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| 全球知名品牌紛紛加大中國市場(chǎng)廣告投入 |
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| 2008-02-15 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報巴黎電
據法國《世界報》日前報道，在距北京奧運會(huì )開(kāi)幕還有6個(gè)月之際，全球知名品牌紛紛加快了廣告投入速度，在蓬勃發(fā)展的中國廣告市場(chǎng)上展開(kāi)了激烈爭奪�！�
英國傳媒集團Aegis首席執行官羅伯特·勒威爾表示，公司今年在中國廣告市場(chǎng)的投入將上升到420億美元，比去年增加約24%。他認為，中國廣告市場(chǎng)規�？赡芎芸斐^(guò)日本，在全球僅次于美國。
作為奧運賽事的官方合作伙伴，阿迪達斯公司花大力氣投資電視廣告，其與奧運相關(guān)的宣傳戰自去年12月初就已經(jīng)開(kāi)始。阿迪達斯中國區市場(chǎng)銷(xiāo)售負責人約亨·哈澤說(shuō)，這是“向一個(gè)市場(chǎng)發(fā)起的前所未有的、最重要的宣傳戰”。阿迪達斯公司用于北京奧運會(huì )的資金預算超出了其為2006年世界杯足球賽提供的資金。
阿迪達斯和耐克在中國也展開(kāi)了正面交戰。類(lèi)似的還有可口可樂(lè )與百事可樂(lè )之爭，肯德基與麥當勞之爭。不過(guò)，這些企業(yè)還不得不面對一些中國對手的競爭，如知名的運動(dòng)品牌李寧。
報道認為，對于阿迪達斯、可口可樂(lè )或麥當勞等國際知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的奧運會(huì )贊助商角色具有特別的重要性。阿迪達斯公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總監保羅·皮表示，北京奧運會(huì )的合作伙伴身份能夠提升品牌知名度，并影響中國消費者行為。 |
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