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| 2008-06-30 作者:耿學(xué)鵬 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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以下這個(gè)鏡頭在美國電視選秀節目“美國偶像”中并不少見(jiàn)：評委拿起面前一個(gè)標有某著(zhù)名飲料品牌商標的杯子，喝口水，說(shuō)出對選手表現的評價(jià)。
美國廣播公司(ABC)新聞網(wǎng)27日報道，類(lèi)似這種在電視節目中擺放廣告商品的做法在美國非常普遍，形式五花八門(mén)。比如，在一些真人秀電視節目中，參演者造訪(fǎng)知名快餐店。
報道援引尼爾森公司市場(chǎng)調研數據說(shuō)，美國廣電媒體今年第一季度的黃金時(shí)段擺放廣告與去年同期相比增加39%，超過(guò)11.7萬(wàn)種商品品牌以這種形式出現在電視節目中。
消費者權益機構和監管部門(mén)認為，這種做法混淆電視節目?jì)热莺蜕虡I(yè)廣告界限，觀(guān)眾應有權知道自己看的是娛樂(lè )節目還是廣告。
美國廣電監管部門(mén)聯(lián)邦電訊委員會(huì )主席凱文·馬丁說(shuō)：“我認為，當一些人試圖向消費者推銷(xiāo)商品時(shí)，消費者應該被明確告知，這非常重要�！�
聯(lián)邦電訊委員會(huì )26日說(shuō)，他們計劃調查電視節目中的這類(lèi)商品擺放收費廣告，計劃要求廣告商和電視臺在恰當時(shí)候，比如節目開(kāi)始前或結束時(shí)的字幕中，向消費者說(shuō)明每條廣告的存在。
不過(guò)，這一措施并不能讓一些民間組織滿(mǎn)意。
媒體工作者協(xié)會(huì )組織“美國西部作家協(xié)會(huì )”向電訊委員會(huì )建議，應徹底禁止此類(lèi)擺放廣告出現在新聞和兒童電視節目中，同時(shí)規定其他種類(lèi)節目以特定形式公開(kāi)這種隱性廣告。這一組織還建議，電視臺還應向觀(guān)眾公開(kāi)此類(lèi)廣告的收費價(jià)格。
“警惕商業(yè)廣告”組織負責人羅伯特·維斯曼27日發(fā)表聲明說(shuō)，雖然電訊委員會(huì )的新措施是種進(jìn)步，但“根本不足以解決擺放廣告的‘詭計’”。
對于電訊委員會(huì )的措施，廣告商表示了一定的認同，但反對實(shí)施更嚴格的措施。
(新華社專(zhuān)稿) |
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