衡量其成敗的主要標準，何況如今的企業(yè)都在不斷提升其社會(huì )公信力和積極的影響力。電視，作為一個(gè)大眾媒體，其成功的標準可能更多的是“舍”，而非“得”。也就是說(shuō)，假如一個(gè)電視媒體對這個(gè)社會(huì )的進(jìn)步、文化建設有所貢獻，收入就算不是最多的，但不失為一個(gè)成功者；否則，不管收入多少，都不能說(shuō)自己是成功的。  
    在我看來(lái)，中國電視媒體要想改變目前這種狀態(tài)，必先實(shí)現理念的轉變。首先，從節目創(chuàng )作理念上實(shí)現從“吸引眼球”向“召喚心靈”的轉變�！拔�引眼球”是流行于電視業(yè)多年的一個(gè)時(shí)髦概念。在媒體從“宣傳”向“傳播”過(guò)渡的時(shí)代，這個(gè)名詞確實(shí)打動(dòng)了不少人，也救了不少媒體。但是，在競爭加劇、全球信息一體化時(shí)代到來(lái)的今天，再信奉“吸引眼球”的節目創(chuàng )作理念不但已經(jīng)過(guò)時(shí)，而且最終會(huì )導致既有競爭力的喪失。電視節目的競爭，歸根結底是一種文化的競爭、精神的競爭、智慧的競爭。因此，凡是不具有文化價(jià)值和精神啟發(fā)的節目，不管如何暫時(shí)的炫目，都難以逃脫迅速褪色的悲劇，最后被“雨打風(fēng)吹去”。只有那些能夠打動(dòng)人心的電視作品，才能經(jīng)久不衰。
    其次，從企業(yè)發(fā)展理念上實(shí)現從追求節目收視率增長(cháng)向追求節目創(chuàng )新的轉變。在我看來(lái)，電視媒體的競爭主要體現在三個(gè)層面：理念、節目（品牌）和戰略。廣告收入和影響力只是上述三個(gè)方面競爭的結果。但是，對于電視媒體來(lái)說(shuō)，節目是一切競爭的起點(diǎn)和重心。
    因此，節目創(chuàng )新是上述三個(gè)層面競爭的核心，這是由電視媒體的屬性和電視媒體競爭的特點(diǎn)決定的。電視媒體是文化的載體，也是文化的本體。作為文化的載體，電視媒體要善盡媒介的責任，努力做好提供信息、傳遞娛樂(lè )、承載文明的角色；而作為文化的本體，電視媒體又要義不容辭地為這個(gè)時(shí)代的文化創(chuàng )新和本國、本民族的文化創(chuàng )新作出自己的貢獻。創(chuàng )新不是人人可為，更不可能事事成功，但是，創(chuàng )新的理念必須時(shí)時(shí)有之，事事嘗之。
    中國的電視媒體，到了告別浮華，用文化改變品質(zhì)，用品質(zhì)改變形象，用創(chuàng )新提升競爭力的時(shí)候了。