一年一度的奧斯卡頒獎典禮不僅是好萊塢片商和電影人收獲榮譽(yù)的時(shí)刻，也是各大時(shí)尚品牌競相爭奪觀(guān)眾眼球的好機會(huì )。身穿晚禮服、佩戴昂貴首飾的當紅影星在柯達劇院門(mén)前紅地毯上搔首弄姿的亮相，往往成為這些品牌千金難買(mǎi)的無(wú)聲廣告。今年2月25日舉行的第79屆奧斯卡頒獎典禮自然又被各路時(shí)尚設計師當作發(fā)布新作的走秀場(chǎng)。為了能讓那些一出場(chǎng)便讓觀(guān)眾驚艷的明星們?yōu)樽约骸按�言”，時(shí)尚品牌除了免費提供晚禮服外，還需要支付數十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)美元的酬勞。
    公眾對明星的盲目崇拜改變著(zhù)時(shí)尚界的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則，已經(jīng)或即將成名的大眾娛樂(lè )明星正在替代時(shí)尚界自己培養的超級模特的地位。曾幾何時(shí)，充斥于時(shí)尚雜志封面的冷峻超然的超級模特已經(jīng)被讀者熟悉的電影明星所取代。與此同時(shí)，這些好萊塢的寵兒也越來(lái)越多地出現在紐約、巴黎、米蘭等地時(shí)裝發(fā)布會(huì )的T形臺上，為她們的時(shí)裝贊助商亦步亦趨。事實(shí)上，每年歲末年初好萊塢電影評獎季節中的每一次頒獎典禮，都會(huì )成為沒(méi)有硝煙的時(shí)尚戰場(chǎng)，而萬(wàn)眾矚目的奧斯卡頒獎晚會(huì )更是各大品牌不容錯過(guò)的最好機會(huì )。
    早在今年奧斯卡獎提名宣布之前，夏奈爾、阿瑪尼、范思哲等歐洲知名時(shí)尚品牌便著(zhù)手網(wǎng)羅為其代言的人選。除了那些大名鼎鼎的影星外，嶄露頭角的新人也往往是時(shí)尚品牌激烈爭奪的對象。今年因出演奧斯卡大獎熱門(mén)影片《巴別塔》而獲得最佳女配角獎提名的日本演員菊地凜子已經(jīng)被夏奈爾公司鎖定，她在本電影評獎季中每次公開(kāi)場(chǎng)合穿的禮服都出自該公司首席設計師卡爾·拉格菲爾德之手。而阿瑪尼公司則有意讓有“精靈女王”之稱(chēng)的凱特·布萊切特為其效力。布萊切特曾在兩年前獲得奧斯卡最佳女配角獎，今年她不僅也參加了《巴別塔》一片的演出，并且還憑借在影片《丑聞筆記》中的表演再次獲得最佳女配角提名。對獨特穿著(zhù)風(fēng)格孜孜以求的布萊切特一直成為娛樂(lè )與時(shí)裝媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。時(shí)裝設計大師喬治·阿瑪尼就對布萊切特十分欣賞，稱(chēng)她是好萊塢最有才氣和最富有靈感的女影星之一。此外，范思哲公司的掌門(mén)人唐娜泰拉更是早早就從公司的意大利總部奔赴好萊塢，這位從其兄長(cháng)手中繼承了范思哲時(shí)裝帝國的女設計師要親自物色為公司代言的影星。
    盡管時(shí)尚與電影的淵源可以追溯很遠，但在商業(yè)利益推動(dòng)下時(shí)尚品牌大舉進(jìn)軍奧斯卡頒獎典禮卻是最近一二十年的事情。1929年的首屆奧斯卡頒獎典禮上，獲得最佳女主角獎的演員珍妮·嘉娜上臺領(lǐng)獎時(shí)穿的只是一件十分隨意的翻領(lǐng)連衣裙。而在20多年之后的1958年，奧斯卡影后喬安娜·伍德沃德在頒獎晚會(huì )上所穿的也只是她自己縫制的一件綠色裙裝。如今時(shí)尚品牌顯然已經(jīng)把奧斯卡頒獎晚會(huì )變成了一個(gè)最高檔次的發(fā)布會(huì )，它們借助明星的身體所展示的設計往往“獨此一件”，時(shí)尚與明星的結合所能給時(shí)尚品牌帶來(lái)的市場(chǎng)推動(dòng)才是時(shí)尚企業(yè)真正希望看到的結果。

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奧斯卡明星的美麗功課

    盡管奧斯卡頒獎典禮已經(jīng)落下帷幕，但明星們的紅地毯秀仍是人們津津樂(lè )道的話(huà)題。俄羅斯《晨報》近日刊載文章披露，邀請最炙手可熱的服裝設計師、最大限度地裸露身體、以最炫的發(fā)型亮相是每個(gè)女星吸引眼球的必修課，但這還遠遠不夠，不少人還要為奧斯卡頒獎典禮上的光彩一瞬而挨刀扎針。
    文章說(shuō)，時(shí)尚雜志上的明星個(gè)個(gè)皮膚光潔到?jīng)]有一點(diǎn)瑕疵、身材窈窕到?jīng)]有一絲贅肉。這都是技術(shù)處理后的照片，現實(shí)生活中的明星可沒(méi)有這般完美。然而，奧斯卡頒獎典禮觀(guān)者如潮，鎂光燈會(huì )從不同角度攝下她們的香衣美鬢，也會(huì )暴露她們的諸多缺陷。為了不讓觀(guān)眾看過(guò)后大呼上當，她們只得請來(lái)按摩師、營(yíng)養師、發(fā)型師、化妝師、健身教練和整形醫生，“臨時(shí)抱佛腳”，讓真實(shí)的自己更接近照片上的模樣。
    每年一到奧斯卡頒獎時(shí)，好萊塢頂級美容店便迎來(lái)黃金季節，有名氣的美容技師更是千金難求。明星們或是動(dòng)用關(guān)系，或是提前預約，或是砸下重金，以期在短短幾周內祛除面部、頸部和手上的色斑，恢復“魔鬼身材”，通過(guò)注射特殊物質(zhì)令嘴唇更豐滿(mǎn)性感、顴骨更富輪廓、眼部皮膚更光滑。不僅是明星，陪同其出席頒獎典禮的親朋好友也要打扮得光鮮亮麗。他們蜂擁進(jìn)入美容店，要求掩蓋外貌瑕疵、突出優(yōu)點(diǎn)。
    近年來(lái)，好萊塢美女對外貌的要求越來(lái)越高。整形、注射、抽脂和針灸成為常事。不要以為接受上述服務(wù)的只是那些韶華已逝的老明星，眾多渴求完美的一線(xiàn)年輕女星也樂(lè )此不疲。
    奧斯卡頒獎典禮對明星妝容的另一考驗則是無(wú)處不在的聚光燈。強光灼射會(huì )令明星香汗淋漓、花容失色，但又不能用手絹拭去額上的汗珠，這是好萊塢的大忌。所以，明星不得不在腋下和掌心注射肉毒桿菌，女明星倘若要以袒胸露背的禮服征服影迷，不僅是胸，連玉頸、香肩和背部也要注射這種毒素。雖然它能抑制汗腺分泌，也能令肌膚緊致光滑，但其副作用也不容小覷。