|
| 網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)：看得到未來(lái) 看不到利潤 |
|
|
|
|
|
|
| 2007-03-26 華信 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾作了一個(gè)大膽的預測——有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數字的方式傳播。然而，1/4世紀過(guò)去了，世界最大的出版公司在轉向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中雖然看到了未來(lái)，卻沒(méi)看到利潤。
據美國《國際先驅論壇報》報道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會(huì )上，來(lái)自25個(gè)國家的350家媒體公司當中，只有一部分公司稱(chēng)在它們的銷(xiāo)售額中有超過(guò)3%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )取得的。
在參加會(huì )議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱(chēng)有贏(yíng)利。盡管文章往往是一家出版公司最強的產(chǎn)品，但該公司董事長(cháng)威廉·克爾說(shuō)，公司從旗下32個(gè)網(wǎng)站所獲得的“可觀(guān)”利潤主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )廣告等費用，而不是來(lái)自于銷(xiāo)售文章的電子版。
法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò )雜志訂戶(hù)，并已有兩萬(wàn)份的訂閱量，但是該出版社有銷(xiāo)售額卻沒(méi)有利潤。
網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數了解互聯(lián)網(wǎng)的讀者希望在線(xiàn)文章是免費的。阿歇特出版社每月收費9.9歐元，提供四種雜志的數字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線(xiàn)閱讀。
阿歇特銷(xiāo)售公司負責業(yè)務(wù)的菲利普·奧特里夫說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是未來(lái)的一部分。問(wèn)題在于它的份額到底有多大�！眾W特里夫表示，一旦電子行業(yè)開(kāi)發(fā)出能夠下載和顯示報紙雜志的掌上電腦并且受到顧客的歡迎，那么雜志的在線(xiàn)消費應該會(huì )加速。不過(guò)他認為這個(gè)過(guò)程還需要若干年。
盡管現實(shí)如此，許多與會(huì )的大出版商表示他們別無(wú)選擇，只能創(chuàng )辦、發(fā)展或收購在線(xiàn)業(yè)務(wù)。理由是那些最大的廣告商正開(kāi)始拋棄他們而轉向在線(xiàn)論壇、網(wǎng)站甚至網(wǎng)絡(luò )游戲。
德國最大的報紙出版商阿克塞爾·施普林格公司在過(guò)去的六個(gè)月里收購了四家在線(xiàn)廣告公司，還設了一個(gè)擁有200名員工的網(wǎng)絡(luò )部門(mén)。該公司負責雜志和國際業(yè)務(wù)的安德烈亞斯·維勒說(shuō)：“我們在網(wǎng)絡(luò )方面取得了很不錯的銷(xiāo)售額，但總體來(lái)說(shuō)我們還是虧損。不過(guò)我們基本上別無(wú)選擇。我們的廣告商要求有網(wǎng)絡(luò )方面的戰略，所以我們必須這樣做�！� |
|
|
|
|