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| 巴西人熱衷追隨時(shí)尚 國際奢侈品牌搶攻巴西 |
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| 2008-09-17 本報駐巴西利亞記者:趙焱 陳威華 來(lái)源: |
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今年11月，著(zhù)名國際品牌香奈兒將在巴西最大城市圣保羅開(kāi)設第二家專(zhuān)賣(mài)店。明年，古奇和愛(ài)馬仕將分別進(jìn)駐圣保羅的兩家大型商場(chǎng)。一時(shí)間，眾多奢侈品牌爭相登陸巴西。
著(zhù)名金融集團美林公司認為，這么多的國外奢侈品牌同時(shí)來(lái)到巴西并非巧合。2007年年底，巴西已經(jīng)有14.3萬(wàn)人的金融投資資產(chǎn)超過(guò)100萬(wàn)美元，遠高于俄羅斯(13.6萬(wàn)人)和印度(12.3萬(wàn)人)等新興經(jīng)濟體。隨著(zhù)中產(chǎn)階層手中的錢(qián)越來(lái)越多，他們開(kāi)始追求奢侈品，這種消費趨勢自然引來(lái)了世界奢侈品牌對巴西的更多關(guān)注。
去年，巴西奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額達到50億美元，比2006年增加了17%，目前增長(cháng)的趨勢還在繼續。同時(shí)，巴西擁有圣保羅時(shí)裝周和里約時(shí)裝周等國際知名的大型時(shí)尚活動(dòng)，因此奢侈品和流行時(shí)尚在大眾中間知名度廣。此外，巴西人天性熱衷追隨時(shí)尚，很多人對大牌和流行趨勢更是了如指掌，因此這些品牌沒(méi)有理由不落戶(hù)巴西。
僅2008年，登陸巴西的就有芙拉和瓏驤(Longchamp)的箱包、湯姆·福特和巴黎世家的服裝。路易威登拉美地區負責人弗雷德里克·莫雷利說(shuō)：“我們的客戶(hù)一般都是通過(guò)媒體關(guān)注巴黎等秀場(chǎng)，然后到店里尋找他們相中的款式�！�
此外，巴西人更鐘愛(ài)限量版或是在某一地區限量發(fā)售的商品，對其他基本款的商品反而不太熱衷。每只售價(jià)3.68萬(wàn)雷亞爾(1美元約合1.8雷亞爾)的路易威登Emprise腕表在圣保羅總共只有3只，但是上柜僅10天就售空。迪賽的限量版牛仔褲每條售價(jià)2000雷亞爾，同樣很快就告售罄，而售價(jià)僅150美元的同品牌普通款牛仔褲反而不受青睞。
將在今年12月開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店的馬克·雅各布執行經(jīng)理貝特朗·斯塔拉-布迪庸說(shuō)：“巴西人認識名牌，而且喜歡藝術(shù)性投資，因此我們希望在這里發(fā)展�！�
為馬克·雅各布作代理的娜塔莉·克萊恩透露，她還將在她的店里開(kāi)辟斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)和米索尼(Missoni)的專(zhuān)賣(mài)空間�？巳R恩對未來(lái)經(jīng)營(yíng)很有信心，因為他們除了提供巴西式的良好售后服務(wù)外，還有巴西特色的付款優(yōu)勢，那就是分期付款。
迪奧巴西地區總負責人表示，在巴西，即使消費者有能力一次性付清貨款，他們還是習慣分期支付，那些一時(shí)沒(méi)有太多閑錢(qián)的人也可提前買(mǎi)到自己心儀的商品。這樣，消費者的群體就能夠不斷壯大。 |
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