|
| “變形金剛”今夏將成美玩具市場(chǎng)最大贏(yíng)家 |
|
|
|
|
|
|
| 2007-06-13 本報駐洛杉磯記者:曹衛國 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
 |
|
本報資料照片 |
由邁克·貝執導的《變形金剛》真人版電影7月4日將在全美公映。在此之前一個(gè)月，美國孩之寶公司(hasbro)就把相關(guān)玩具堆在了各大超級市場(chǎng)的貨架上。
孩之寶公司的這種做法在美國玩具市場(chǎng)上并不罕見(jiàn)。近年來(lái)，好萊塢將多部熱門(mén)動(dòng)漫作品改編成電影，加上魔幻題材影片具有極強的票房號召力，共同吸引了大批低齡影迷，美國玩具制造商從中發(fā)現了巨大商機。今夏，美國電影市場(chǎng)又是動(dòng)漫和魔幻題材影片的天下，電影院外的一場(chǎng)卡通玩具大戰必不可免。
熱門(mén)影片推出的各類(lèi)相關(guān)玩具產(chǎn)品競相吸引兒童和家長(cháng)的注意力。由于共有涉及9部影片的玩具產(chǎn)品同時(shí)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，因此玩具廠(chǎng)商之間競爭的激烈程度將遠遠超過(guò)電影院里的爭奪。
據玩具業(yè)分析人士預測，鑒于前期創(chuàng )下票房紀錄的影片《蜘蛛俠3》、《史瑞克3》、《加勒比海盜3》以及即將上映的《神奇四俠：銀影之迷》都已推出相關(guān)玩具產(chǎn)品，今年玩具市場(chǎng)上動(dòng)作片角色玩具的銷(xiāo)售將十分強勁。
專(zhuān)家分析，新推出的“變形金剛”系列玩具將成為這場(chǎng)市場(chǎng)爭奪中的最大贏(yíng)家，預計影片的上映將為已經(jīng)暢銷(xiāo)20多年的“變形金剛”玩具帶來(lái)新賣(mài)點(diǎn)。在孩之寶公司的網(wǎng)站上，汽車(chē)人領(lǐng)袖“擎天柱”的模型玩具稅前標價(jià)為39.99美元，招人喜愛(ài)的“大黃蜂”也賣(mài)到了每個(gè)9.99美元。
影片上映前后的玩具銷(xiāo)售不但可以提高影片的知名度，吸引更多的觀(guān)眾走入影院，同時(shí)也會(huì )激起觀(guān)眾對續集影片的期待。電影公司通常將與影片相關(guān)的玩具經(jīng)營(yíng)權提供給玩具廠(chǎng)商，收取玩具銷(xiāo)售額的7%至15%作為版稅分成。不過(guò)，隨著(zhù)電影公司不斷推出續集影片，玩具廠(chǎng)商也必須投入大筆資金更新相應的系列玩具，從而使相關(guān)玩具的銷(xiāo)售周期縮短，無(wú)形中增加了市場(chǎng)風(fēng)險。
對于玩具業(yè)巨頭孩之寶公司來(lái)說(shuō)，競爭不僅來(lái)自其他玩具廠(chǎng)商，也存在于本公司的不同產(chǎn)品之間。孩之寶獨家擁有MARVEL漫畫(huà)公司今年夏季推出的3部大片《蜘蛛俠3》《神奇四俠：銀影之迷》和《變形金剛》的玩具及商品經(jīng)營(yíng)權，意味著(zhù)該公司出品的不同玩具系列將互相爭奪有限的兒童市場(chǎng)份額。
孩之寶公司需要在今后5年內銷(xiāo)售至少10億美元與上述電影相關(guān)的玩具，才能從與MARVEL漫畫(huà)公司簽訂的合約中贏(yíng)利。目前該公司除寄希望于電影《變形金剛》能夠刺激相關(guān)玩具的銷(xiāo)售外，還希望影片的熱映可以帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)品如T恤衫、床上用品、移動(dòng)電話(huà)及鞋類(lèi)的銷(xiāo)售。 |
|
|
|
|