本月23日(今年感恩節次日)，美國拉開(kāi)了圣誕購物季消費狂潮的大幕。因美國經(jīng)濟目前受到樓市降溫和次級抵押貸款危機雙重威脅，再加上高油價(jià)迫使美國家庭削減日常開(kāi)支，今年圣誕購物季美國零售巨頭們的實(shí)際盈利難達預期。
　　為了吸引更多顧客、提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，美國各大零售商紛紛展開(kāi)促銷(xiāo)攻勢，網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)也被卷入價(jià)格大戰之中。

23日，在美國加利福尼亞州的一家沃爾瑪超市，工作人員為進(jìn)場(chǎng)購物的消費者準備貨物。本報資料照片

經(jīng)濟數據傳遞悲觀(guān)信號

　　本周，美國各類(lèi)重要經(jīng)濟數據將密集公布。根據彭博社對經(jīng)濟學(xué)家進(jìn)行的調查結果，包括房屋銷(xiāo)售及消費開(kāi)支在內的多項數據都不容樂(lè )觀(guān)。分析人士認為，房地產(chǎn)價(jià)格下跌導致居民財產(chǎn)貶值、能源價(jià)格上漲以及信貸緊縮，都是限制個(gè)人消費開(kāi)支增長(cháng)的主要因素。
　　據悉，美國全國房地產(chǎn)經(jīng)紀人協(xié)會(huì )將于當地時(shí)間28日發(fā)布月度舊房銷(xiāo)售報告。彭博社援引經(jīng)濟學(xué)家的平均預測結果稱(chēng)，10月份美國舊房銷(xiāo)量經(jīng)季節調整后按年率計算達500萬(wàn)套，為1999年以來(lái)最低水平。占美國國內生產(chǎn)總值2/3的個(gè)人消費開(kāi)支數據同樣不容樂(lè )觀(guān)，美國商務(wù)部定于30日公布這一數據。專(zhuān)家預測，10月份美國個(gè)人消費開(kāi)支僅微幅增長(cháng)0.3%，與9月份持平。
　　此外，根據美國著(zhù)名研究機構會(huì )議委員會(huì )上個(gè)月公布的報告顯示，10月份美國消費者信心指數由9月份的99.5降至95.6，為2005年10月以來(lái)最低水平。分析人士認為，美國消費者信心下降將對圣誕購物季造成不利影響。

美國消費者看緊錢(qián)包

　　根據美國全國零售商聯(lián)合會(huì )21日公布統計數據，在今年的感恩節次日(美國人稱(chēng)作“黑色星期五”)，約有1.33億名美國人外出采購，與去年同期數據相比，今年購物人數減少了700萬(wàn)。
　　法新社推測說(shuō)，購物人數之所以減少，可能是由于美國人面臨物價(jià)上漲，地產(chǎn)市場(chǎng)受沖擊、貸款也有一定緊縮及無(wú)力償還房屋抵押貸款等問(wèn)題，不得不削減日常開(kāi)支。
　　美國全國零售商聯(lián)合會(huì )上個(gè)月發(fā)布調查報告稱(chēng)，美國人計劃在今年圣誕購物季的消費開(kāi)支增幅將僅為去年的一半左右。調查顯示，今年圣誕購物季美國消費者人均計劃支出923.36美元，同比增長(cháng)3.7%，遠低于去年同期7.2%的增幅。該聯(lián)合會(huì )還預測，鑒于房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣及信貸市場(chǎng)萎縮影響居民消費支出，預計今年美國圣誕購物季銷(xiāo)售額約為4745億美元，同比增長(cháng)4%，為近5年來(lái)最低增幅。全國零售商聯(lián)合會(huì )主席特蕾西·馬林在一份聲明中說(shuō)：“消費者在支出方面將更加保守，因為他們對經(jīng)濟疲軟更為關(guān)注�！�

價(jià)格戰硝煙四起

　　為了在相對蕭條的購物季中爭奪購物者，美國商家使出渾身解數，希望顧客購買(mǎi)自家商品。
　　據報道，世界最大零售商美國沃爾瑪公司今年的特賣(mài)活動(dòng)在本月2日提前開(kāi)始。為了推動(dòng)同店銷(xiāo)售額增長(cháng)，沃爾瑪公司今年提前推出折扣，其中玩具折扣在10月初就開(kāi)始實(shí)施。同店銷(xiāo)售額指開(kāi)業(yè)一年以上店鋪的銷(xiāo)售額，是衡量零售企業(yè)持續運營(yíng)狀況的關(guān)鍵指標。
　　還有報道說(shuō)，很多大型購物廣場(chǎng)發(fā)起了名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)，竭力營(yíng)造節日氣氛，提醒顧客不要忘記傳統的圣誕節慶祝方式。這些活動(dòng)包括讓顧客與圣誕老人親密合影、組織人現場(chǎng)唱圣誕頌歌以及現烤現賣(mài)圣誕糕點(diǎn)等。
　　此外，隨著(zhù)網(wǎng)上購物行業(yè)日趨成熟，在網(wǎng)上購物的消費者數量增長(cháng)逐漸放緩，網(wǎng)絡(luò )零售商今年面臨更加激烈的競爭。玩具銷(xiāo)售網(wǎng)站eToys.com推出了“兩天特賣(mài)”活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò )珠寶銷(xiāo)售商Blue Nile公司則推出使用PayPal電子支付工具享受20%折扣的優(yōu)惠活動(dòng)。據美國全國零售商聯(lián)合會(huì )的統計，大約72%的網(wǎng)絡(luò )零售商均不同程度地參加了本季打折活動(dòng)，這一比例在前年還只有42%。
　　美國全國零售商聯(lián)合會(huì )負責網(wǎng)上商務(wù)的執行董事西爾弗曼說(shuō)，隨著(zhù)網(wǎng)上購物消費者數量增長(cháng)放慢，網(wǎng)購業(yè)的競爭會(huì )越來(lái)越激烈。他估計，由于消費者目前普遍對經(jīng)濟前景持謹慎態(tài)度，網(wǎng)絡(luò )零售商的上述促銷(xiāo)手段作用有限。盡管一項調查顯示，消費者這一季用于網(wǎng)購的支出將與上年同期持平，但這樣的消費者支出水平無(wú)法使網(wǎng)購業(yè)實(shí)現像去年一樣的20%的年銷(xiāo)售增長(cháng)率。