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| 肥胖現象帶來(lái)商機 "超大號"商品走俏美國 |
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| 2007-06-08 王濤 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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統計數據顯示，目前約2/3的美國成年人處于超重狀態(tài)。正當美國政府為這種普遍肥胖現象憂(yōu)心忡忡之時(shí)，一些精明的商人卻從中看到了商機。據美聯(lián)社報道，肥胖現象日益加劇催生了一些專(zhuān)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)“超大號”用品的特殊商店。這些商店滿(mǎn)足了廣大超重人士的特殊需要，因此廣受歡迎。由于潛在市場(chǎng)巨大，越來(lái)越多的商家正打算加入這一行業(yè)。
“若不仔細看這本名為‘LivingXL’的產(chǎn)品目錄，用戶(hù)很難發(fā)現它有什么特別之處，”美聯(lián)社記者在介紹這本目錄時(shí)說(shuō)，“但是，用戶(hù)仔細一看，就會(huì )發(fā)現這上面的商品都很特殊，因為它們都是‘超大號’商品�！�
“LivingXL”目錄上的東西的確“超大”。這上面有可以承受227公斤的自行車(chē)座椅；有價(jià)值139.95美元，可以承受363公斤的草坪躺椅；還有世界上最大，價(jià)值124.95美元，可以承受544公斤重的馬桶蓋。
或許有人會(huì )質(zhì)疑這些商品的實(shí)用性，但這些商品都是美國“休閑男士”零售集團在研究市場(chǎng)后專(zhuān)門(mén)定購的。
據美聯(lián)社報道，美國超重人士不斷增多催生了這種銷(xiāo)售“超大號”用品的商店�，F在，經(jīng)營(yíng)“超大號”商品已經(jīng)不再是小零售鋪、網(wǎng)上商店的小打小鬧，一些大的零售集團也加入到為超重人士服務(wù)的行列。例如，“休閑男士”集團就是其中一家新近加入經(jīng)營(yíng)“大號”商品的大公司。集團擁有500家連鎖店，在美國男子服裝銷(xiāo)售連鎖店業(yè)獨占鰲頭。
事實(shí)上，盡管美國超重人士很多，“超大號”商品還是很難買(mǎi)到，一些人甚至會(huì )因為很難買(mǎi)到“超大號”商品而感到絕望。
“肥胖會(huì )給超重人士造成精神創(chuàng )傷，某些人甚至會(huì )感到絕望，”“綽綽有余”網(wǎng)上商店主管比爾·馬布里說(shuō)，“他們不敢到公共場(chǎng)合，因為擔心自己會(huì )把椅子坐壞，或者根本沒(méi)地方坐�！�
“‘休閑男士’這樣專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)‘超大號’用品商店的增多滿(mǎn)足了超重人士的日常需求，”美聯(lián)社評論說(shuō)，“更為重要的是這種商店的建立還讓超重人士感到被關(guān)懷�！�
盡管目前從事“超大號”的商店越來(lái)越多，但對于占總人口2/3的超重人士來(lái)說(shuō)，現在的商店數量還遠遠不能滿(mǎn)足他們的需求。
“這是個(gè)被低估的市場(chǎng)，我相信越來(lái)越多的零售商會(huì )重視這個(gè)市場(chǎng)�！斌w重達136公斤的佩吉·豪厄爾說(shuō)。
馬布里也認為，盡管“休閑男士”集團加入了“超大號”商品市場(chǎng)，潛在的市場(chǎng)依舊十分廣大。
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